李佳琦复出短短10天,观看人次将近4亿,日均4000万人次。没有预告,没有宣传,直接就开播了。大家奔走相告,纷纷留言感慨:终于回来了!甚是想念。很多货品都是上架即空。估计连李佳琦自己也没想到,时隔三个月,热度只增不减。
这说明李佳琦在很多人心目中有着不可撼动的地位。很多人都相信他的判断,也相信他的议价能力。对于大众消费者而言,这两样东西才是直播带货的核心意义,也是主播的价值所在。
之所以直播带货如此吸引人,关键一点就是可以通过这个平台,以更低廉的价格买到同样质量的货品。
然而,让大家趋之若鹜、分秒必争的货品真的都值得拥有吗?
有没有人算过,每个月自己会在直播间浪费掉多少钱?很多人守候在直播间,看什么都划算,甚至有一种“买到就是赚到”的错觉。待月底出账单时才发现,每月开销大大增加,家里囤了无数用不上的东西。
面膜、口红、网红零食,多到买了就忘记它的存在。因为很多都不常用,当时买只是因为觉得划算。一旦东西收到了,那种“抢到宝”的快意也不复存在了。随手放在哪里,用不上,也想不起来。但神奇的是,当类似的东西再在直播间出现,很多人还会忍不住下单。
所以说,直播间卖货不仅仅是在激发购买愿望,更是开发囤货需求。曾经有网友说过:我没进直播间的时候,好像啥都不缺,进去之后发现,自己啥都需要。
也许我们需要的并不是货品本身,而是“一物难求,偏我手快”的得意之感。能在直播间坚守住本心,束住双手,保持理智的,必定都有过人的定力。
人们之所以容易在直播时冲动消费,无非基于以下三点:
1. 迅速建立与商品的连接
通过直播的形式,让潜在消费者直接看到商品原貌,消除页面中精修图带来的不真实感。减少了解商品信息的时间,快速建立消费信任。
2. 迅速建立与主播的连接
人们通过直播或者其它渠道,对一些头部主播或者带货名人有了一定的认知,并且产生信任感和好感。在直播间购买商品,会让消费者迅速与主播达成一种连接。
“我因为支持你,信任你,而购买了你推荐的商品”,而且消费数据实时可见。这也是非常直接的互动形式。
比如最近很火的董宇辉,虽出身草根,却从未停止努力,给自己和家人争取更好的生活。他独树一帜的主播风格,将个人情怀和带货自然地结合,狠狠圈了一波粉丝。也让新东方又回归到大众视线。
3. 商品的优点瞬间放大
我身边很多女生都说李佳琦有一种“魔力”。他会夸张又不失真诚地告诉你“相信我,这个是真的好,买它!”
主播在直播前会做很多功课,目的就是从各个方面挖掘商品的优点。不仅仅是便宜,而且是“真的好”。人们会认为主播精挑细选出来的,无疑个个都是精品。“闭眼入”就可以了。
直播带货虽然好处很多,很吸引人,但也不要盲目跟风。量力而行,从需求出发。不然,钱包瘪了,家里被塞满了,时间被浪费了,甚至还会因此感到懊恼,以及对自己的判断力的怀疑。
有些热闹,看看就好了。多一些反问,“我真的需要吗”、“我有那么多这方面的预算吗”、“家里有类似的东西吗?有可以替代的东西吗”、“不买会怎样”、“有地方放吗”、“能立马用上吗”。借此帮自己冷静下来。
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