创造如何产生价值？小游戏开发者大会给出答案

自2017年发布迄今，微信小游戏逐步经历了开放接入、创意鼓励计划、政策能力升级等关键节点，也愈发迎来了内容稳步发展、商业和用户持续增长的繁荣生态。玩家在小游戏中收获快乐的背后，是十万开发者在与官方持续共创价值。

2022年小游戏在能力、技术、商业化以及新场景等方面有哪些最新动态？又有哪些优质产品的主创与运营团队脱颖而出？9月23日，第十一季微信公开课小游戏开发者大会于厦门揭幕，带来了来自官方讲师和外部嘉宾联袂呈现的满满干货，其亮点和精华也已梳理如下——

一、微信小游戏 恪尽职守，携手成长

“小游戏的形态早已深入到广大用户心中，很多小游戏的火爆出圈也让大家看到小游戏平台的能量及机会。所以我要为平台上深耕的十万开发者点赞，因为有你们的存在，小游戏平台才拥有了无限可能，才能真正让创造产生价值。”

• ——微信公开课讲师李卿

2022年微信小游戏秉持“恪尽职守，携手成长”理念，生态稳步健康发展，坚持让创造产生价值。健康可持续，是小游戏生态的关键词。在健康生态的大前提下，小游戏创造力呈现全面升级的态势。

而《反诈总动员》、《我是航天员》、《碳碳岛》、《雄狮黄飞鸿》等一大批文化传承、环境保护、反诈宣传、知识科普等小游戏的火爆，也让小游戏不止于游戏，愈发成为共建美好网络环境的文化力量。

生态向好的同时，小游戏也在积极履行平台责任——自去年9月国家颁布了防沉迷新规以来，微信小游戏落地多项措施，通过游戏实名制认证、未成年人保护、青少年模式多管齐下，切实保护未成年人身心健康。

今年以来，小游戏也持续关注关注游戏内容安全，不断升级防护能力接口。包括UGC内容安全、个人信息保护、严禁涉赌玩法等。同时，平台还在持续加强打击不诚信经营行为，规范经营的同时保护用户体验，共建长线可持续生态。

恪守平台职责，更要携手广大开发者共成长。在助推“创造力”升级方面，官方聚焦于内容升级、技术升级、商业循环、用户发现等核心环节，持续携手共创——

▍2022创意鼓励计划升级

“让好的创意去发挥更大的价值是一件无比重要的事情，这也是我们微信小游戏团队始终如一的追求——让创造产生价值，让创造者获得回报。”

• ——微信公开课讲师孟令刚

上半年以来，小游戏新品类、新玩法不断涌现。2022年小游戏内容稳步发展，在用户活跃时长、人均游戏款数和用户活跃留存均保持增长的同时，商业化规模加速爆发，DAU过百万、月流水过千万的游戏款数都有大幅成长。小游戏将持续鼓励优质内容，并为创意小游戏带来升级激励。

从内容上看，小游戏内容丰富度不断提升，经典与新游并行，长线、优质、有创意的内容表现突出。其中休闲游戏品类用户规模大，品质持续优化，内容玩法进阶带来新机遇；中重度品类中，玩法混合创新助力小游戏用户、收入双丰收；重度品类则通过IP联动不断丰富版本内容，助力用户长线运营。

开发者大会现场，小游戏团队还宣布2022创意鼓励计划升级——通过评审、激励、服务三大升级持续鼓励优质创意内容，包括大众玩家评审、最高10万元广告金、专属用研报告、创意内容运营指引等措施，而具体激励则包括标识认证曝光、用户激励、创意保护、分成激励等。

▍新技术新能力，助力体验再升级

“小游戏平台持续迭代技术能力，是为了帮助大家做出更高品质和更好体验的游戏。”

• ——微信公开课讲师章俊坤

打造一款优质的长线的用户喜爱的小游戏，需要更好的基础性能做支撑。2022年，小游戏平台持续提升技术能力，提供了封面图插件、高性能模式、缓存扩容、webgl2.0内测方案等能力，来帮助开发者制作更高品质和更好体验的游戏。

同时除了cocos、laya、白鹭等引擎外，平台也推出unity快适配方案，帮助开发者使用unity引擎开发小游戏，让有过APP经验的开发者可以更快地与小游戏进行连接。

▍商业化提效，助力价值实现

“相信这些商业化能力的升级，能够帮助各位开发者实现更高效的商业化循环。”

• ——微信公开课讲师蔡肖雅&翁裕淦

资金效率方面，微信小游戏打破传统按月结算限制，支持次日结算，收益每天可见可得。相较于行业内45天的结算周期，实现了资金效率行业最高。同时整合了资金模块，可清晰查看资金概况，账单流水，以及进行资金的转充及提现。而税务关系的变化，也能让开发者无需向平台开票。

激励政策方面，上线了更契合小游戏成长的分成激励方案——对用户喜爱、留存长线的优质内容提供更多激励。包括iaa流量主激励计划升级，iap快周转激励、新游激励、成长激励，助力小游戏高效正循环。

商业化运营上，微信小游戏上线了激励托管能力，支持打通广告变现和分享；而CPS合作则能有效扩展新流量来源，撬动更多合作空间；道具直购则有利于扩展付费场景；折扣券能提升付费成功率和新用户破冰。

▍小游戏广告提效，助力增长获客

“在过去的一年中，我们致力于拓展更多的流量助力获客，持续推出更智能的投放工具实现更稳定的投放效果，同时提供更深度的服务，帮助大家在投放探索这条路上走得更快更远。”

• ——微信公开课讲师徐润鑫

过去的一年，新流量如腾讯平台与内容广告与优量汇、订阅号消息列表、搜一搜品牌专区广告、视频号原生广告等场景拓展了更大的用户规模，而新的工具矩阵实现了更稳定的投放效果，包括付费数据定向、7日ROI出价、商业化工具箱、小游戏生态投放端等。

此外，对于休闲和混合变现小游戏，游戏优选项目将提供精品化运营和多元化增长的运营服务；而对于优质的内购小游戏，腾讯广告推出了从立项到测试再到腾飞大推的全生命周期投放服务。

▍ 工具赋能，让用户发现小游戏

“从小游戏最初上线到微信内逾70个场景支持，再到去年微信视频号以及微信外场景打通，以及今年微信游戏、视频号的多场景升级，我们愈发期待通过新能力让更多用户发现小游戏，以此赋能小游戏的内容与开发者共成长。”

• ——微信公开课讲师杨琰

用户发现小游戏的路径正发生变化——从游戏内容向游戏衍生内容过渡，并且越来越多用户“从游戏衍生内容发现游戏”。如何创造和利用好游戏衍生内容，平台推出一系列工具，赋能在社区、直播、活动、短视频、赛事等生产和传播场景。其中，游戏圈作为社区运营阵地的载体，可帮助游戏玩家记录和表达；活动工具支持一次接入多场景通用，让官方活动运营更简单；直播分享工具让内容营销更高效；短视频工具升级对局回放能力，能让更多用户看到精彩时刻。

▍聚焦活跃场景，拓展PC+小游戏

“PC小游戏带来了更多的游戏时长，也带来了更多核心、优质的小游戏玩家。我们希望通过平台和开发者的共同努力，让PC上呈现出更多优质的小游戏内容，让玩家们在PC上也有极佳游戏体验。”

• ——微信公开课讲师黄铭兴

在PC上，小游戏有着更多的游戏时长，更高的付费渗透率及ARPPU优势，所以打造PC小游戏是开发者切实可拓展的方向。平台通过大屏适配、键鼠适配、设备接力、添加桌面四项能力，助力开发者拓展PC小游戏，提供更沉浸、流畅的PC游戏体验。

二、《叫我大掌柜》如何让小游戏不显“小”

“纵观一年多的经营之路，我们觉得第一点是得以服务用户为核心，树立品牌形象、给予信心；第二点是不断探索应用包括视频号直播、游戏圈社区在内的平台功能，提升产品竞争力。”

• ——《叫我大掌柜》产品负责人 许少鹏

作为一款古风模拟经营小游戏，《叫我大掌柜》注册用户高达5000万，其经营之路值得广大开发者借鉴。在产品调试期，开发者就依托平台便捷性，配合微信使用场景，增设“添加”与“收藏”功能，培养用户进游习惯，为产品初期打下基础；同时，还基于平台开放能力完善游戏分享循环，让用户分享率持续走高。

在产品负责人许少鹏看来，“游戏虽‘小’，生态可大”。而《叫我大掌柜》也正是基于异业品牌合作、知名IP联动、玩家故事会的“花式整活”，提供玩家福利之余更有效拉进玩家情感距离。

而到了增长期，《叫我大掌柜》又利用平台工具“RTA”与“腾飞计划”双结合，更精准、有效地触达潜在付费目标用户，首日付费ROI提升65%；此外，创意内容产出、副本玩法新包装的多变玩法也让小游戏成功扩大用户覆盖广度，实现可观增长。

三、《肥鹅健身房》用孤品思维做一款小游戏

“与其跟别人去拼工业化、拼精致度，不如做一款带有独特气质的产品，可能更有机会获得成功。而独特的产品如何做到高品质？那就需要不断提高产品的信息密度，从而给玩家提供丰富有深度的体验。”

• ——《肥鹅健身房》制作人 吕佳阳

作为微信上首款超人气的合成经营小游戏，《肥鹅健身房》在广大女性玩家中拥趸颇多。而在成为超人气小游戏之前，“肥鹅”则经历了“重生之旅”。

在制作人吕佳阳看来，新版《肥鹅健身房》能够被玩家认可的关键，首先在于拥有非常独特的主题与形象，并且在核心玩法上做了大量优化，其次是通过对游戏内的各个维度增加信息和可玩性，成功的结合了经营玩法，是市场上首个经营型的合成产品。这也恰恰符合他对“高品质小游戏“的定义——带有“独特气质”，并且拥有极高的信息密度。

四、《我叫MT2》经典IP如何在小游戏领域重拾方向

“得益于平台给予我们各种各样的工具，通过性能优化，小游戏在整个运行过程中都可以媲美PC端的表现。我们也希望更多的开发者进入微信小游戏生态当中来，使得更多的经典IP以及我们玩过的产品，重新找到属于自己的方向。”

• ——北京乐动卓越副总裁 刘军

作为一款跨平台的由动漫衍生而来的经典游戏IP，《我叫MT2》2022年5月在小游戏平台上线，受到许多玩家的喜爱。北京乐动卓越科技有限公司副总裁刘军表示，通过采用小游戏平台提供的unity快适配等最新能力，中重度游戏在小游戏生态中已达到完全适配。

去年7月立项后，《我叫MT2》便开始了小游戏的技术调优历程，包括代码分包、性能优化、内存释放、纹理压缩，并优化加载步骤及内容；美术方面，则整体调整了UI布局整体调整，以便更加适配小游戏环境，并在战斗特效上完美复原客户端；策划方面，《我叫MT2》也针对小游戏用户习惯进行全面优化；同时，针对小游戏平台增加了大量提升活跃与留存的活动，更符合微信小游戏平台的用户属性，让游戏更加“轻度化”。最终，用户留存提高15%，付费率提高45%。

五、《塔防精灵》小游戏升级打怪之路

“如果做下一款塔防小游戏，期许是怎样的？第一，游戏中的成就感要远大于挫败感；第二，要有非常高的重复可玩性，及格线是1000个小时以上；第三，有较强的观赏性，适合直播；最后，在竞技和商业化间取得平衡。”

• ——广州寰宇九州研发负责人 余学思

作为今年横空出世的1V1塔防对战&合作小游戏，《塔防精灵》的人气一直居高不下。其制作团队在预研期就结合小游戏环境探索可以玩1000+小时的玩法模型，由最初的8人混战吃鸡模式敲定为1V1对战模式；到了研发期，制作团队又结合小游戏环境调优，开展玩法简化，加强用户对游戏的粘性；在上线期，《塔防精灵》则根据买量策略来调整商业化结构。

到了长线阶段，制作团队则在直播、赛事、社交等维度积极探索。其中，通过官方视频号运营、游戏内置直播专区来拓展视频号直播场景，打造官方主播IP之余丰富游戏互动；而多层次赛事体系以及基于公众号、微信群、游戏圈的社交体系，也让《塔防精灵》的用户粘性不断加深。