北京
品牌力是硬道理
文 | 霖夕
编 | 吴弩
近日，微酒记者调研市场时发现，富邑集团旗下的奔富Bin系列产品的价格出现了一定程度的上涨，其中，Bin407的价格涨幅最高，零售价已达1300元/瓶。
涨价的原因何在？虚火还是实际供需关系所致？微酒记者进行了调查。
01
半年涨幅近50%，官方平台限购
多位经销商告诉微酒记者，自双反调查的最终裁定出来以后，Bin407的价格就在一路上涨。今年年初，其价格还在850-950元/瓶，现在的行货零售价已经普遍在1300-1400元/瓶。
武汉某经销商表示：“尽管价格比较高，但Bin407的需求仍是络绎不绝。主要原因在于市场上供不应求，Bin407又是葡萄酒领域为数不多的商务酒，属于硬通货产品。”
九岸集团副总裁张海啸则认为，Bin407相当于是葡萄酒的“一哥”，很多商务宴请就只认奔富的产品，尤其是Bin407。所以，就算是价格涨了，有需求的人比价后还是会选择购买。
微酒记者在淘宝奔富旗舰店、京东奔富旗舰店上搜索发现，Bin407的单瓶售价为1288元/瓶，且限购一瓶。在京东平台，可购买两瓶及以上，单价为1550元/瓶；双支礼袋装的价格为2578元/件，且客服表示：因库存有限，一个账号仅能购买一件。
两相对比，单支的月销量为61，双支礼袋装的月销量为200+，这也从侧面印证了Bin407有着极强的商务、礼品属性。
02
反倾销税拉升成本
供不应求致价格上涨
为什么Bin407会在短短半年时间里涨价近50%？在双节不旺的背景下，它的价格凭什么依然坚挺？
据了解，前文提及的双反调查，是价格上涨的主要原因。2021年3月，商务部公布了对原产于澳大利亚的相关葡萄酒反倾销和反补贴调查的最终裁定，决定对各公司征收116.2%-218.4%的反倾销税率。
《澳大利亚人报》报道显示，2021年度，澳大利亚葡萄酒对中国的出口额同比下降了96%，仅有2460万美元。也就是说，高额的反倾销税在阻拦绝大部分澳大利亚葡萄酒进口的同时，仍有少部分强力品牌产品会顶着大幅增加的成本进口。
在张海啸看来，Bin407不会无缘无故的涨价，现在接近1400元/瓶的价格一方面是因为市场上的存货越来越少，而需求仍然旺盛，自然抬高了市场价格。另一方面则是仍有少部分进口商通过正规渠道进口，这部分产品的进口费用相比以前高出了不少。
03
走私案频发，奔富市场需求仍然旺盛
值得注意的是，除了行货之外，市场上还有不少的水货（海外市场窜货）在售卖，价格通常会比行货低200-300元左右。
今年6月，拱北海关就破获了一起案值约1.35亿元的“水客”团队走私品牌进境案，其中主要走私进境的酒水产品就是茅台酒、奔富红酒以及日本威士忌；此外，5-8月，拱北海关又连续破获了多起走私案，并现场查获了奔富红酒近1500瓶，涉案总金额达千万元。
从这些频繁发生的走私案也可以看出，奔富在国内仍有较大的市场需求，在有利可图的情况下，这些“水客”才会铤而走险，而这一点，也是国内奔富价格能够持续走高的重要原因。
有行业人士认为，就现阶段来说，国内少有进口葡萄酒能够替代奔富在商务场景的地位，只要是有需求就会有交易，只要有利润，产品就不会消失。而且，富邑集团也在持续深化多国原产地的战略，除了美国奔富之外，还将于9月在中国发布法国版奔富。所以说，不管是Bin407还是奔富的其他产品，依然会在市场流通。
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