中国文教体育用品行业为建设文化强国体育强国贡献力量

从新型运动装备不断涌现，到小型喷墨和激光打印机国产化、智能化，再到国产乒乓球亮相东京奥运会……党的十八大以来，中国文教体育用品行业经历了由弱转强的十年。这十年，是中国文教体育用品行业蓬勃发展的十年、奋力创新的十年、走出国门的十年。

这个十年，是我国文教体育用品行业蓬勃发展的十年。

在刚刚结束的服贸会上，体育装备专题展区人山人海，排队体验新型体育装备的观众随处可见。

“只需要几分钟的时间就能得到一份比较详细的体测报告，像反应能力、灵敏性、柔韧性等数值一目了然，对掌握自己身体健康状态很有帮助。”在好家庭室外智能健身房展示区，一位观众体验后告诉记者，他坚持健身三年了，平时很注重身体素质提升，平常都是去健身房找教练辅助体测，偶尔也去医院，耗时挺长，现在有这样的智能器材就方便多了。

本届服贸会上，户外运动专题展独占一个展馆，展示了露营、桨板、飞盘等多种户外运动用品，但在十几年前，我国的户外运动用品几乎是被国际品牌垄断。“以前还没有现在这么发达的电商平台，家里朋友让我帮忙买一个露营帐篷、一个包，我打了很多电话都买不到。”北京思凯乐户外用品有限公司总经理曾花回忆道，“我自己也是一个户外爱好者，那会儿我就想创立一个品牌，让户外爱好者买装备不再‘犯愁’。”

为培养人们的体育爱好、促进体育行业消费发展，在今年全民健身日，泰山、双鱼、好家庭、南通铁人等多家体育用品企业于各地举办了多项活动。对于越来越多的人来说，运动已经逐渐成为一种生活方式。“产品质量和使用体验仍然是核心，但我们并不希望消费者买运动装备，仅是换身行头，图个新鲜，‘三分钟热度’。”曾花告诉记者，“现在，我们想让更多人爱上运动。据统计，仅今年思凯乐就已组织了几十次户外活动。”

十年间，我国文体用品行业蓬勃发展，各种运动装备一站式采购线下店涌现，各式文教办公用品纷纷用上中国造，我国文教体育用品行业规模明显扩大。

一支晨光笔、一套智高尺陪伴许多人走过了青涩的学生时代。刚参加工作一年的徐小姐是晨光K35笔的“死忠粉”，她回忆说，“记得我初中数学老师最喜欢用这款笔，在他办公桌上都是几盒几盒的放着，这么多年过去后，老师换笔芯的动作仍然历历在目。”这几年文教用品陆续推出的国潮、卡通、IP联动也让经典设计风格带给消费者更多惊喜。

中国文教体育用品协会提供的数据显示，2012年，我国文体行业规上企业数量为1980家，主营业务收入为2143亿元，实现净利润总额117亿元。2021年，我国文体行业规上企业数量为2673家，主营业务收入达3778亿元，对比2012年涨幅约76%，实现净利润总额约242亿元，对比2012年涨幅约为108%。

上海红双喜股份有限公司总经理楼世和表示，十年间，体育用品特别是体育装备行业的发展非常迅猛，体育人口和体育设施快速发展，全民健身普及，大量的运动人口需求更加多元，场馆场地也更加多样化，比如学校、室内外场馆对体育用品的安全性、体育用品的功能和造型都有个性化的需求。这也激发了中国体育用品的创新能力，不仅仅是新材料、新造型、新技术的使用，还包括大数据的融合。

这个十年，是我国文教体育用品行业奋力创新的十年。

“在夏天过一把滑雪瘾，雨天可以在室内骑行，远离湖泊的城市也能体验划船的乐趣……万物皆可模拟，这样的情景，十年前可不敢想。”北京市石景山区某体育培训机构徐教练告诉记者，“我们现在用室内滑雪模拟器为学员培训滑雪，相对真实雪场环境，这里更加安全高效。”

同样，滑雪爱好者陈女士告诉记者，今年年初与朋友一起滑雪的时候听说了室内滑雪。“已经在室内滑过两次了，不能说跟真雪完全一样，但总比坐在家里‘干等冬天’好。”陈女士告诉记者，她也因为室内滑雪认识了更多爱好者，相约今年雪季一起去延庆滑雪。

“小到一支笔，大到一台打印机，现在我都更愿意选择国产的。”消费者王先生告诉记者，十年来，他对于国产文具最直接的感受就是更好用和更安全。

十年间，我国文体行业加大科技投入，重点骨干企业平均科技投入占主营业务收入平均比重达到1.5%，行业整体科技能力得到显著提升。在体感运动、智能健身、负压康复仓、现代办公设备、环保画材等多项关键技术上取得新突破，有43项优秀科技成果先后获得中国轻工业联合会科技发明、科技进步奖项；借助“互联网+”以及云计算、大数据、物联网等新技术，规上企业纷纷进行自动化、智能化改造，得力集团、泰山体育、晨光文具、广博股份、齐心集团、舒华、金陵体育等行业领军及骨干企业建成一大批智能化的生产线、物流中心和电商平台，不断促进产业升级和产品更新换代、进入中高端市场。

这个十年，是我国文教体育用品行业走出国门的十年。

奥运会是运动员的赛场，更是各个参赛国家间比试实力的擂台。仔细观察历届奥运会赛场，便可发现中国体育用品行业一路蓬勃发展留下的印记。

1996年，国际乒联为提高乒乓球运动观赏性，提出“小球改大球”的设想。红双喜40毫米乒乓球第一个获得国际乒联批准，其技术标准被国际乒联采纳为国际标准。此后，在从赛璐珞、醋酸纤维到优选ABS的“乒乓球革新之路”上，红双喜一直走在世界前列，自2000年悉尼奥运会起，已连续六次为奥运会赛事供应器材。

2021年，红双喜研发的DJ40+乒乓球以“世界上最圆、精度最高的乒乓球”的身份亮相东京奥运会。

楼世和告诉记者，红双喜花了不少时间去琢磨模具工艺和生产工序、工艺，要将精度做到国际标准的30%以内，每个关键环节的每个细节都要反复雕琢。最难的是要将运动员的试打体验、性能检测数据和产品工艺数据做对比分析，因为试打体验更多是感性、难以量化，要在三者之间找到平衡，需要大量的试验作为积累。

当记者问到为何要把乒乓球做到远超国际乒联的精度时，楼世和这样回答：“顶级赛事和顶级球员是最挑剔的用户，只有满足最挑剔的用户，才会有世界上最好的产品，才会有世界上最好的技术和标准。”

十年间，我国文体用品企业产品不断走出国门，已覆盖全球六大洲及港澳台地区市场。2021年，我国文教体育用品出口额达555.37亿美元，首次突破500亿美元大关，较2012年涨幅近一倍。

中国文教体育用品协会相关负责人表示，泰山体育和金陵体育的竞技体育器材、红双喜集团和双鱼集团的乒乓球运动器材产品具备了较强的国际竞争力。得力集团、广博集团、创源股份、长江纸业等领军、骨干企业不断向国际市场迈进，在越南及其他东南亚地区建立生产基地，在海外设立研发设计中心，扩大自主品牌的影响力。在疫情严重冲击我国外贸市场时，舒华、康乐佳、金史密斯等企业危中寻机，健身器材产品出口逆势上扬。一些传统的OEM企业纷纷向ODM转型，提升了产品附加值和国际竞争力。行业协会积极组织企业开展国际合作交流，提升了我国文教体育用品行业的国际地位及影响力。

十年间，标准对于文体行业高质量发展的引领作用正成为业内共识，行业标准编制工作成绩斐然。截至目前，文体用品行业累计完成制修订国家标准70项、行业标准98项、团体标准46项。特别是16项冰雪器材国家标准的编制和发布，助力了2022北京冬奥会及我国冰雪运动的开展与推广；国家强标2021版《学生用品的安全通用要求》的发布实施，为构筑学生文具的安全底线起到引领作用。

中国文教体育用品协会相关负责人表示，十年来，我国文体行业实现稳步发展，创新能力明显增强，“三品”战略成效显著，品牌国际竞争力进一步提升，绿色发展成效显现，人才队伍建设得到加强。文体用品行业作为建设文化强国、体育强国、健康中国重要的一环，正发挥着不可替代的作用。

积跬步以致千里。我国文教体育用品行业取得了激动人心的成就，推动全民健身与文化教育事业迈上新台阶。

文|本报实习记者 刘 元