科蒂押宝护肤上调业绩预期，福瑞达揭牌“健康产业学院”

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作者《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条国际国内新闻，为你提供深度解读。一是科蒂集团宣布发力护肤品类，披露五大科研方向，并上调2023财年第一季度业绩预期；二是山东福瑞达医药集团与山东商业职业技术学院共建“福瑞达健康产业学院”，加速校企合作。

首先看第一条新闻。

9月21日，在位于摩纳哥的护肤研发和生产中心举行投资者日活动上，科蒂集团全面更新了关于护肤品类的战略。作为科蒂集团六大战略增长之一，新战略重点聚焦集团旗下高端护肤品牌，并官宣了五大科研战略方向。

在品牌矩阵上，此次新护肤品类战略聚焦于旗下高端护肤品牌，具体包括：Lancaster、Orveda、philosophy、Kylie Skin和 SKKN by Kim 五大品牌。其中，Lancaster、Orveda 两大品牌将是集团在亚太市场发力高端护肤品类的重点。

在区域方面，该战略将聚焦于北美、亚太和区域旅游零售，这三个市场贡献了全球高端护肤市场超过80%的销售额。

“科蒂的护肤产品组合是我们业务中最令人兴奋的增长领域之一，到2025财年，收入有望翻番，达到5亿至6亿美元。”科蒂首席执行官Sue Y. Nabi表示，集团已经在中国海南和内地开启了护肤革命，在品牌、配方和沟通方面赢得了消费者。

与此同时，科蒂的研发工作将重点关注增长最快的消费者需求和健康趋势。据悉，科蒂集团将科研战略聚焦于全光保护、养分输送、视黄醇矢量化、DNA修复和生物发酵混合物五个核心领域。

在此策略下，“所有这些使我们有信心在1500亿美元的全球护肤品市场上抓住重大机遇”。Coty集团预计从2022财年到2025财年的护肤收入将翻一番，并在2026财年及以后进一步加速。从眼前看，尽管通胀压力持续，基于强劲的销售势头和乐观预期，科蒂将2023财年第一季度的可比销售额增长预期从之前的增长6-8%提高到8-9%。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

118岁的“香水大王”高调掘金护肤品市场不足为奇，打法也在点上。

一方面，相对于较为波动的彩妆品类和依赖情绪价值的香氛品类，护肤品作为市场份额和消费“刚需”的第一大品类，本身可触达的消费群体更广，且复购率更高，对于以香水为主导的科蒂来说，无疑是一个值得挖掘的增量业务。近年来护肤品在整体化妆品市场的份额占比不断增加，虽然受到疫情冲击的影响，但是仍然处于稳中有进的态势。

自2015年起伴随着中国消费市场升级，追求生活品质和消费理念成熟的消费者开始追求高端和个性化消费，这带动高端化妆品集体迎来一波井喷式增长。从全球最大的化妆品集团欧莱雅的情况看，2021年起，欧莱雅高端事业部正式全面超越大众，成为欧莱雅中国体量最大的事业部。另一亚洲巨头资生堂更是在近年来启动“瘦身”，将集团业务聚焦优势的护肤品类，致力于到2030年成为全球NO.1美肤公司。

咨询机构欧特欧提供给《未来迹Future Beauty》的数据可见，在过去一个滚动年，线上护肤排名前二十的基本为外企高端品牌占据，显示了强大的品牌力优势。

中国市场依然是最有诱惑力的一块“蛋糕”。科蒂全球旅游零售业务兼高端护肤品类执行副总裁Caroline Andreotti日前在接受《未来迹Future Beauty》独家专访时曾指出，预计到2035年，中国的新中产人群规模将达到6亿至8亿人，这些具有较强购买力、追求高品质的消费人群将为市场繁荣带来巨大机遇。（《独家专访|科蒂全球副总裁谈旅游零售，三位数增长从何而来？》）

另一方面，具有功效特点和技术优势的品牌，正在迎合巨大潜力的特定细分市场。后疫情时代，人们对皮肤健康更加深入的认知和更加细分的需求，更加注重精细化护肤，产品功效是驱动消费者的重要因素，护肤细分赛道蕴藏着巨大的挖掘机会。

就像科蒂首席高端品牌官 Constantin Sklavenitis 说的，“作为试点的Lancaster 开启了我们护肤产品组合的改革，在过去的一年里，Lancaster已成为海南主要旅游零售商中增长最快的品牌之一。”

实际上，作为一个进驻中国市场超过十年历史的品牌，Lancaster过往在中国消费者心中最突出的功效认知是防晒。而今以专利科技主打修护概念的“科学护肤品牌”是Lancaster重塑的新标签，此前在海南与皮肤科医生和KOL等共同组织的科普营销活动，也实现了有效的转化。可以说科蒂这回在消费痛点和营销玩法上都“拿捏”到了。

值得一提还有，以超高端品牌争夺金字塔尖消费市场，一直都是巨头之间过招的高玩游戏。

在赫莲娜和海蓝之谜等“贵妇品牌”都在加速年轻化的背景下，手握众多收购授权宝藏品牌的科蒂也直接亮剑，表示对于即将正式进入中国市场的超高端定位护肤品牌 Orveda （均价200-400美元）充满信心，表示到2025年超高端定位品牌将在中国护肤市场占到36%的份额。Orveda于2017年创立，Sue Nabi本身是品牌的创始人之一。抢占高端护肤市场这一雄心壮志，科蒂将用怎样的打法实现站位和销量，值得业界期待。

再来看今天的第二条新闻——“福瑞达健康产业学院”揭牌。

同样是9月21日，山东福瑞达医药集团有限公司与山东商业职业技术学院联合共建的福瑞达健康产业学院揭牌仪式成功举行，揭开了双方校企合作的新篇章。

此次共建健康产业学院，围绕“产学研用”开展校企深度融合和协同创新，共同培养德才兼备、创新型、复合型高素质技能人才。

多年来，福瑞达与该学院共同打造了紧密融合的“产学研”校企合作关系，商职学院毕业生很多已成长为福瑞达健康产业快速发展的中坚力量和重要的人才支撑。此前双方开展联合办学，共建生物制药技术和市场营销2个订单班，创新了校企合作、产教融合的新模式，实现了学校、学生和就业单位的多赢。如今，新学院的建立将双方的合作推向新高度。

据悉，鲁商集团对产业学院下一步的发展制定了六项重点任务：一是创新人才培养模式，推进“引企入教”；二是提升专业建设质量，着力打造特色优势专业，推动专业集群式发展；三是开发校企合作课程，建设一批高质量校企合作课程、教材和案例集；四是打造实习实训基地，构建功能集约、开放共享、高效运行的实践教学平台；五是建设高水平教师队伍，争创职业教育教师企业实践基地；六是搭建产学研服务平台，可以整合双方资源，建设联合研发平台。

这则新闻是本土化妆品企业重视研发基础建设，推进“产学研用”的创新样本。

近年来，在法规和市场双向因素驱动下，本土化妆品企业越发关注科学技术的价值，开始“卷科研”，希望撕掉以往“重营销，轻科技”的标签，走过规范和高质量发展之路。科研专家和高校人才成为众多国产品牌追捧的对象。

一场看不见硝烟的人才争夺战正在打响。“盘活”企业自身的人才资源、科技资源，同时联动高校、科研机构，充分激发人才活力非常关键。

而落地在市场实际，化妆品行业“前所未有”的人才荒。

自《化妆品监督管理条例》在2021年施行以来，化妆品注册备案、功效评价、注册备案、企业质量安全管理体系等一系列配套监管措施随之上马，由此也诞生了大量需要专业技能的相关岗位。新规新标准实施，配套就业人员门槛也持续提升，对人才从业资质的高要求进一步加剧了人才的匮乏。（《百年未有之人才荒！化妆品行业人才需求出现结构性变化》）

面对激烈的人才争夺，企业的“手”已经不止伸到了人才市场，正不断沿着产学研之路深入，与大学合作进行定向委培（即定向委托培养），正越来越流行。甚至直接下场面向大众进行宣传，引导学生报考相关专业。

日前，化妆品生产大省广东宣布，全面布局化妆品人才培养学科建设。全省普通本科高校化妆品类专业布点25个，11所高职院校开设化妆品相关专业布点29个。组织院校与企业在化妆品技术和化妆品经营与管理开展现代学徒制试点。

从职能部门到企业自身已积极联动起来了，中国化妆品产业“产学研”互相促进的车轮已经启动，但要真正高速运转起来，还需加以时间。