浙江
文/美学新观察
在一众护肤大法里，刷酸一定榜上有名。据互联网声量显示，“刷酸”概念从2020年4月开始大幅度走高，环比增长229%，5月持续高涨环比增长40%。此外，从小红书平台搜索“刷酸”一词，相关笔记显示结果高达23万+。
简单来说，刷酸就是使用维 A 酸以及它的衍生物、果酸、水杨酸等对皮肤进行治疗美容。刷酸又大致分为两种。一种是在专业的美容医疗机构进行的化学剥脱术（让角质脱落），通过使用高浓度（20%～70% 不等）的果酸、水杨酸等物质溶液来治疗黄褐斑、痤疮等皮肤疾病。 另一种则是日常在家中，使用一些含有相对较低浓度酸类成分的护肤品，来改善皮肤状况。
事实上，刷酸确实有科学的效果，包括：加速表皮代谢、促进角质剥脱，即让角质层细胞互相的黏附作用消失并脱离人体，使皮肤细腻光滑；剥脱角质后，皮肤出油更加顺畅，不会堵塞在毛孔里，减少了痤疮（即痘痘）的产生；同时，细胞剥脱还会带走沉积在角质层上的黑色素，实现淡化痘印和淡斑的效果。
但风大，乱象也多，如今，刷酸的概念早已深入人心，但与此同时，人们还需要面对防不胜防的假货和变了味的刷酸。
在天猫平台搜索“刷酸”，目前仍然显示有近2000件商品，种类覆盖了面膜、精华、水杨酸棉片等多个产品。黑猫投诉平台上不乏消费者对“刷酸”产品的投诉，淘宝、拼多多、京东的投诉中都有不少描述均为买到的是假货。
变了味的刷酸也让我们看到两件事情，一方面，风大也并不是一件好事，尤其是对于消费者们来说，越是风大，才越要谨慎。去年8月，国家药监局发文《科学认识“刷酸”美容》，而#刷酸美容需在医疗机构开展#的话题也一度登上微博热搜榜，阅读量高达4000多万。在#刷酸美容需在医疗机构开展#热搜词条下，有网友指出，“刷酸需要慎重，许多人自己在家刷酸，掌握不好浓度反而烂了脸”。所以专家称，专业的刷酸还是要去正规的医美机构。
另一方面，对于行业来说，刷酸产品的火爆，虽然代表着消费者的市场需求，但也意味着同质化竞争的可能性加剧。毕竟，可以被用来刷酸的“酸”种类并不多，作用也多为了改善肌肤状况，多数为缩小毛孔、白嫩肌肤等，因此，不同产品之间的差别可能并不大，各个品牌之间也很少具有能够拉开差距的核心要素。
刷酸的暴雷，就像过去任何一个爆火的概念一样，都要经历市场的重塑和对消费者们的再教育，只有这样，消费者和厂商们才能形成合力，让刷酸市场合规合理地健康发展。
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