广东
【厨卫号】2022年，是充满挑战的一年，今年行行业业在发生巨变，渠道变线、用户升级、消费分流、实体店下滑及新兴渠道崛起，许多业内人士表示，受线下实体店经销商群体零售业绩大幅下滑影响，整体卫浴市场将随零售变线加速行业整体升级，将影响一大批卫浴企业与厨卫实体店或将面临淘汰出局。
在整体大家居产业中，卫浴整体大品类是特殊的存在，在过去多年市场中，线下实体店的火爆衍生了一批又一批依托线下渠道生存的卫浴品牌，因为，在过去卫浴大品类在线下渠道横跨建材、家私、家电、厨卫电器、五金等多领域市场，尤其综合卖场或综合小微零售商为许多卫浴品牌提供了生存空间。
如今，2022年开始，电商大牌与低价瓜分全部流量，直播带货萎靡不振不稳定，家装渠道受阻，主销线下终端门店业绩大幅下滑，这种情况自2022年初已延续至今，厨卫号了解到，许多卫浴中小品牌面临困境，许多卫浴小微实体店数量在缩减。
全国家居卖场关店潮疫情因素电商渠道低价
多种因素导致卫浴线下渠道实体店面临困境
2022年，全网消息看到连锁家居卖场关店、高端家居卖场倒闭、房地产市场萎靡不振、家装公司暴雷倒闭，再加上卫浴营销活动、联动促销、砍价会、联盟会等效果越来越不理想，整体线下卫浴零售渠道呈现萎靡不振，今年以来许多卫浴相关类门店奄奄一息。
有多地卫浴经销商向厨卫号留言表示，2022年，都不如2020、2021年，多地厨卫一条街、建材市场、家居卖场、临街专卖店坐等无人，过去依托本地多渠道分销如今也销量大幅缩减，尤其随着卫浴产品利润大幅缩减，越来越多的卫浴门店在压力中生存。
另外，再关注卫浴众多企业，过去几年整体卫浴市场活跃度较高的品牌如今许多看不到消息与身影，众多大品牌卫浴企业在加速渠道多元化，对线下零售渠道减少投入与支持。
在多种因素影响的背景下，多位卫浴专业人士向厨卫号表示，2022年只是开始，多种因素在推动卫浴市场品牌格局发生巨变，卫浴行业市场或将迎来大洗牌，五金品类、陶瓷品类将快速洗牌，未来的机遇在定制与智能高利润单品或独特差异化风格品牌板块。
或将影响一批卫浴品牌、卫浴实体店被淘汰出局，如今，消费变了，消费主流群体变了，消费需求变了，消费的渠道也变了，众多卫浴企业与卫浴实体店也应加速升级，做能够匹配时代与市场的品牌和新实体店。
卫浴市场品牌与经销商整体升级趋势加速
2022年度起卫浴行业将迎来新市场新格局
2022年，是卫浴行业整体各环节升级范围最广的一年，众多企业品牌在快速升级整体卫浴定制，产品升级智能化智慧卫浴，线下实体店也在调整寻找本地市场新增需求，零售模式也在快速转变。
据厨卫号了解到，卫浴市场整体正在向高端化发展，尤其对于线下渠道，高端定制成为市场主流趋势，随着传统卫浴零售模式的升级，未来线下渠道实体店经销商也将迎来定制化整体升级潮。
目前卫浴市场仍鱼龙混杂真伪高中低端共存，但业内人士向厨卫号表示，2022年下半年将进入淘汰潮的开始，产品同质化、低端、渠道单一的品牌或将耐不住成本压力被淘汰出局。
结语：2022年，对于大部分卫浴实体店而言是充满挑战的一年，对于大部分卫浴企业也是充满挑战的一年，然而，在危机的背后一定也存在着市场机遇，卫浴市场常态已经历数十年发展，而今年，将进行快速升级与转变，时代在发展，唯一不变的是一直都在变，而今年是巨变。
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