“剧标”来了！

自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。

综编 | 看电视

9月20日，国家广播电视总局办公厅发布《关于使用国产电视剧片头统一标识的通知》（以下简称《通知》），决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。各发证机关为审查通过的国产电视剧核发许可证时，应同时下发国产电视剧片头统一标识，指导电视剧制作机构下载使用。

《通知》要求，国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。

国产电视剧片头统一标识以红色的祥云为背景，中心是一个金色且带有浮雕效果的“仙女飞天”人物形象，图形的下方则标有该剧集的发行许可证号。其版式结构与电影公映许可的绿底“龙标”以及网络剧片发行许可证的红底“中国印”完全相同。

自此，中国大陆视听内容已有三种片头标识，分别是电影“龙标”、网络视听“网标”、国产电视剧“剧标”。

首部使用“剧标”的国产电视剧《大考》，已于9月21日在中央电视台综合频道、东方卫视、浙江卫视播出，并在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV同步播出，该剧许可证号为（苏）剧审字（2022）第005号。值得注意的是，该剧在网络视听平台上播出时也采用了国产电视剧的“飞天剧标”，而非“网标”。二者的区别或与剧集的备案渠道有关。

《大考》使用的国产电视剧片头统一标识动画版

有业内媒体解读，“剧标”的实施，对电视剧从制作、审批以及发行等一系列流程并无太大影响，只是对原“在每集电视剧剧名出现的画幅中，明确标明发行许可证号”的规范要求，统一修改为“国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。”如果说此前的“发行许可证号”是“出生证明”，而“国产电视剧片头统一标识”则代表着正式下发了“身份证”。

这一制度的落地实施，代表着国产电视剧从策划、拍摄、后期再至正式发行，一以贯之实现标准化和规范化管理，与其说“剧标”是标志性文化符号，倒不如说是剧集出品方责任与品质的象征。

伴随着“剧标”“网标”先后落地，也代表着“网上网下同一标准”的进一步落实，电视剧和网络剧片按照“网上网下统一导向、统一标准、统一尺度”的统一要求，其管理举措进入到新的发展阶段，从管理到引导，从引领到服务，电视产业也将赢得获得更广阔的发展空间。

国家广播电视总局办公厅关于使用国产电视剧片头统一标识的通知

广电办发〔2022〕281号

各省、自治区、直辖市广播电视局，深圳市文化广电旅游体育局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，中央广播电视总台办公厅：

为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。

各发证机关为审查通过的国产电视剧核发许可证时，应同时下发国产电视剧片头统一标识，指导电视剧制作机构下载使用。国产电视剧片头统一标识源文件可通过国家广播电视总局政务外网下载，网址：http://59.255.75.30:81/dsj/dsj-ui.html。

国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。

自本通知施行之日起，2016年2月25日由国家广电总局办公厅发布的《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知》（新广电办发〔2016〕21号）中，关于“在每集电视剧剧名出现的画幅中，明确标明发行许可证号”的规范要求不再执行。

特此通知

国家广播电视总局办公厅

2022年9月20日

新闻链接：“网标”生效后的行业标准化

此前据央视新闻报道，自今年6月1日起，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，这也意味着网络剧、网络电影正式拥有了属于自己的“网标”。“网络剧片发行许可证”片头以“网络视听”四个字为主体图，以朱红色为底色，时长5秒，放置于节目片头开始部分。

网络剧片发行许可证分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证，发证机关都是国家广播电视总局。包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。而“网标”的发放，也意味着国产网络剧片审查被纳入了行政许可事项，网上网下同一标准，更加规范更加严格的“网标”时代已经来临。

国家广电总局网络视听司司长冯胜勇表示：“网络剧片发‘网标’证，意味着标准更高、审查更严，也意味着社会各界的关注更大、网络剧片的影响更大，自然我们的责任也就更大。相信各省市网络处一定会负责尽责，从立项开始就严格把关，不留遗憾，不出纰漏，推动网络视听行业进一步标准化、规范化、精品化。”

中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛表示：“网络平台在节目制作初期确实有些在管理上的疏忽，或者在创作发展初级阶段的时候，对质量要求没有太统一的标准，特别是以前在各个平台自审自播这样一个模式下，有些比较粗糙的作品也可以在网络平台上播出。实行了发行许可证制度以后，主要的改变是，有这个证才能播出，这样可以让内容更健康，质量更有保障，出台该制度就是为了避免网络平台成为不合格的文化产品自由流通的场所。”

“看电视”综编自：国家广播电视总局官网、广电视界（作者：王禹）、标志情报局（作者：orange）、每日经济新闻、央视新闻