北京
近年来，奶茶行业发展迅速，并催生了一大批奶茶连锁机构，但竞争也与日俱增，为了搏出位，个别奶茶企业可以说是“不择手段”，甚至在法律边缘上游走。
近日，茶颜悦色南京新店招牌引争议，这一话题登上热搜。有南京市民表示，茶颜悦色门店 "SexyTea" 的英文招牌十分不妥，这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想，有擦边球嫌疑。而此前，茶颜悦色的英文名就曾引发消费者讨论，觉得此英文名表述不合适，与品牌特点关联不大。
茶颜悦色在南京已经开了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外，logo下面还有“SexyTea”的英文字样。
类似“SexyTea”这样的广告语、英文招牌等是否违规呢？
南京市场监管部门一位工作人员表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一个“TM”的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括和。而“TM”并非正规的标记。工作人员表示，TM 并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。
工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
这不是茶颜悦色第一次引起争议，在2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，其中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。
作为网红品牌，此前茶颜悦色就多次在营销宣传中出现涉嫌歧视女性等擦边球行为。靠这种擦边球营销博出位，一定程度上是可以提升知名度；但要进一步发展壮大，走向全国市场，这种行为无疑将迎来反噬。
消费者不禁要问，低俗营销为何屡禁不止？
除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外，个中缘由或许就藏在“争议”二字里。在“注意力稀缺”的网络时代，扩大品牌知名度并非易事，砸下真金白银也不一定有多大效果。于是，一些商家就动起了打擦边球的心思，更有甚者把“不怕有争议，就怕没人理”等奉为圭臬。
屋漏偏逢连夜雨。据企查查APP显示，近日，齐齐哈尔市建华区鑫行蜜雪冰城饮品店因违反食品安全法规，被市场监督管理局罚款1万元。违法事实显示，消费者在该店购买其中有两杯冰鲜柠檬水发现有虫状异物，销售每瓶4元，成本每瓶3元，每瓶获利1元，共获非法所得2元。
对此，齐齐哈尔市建华区市场监督管理局按照相关法律、行政法规规定，给与该店罚款、没收违法所得，并处以行政处罚1万元的决定。
饮品中发现异物，事关底线安全问题，对于任何食品品牌而言，都是非常不利的负面新闻。但是蜜雪冰城果然是奶茶品牌中的“泥石流”，明明是因为违反法规被罚，网友却都注目于其成本3元，售价4元的“良心标价”，甚至不少人说，很多卖十几块的柠檬水也不能保证没有虫子，那我宁愿喝4块的。处罚信息竟然成了一波“反向安利”， 恐怕连蜜雪冰城自己都没有想到。（作者：贾文予）
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