极目锐评｜茶颜悦色用英文招牌“SexyTea”，是因为店名里有“色”？

极目新闻评论员 吴双建

9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。（据9月15日《钱江晚报》）

“SexyTea”配上中国古典女子给人不好的“联想”，是什么样不好的联想呢？网友为此都吵翻了。

有网友说，“sexy”在西方的话语中，就是性感、吸引人的意思，其实是褒义，很正常的一个词，并没有什么不妥。但反对的网友就说，中国的古典女子以典雅、知性等内在与外貌的融合为美，并不单纯以外在“性感”为美，两者审美趣味不同，怎能混为一谈？

当然，也有网友说，“性感”是一个舶来词，有很宽泛的内涵，里面也包含有知性美……还真是公说公有理，婆说婆有理。

茶颜悦色为什么要用“SexyTea”？这里面的真实动机，还真只有他们自己知道。但网友“联想”，也不能完全说没有道理。因为在打“色”的擦边球上，茶颜悦色还真有过“前科”。

在2021年2月，茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子” 。“捡了一个篓子”是长沙俚语，意思是指占了一个便宜，是意外的收获。这个文案是在呼吁广大男同胞来买他们家的奶茶，顺便“捡个便宜”回家？借顾客的“色”来做营销，引发舆论的广泛关注，最后以茶颜悦色致歉告终。

也有网友说，“茶颜悦色”中不是有一个“色”字吗？他们英文招牌为“SexyTea”，这很“茶颜悦色”！

茶颜悦色英文名用“SexyTea”，严格来说也挑不出什么大毛病，就是感觉怪怪的。但就是这样的不伦不类，往往能引起公众的关注。不怕商家宣传直白一点，就怕商家借语义的模糊空间，目的就是为了“给人联想”、引发争议，从而推广自己的品牌。

茶颜悦色的连锁店开到南京时，当时就引发是否有请托排队的争议，最后也是无果而终。颜悦色官方微信号对此也回应称，大庭广众之下博出位，不是我们的风格，再借十个胆子，也是不敢。言语很铿锵。但“博出位”不是茶颜悦色的风格，恐怕不会得到网友的普遍认同。

事实上，茶颜悦色每到一个地方，都会引发涉嫌请托排队的争议，被舆论认为是“一场有预谋的虚假繁荣”。的确，排出长龙的队伍，连警察都出面维持秩序，这样的事到处一传，宣传费什么的都可以省了。但是不是呢？有关部门还是应该介入调查，给公众关切一个回应。如果不是，那也可以还茶颜悦色一个清白。

不论如何，茶颜悦色进入一个城市之后，随着时间的流逝，当初的喧闹就会慢慢沉寂，泯然众茶矣。但是作为网红商家，要保持品牌适当的热度，要有话题去吸引公众关注，却是他们绞尽脑汁的事。

其实，只要广告或宣传符合法律法规，遵守社会公序良俗，能低成本做到家喻户晓也是本事。但就怕故意剑走偏锋，不怕引起争议就怕没人关注。那就偏离了方向，只会反噬自己。

（来源：极目新闻）