Burberry创意总监换血，曾为BV打造“云朵包”的 Daniel Lee 加盟

英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）已任命英国设计师 Daniel Lee 为品牌新任创意总监，他将于10月3日正式上任，接替于本周宣布离职的 Riccardo Tisci。

图左：Riccardo Tisci；图右 Daniel Lee

出生于1986年，毕业于英国中央圣马丁学院（Central Saint Martins），Daniel Lee 曾在 Maison Margiela、Balenciaga、Donna Karan 等品牌工作，2012年加入 LVMH集团旗下法国奢侈品牌 Céline 的设计团队，在创意总监Phoebe Philo 麾下担任品牌成衣系列总监。

2018年起，Daniel Lee 开始担任开云集团旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）的创意总监，在鞋履和手袋品类建树颇多， 打造了包括 Pouch 云朵包、Cassette 卡带包、Lido 方头凉鞋等在内的一系列爆款单品，助力品牌实现了年轻化的成功转型。2021年11月宣布离职。

Daniel Lee 表示，很高兴能够加入 Burberry，未来将基于 Riccardo Tisci 奠定的基础，推动品牌继续发展。

Burberry 则于今日通过 Instagram 正式宣布了 Riccardo Tisci 离职的消息，并表示：“在经历近五年的岁月后，Riccardo Tisci 决定离任首席创意总监一职，他将于本月底离开 Burberry，本周在伦敦发布的2023春夏系列，是他在 Burberry 的最后一个作品系列。”

Riccardo Tisci 表示：“Burberry 是一个有着神奇过去和美好未来的‘特别之地’。能在其漫长的历史中书写一个篇章，很值得我骄傲，但我决定以周一的大秀为这段历程画上句号。我始终力图通过创新、坚定不移地支持创造力和多元化来续写一段传奇，推动 Burberry 走向未来。感谢我过去以及现在的团队，与我合作的创作者及朋友们，他们帮我共同书写了这一篇章，也希望（这一篇章）能成为 Burberry 未来的一部分。”

今年4月正式上任的 Burberry 首席执行官 Jonathan Akeroyd 表示：“Riccardo 是 Burberry 品牌转型的关键人物，他提升优化了品牌的创意语言，使得产品组合更加现代化和高端化，也为品牌带来了年轻一代的奢侈品消费者。谨代表 Burberry 的所有人，感谢他的创意领导，祝愿他前程似锦。”

今年以来，Burberry 发生了一系列高管变动——Jonathan Akeroyd 上任首席执行官、原首席财务官兼首席运营官 Julie Brown 离职等。业内一直传闻称 Riccardo Tisci 也将去职。（详见《华丽志》此前报道：传：Burberry 搜寻下任创意总监，正与 BV 前创意总监 Daniel Lee 接洽）

更换创意总监的消息直接提振了 Burberry 的股价：9月28日伦敦证交所开盘，Burberry 股价为17.135英镑/股，较周二收盘价16.845英镑/股增长了1.72%，截至《华丽志》发稿（伦敦时间13:00），Burberry 股价已上涨了4%至17.5英镑/股。

金融服务公司 Stifel 的分析师 Rogerio Fujimori 表示，鉴于 Daniel Lee 在成衣和配饰领域的优秀表现，此次创意总监更换预计会给 Burberry 带来长期的积极影响。

国际著名资产管理公司 Bernstein 的资深奢侈品行业分析师 Luca Solca 表示，Daniel Lee 的加入，能够强化 Burberry 的包袋、鞋履等产品品类。“迄今为止，Burberry 都没能在这些品类留下印记，也没能创造出高知名度的标志性产品，Daniel Lee 的加入或许就是转机。”

花旗银行分析师 Thomas Chauvet 却认为，原首席执行官和首席财务官相继离职，加之宏观环境存在恶化的可能，本次更换创意总监或为品牌带来更多的不确定性，甚至于出现迷失方向的情况。

前首席执行官 Marco Gobbetti 为 Burberry 制定了“重新确立全球标志性奢侈品牌定位”这一战略，而 Riccardo Tisci 从创意方面提供了有力支持。他打造的“TB”字母印花和产品系列都推动品牌向“潮奢”领域发展，吸引到了更多年轻和多元的消费客群。

但 Rogerio Fujimori 表示，Riccardo Tisci 的产品系列“在过去五年间，没能像其他更热门的奢侈品牌那样激起大的水花。”