中国经济增长放缓势头持续,消费者正减少购买非必需消费品,变得更加节俭,这阻碍了中国电商公司一度势不可挡的增长。
在第二季度,阿里巴巴集团控股有限公司自上市以来首现收入下降,京东集团股份有限公司的收入增速降至最慢。
中国是世界上最大的电子商务市场,政府数据显示, 2021年全国电子商务交易额达6.1万亿美元。但这种势头已失去动力。
研究机构Insider Intelligence预测,中国电子商务交易额在2022年将增长9.1%,这将是自2008年以来的最慢增速,也将慢于预期中9.4%的美国相应增速。
在4-6月的财季,阿里巴巴自2014年上市以来首现收入下降,降幅为0.1%,主要原因是其核心的中国商业分部的收入下降了1%。
在8月的分析师电话会议上,阿里巴巴首席执行官张勇(Daniel Zhang)谈及该公司旗舰电商平台淘宝(Taobao)和天猫(Tmall)商品交易总额(GMV)出现中个位数百分比幅度下降时,提到了抗疫限制措施。
张勇表示,尽管可观察到消费稳步复苏的迹象,但他认为,消费完全复苏仍需更多时间,消费者信心和人气完全恢复需要时间。
阿里巴巴的竞争对手京东第二季度收入增长5.4%,为2014年上市以来最慢增速。
不过拼多多是个特例。
该公司因提供折扣商品而受到低收入消费者的欢迎。拼多多的收入增长了36%,消费者在经济不景气的情况下越来越多地搜寻便宜货,不过,拼多多47亿美元的收入仍只相当于阿里巴巴收入的15%左右。拼多多表示,发放优惠券和大幅打折吸引了消费者。
中国的社会消费品零售额总额在春季大幅下降后虽已回升,但增速仍低于疫情前水平,7月同比增长2.7%,6月增幅为3.1%。近二十年里,社会消费品零售额总额平均每月增长约12%。
电子商务的表现要好于线下零售。国家统计局的数据显示,尽管4月份略有下降,但第二季度实物商品的网上销售额增长了11%。
惠誉国际评级(Fitch Ratings)估计,2022年电商商品销售额将占中国零售总额的29%,而美国这一比例为15%。该评级机构中国企业研究团队一位主管Karl Shen表示,当中国放松疫情防控政策、消费者重返实体店购物时,中国电商销售增速可能会放缓。
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