跨境知道快讯：带来全新购物体验！亚马逊直

品牌打造，不再局限单一模式

作为亚马逊跨境电商卖家，在想到品牌打造时，可能不少卖家往往会优先想到品牌推广广告。

品牌推广（Sponsored Brands）一共分为3种广告格式：

• 商品集格式：可以帮助卖家展示品牌商品，同时最多可以展示三件商品。

• 品牌旗舰店焦点格式：可以将消费者引流到品牌旗舰店，帮助卖家建立更为完整的品牌形象。

• 视频格式：更为立体和直观地展示品牌及商品的具体信息。

并且，品牌推广广告中的Top广告位会展示在亚马逊关键词搜索结果页面的最顶部的位置，这个位置也是关键词搜索页面的黄金流量位置，可以帮助商品和品牌更容易吸引消费者的注意力。

尽管品牌推广广告已经让品牌有了一个相当全方位的展示渠道，但是，除此以外，品牌也需要不断寻找新的方式，为顾客带来独特的购物体验。

全新购物体验，助力卖家品牌塑造

目前，国外直播电商仍是一片正飞速增长的蓝海。Coresight Research估计，到2026年，通过在线购物流向美国消费者销售的商品价值可能达到近700亿美元，约占所有在线购物的5%。亚马逊直播的到来，给品牌和商品的推广带来一股新风。（数据来源：Coresight Research，China vs. US—Livestreaming E-Commerce Adoption，2022年7月）

直播电商的兴起，来源于直播电商带给消费者的新型购物方式，这些新奇的体验吸引了消费者，同时也让卖家和消费者的互动方式变得更为多样。通过直播，卖家可以用实时品牌互动的方式来为消费者提供激励、信息和娱乐，帮助消费者建立考虑新品牌的信心并做出购买决定。

数据显示，相比于第一次观看直播的消费者，定期观看直播的消费者的购买可能平均增长了三倍。（数据来源：Coresight关于亚马逊直播的研究，2021）

因此，亚马逊开设的官方直播平台，无疑给了广大的亚马逊卖家一个新的销售渠道以及新的品牌打造方式。

什么是亚马逊直播呢？

亚马逊直播（Amazon Live）是以亚马逊商品购物为重点的官方可购物网络直播，通过实时品牌互动为顾客带来灵感、提供信息并带来乐趣。

通过亚马逊直播，卖家可以在商品详情页面之外讲述品牌故事，为消费者提供同时拥有品牌介绍和商品展示的购物体验，在购买之前就能看到并了解品牌和商品，并通过视频直播方式扩大触达和认知度。

不仅如此，目前，亚马逊直播可以出现在高流量的广告位中，如Amazon.com 首页、“今日特价”页面以及主打活动页面等，帮助卖家更好推广亚马逊直播内容和品牌创建内容的展示。

（图片来源：亚马逊广告）

亚马逊上的消费者可以在直播时与在亚马逊上销售的品牌互动，并直接从品牌获得特别公告的更新。

多种直播方式，降低卖家直播门槛

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1572789384223907841