近日,流媒体业务监测分析平台Conviva发布的最新数据显示,2022年第二季度,全球流媒体观看时长比2021年同期增加了14%,亚洲地区和拉美地区的增长幅度最大,分别为90%和70%,而北美地区作为全球最成熟的流媒体市场,也同比增长5%。
在全球所有地区,流媒体大部分观看时长(77%)发生在大屏幕上,大屏终端包括联网电视设备(35%)和智能电视(35%)和游戏机(7%),其次是移动设备(11%)、PC(7%)、平板电脑(5%)和其他(1%)。在除亚洲以外的所有地区,大屏终端都拥有50%以上的参与份额。在北美,大屏终端观看时长份额甚至达到81%。在欧洲,大屏终端拥有62%的收视率。Roku继续在大屏幕设备中位居榜首,观看时间几乎稳定在 30.5%,亚马逊Fire TV以16%的大屏幕观看时间排在第二位。SAMSUNG (13.7%)、Android TV(7.8%) 和LG(7.3%)位列大屏幕观看时间前五名。与去年相比,Chromecast、Xbox 和 PlayStation的份额都有所下降。
此外,全球不同地区对流媒体平台的偏好差异也很大。在北美,Roku占据了流媒体41%的观看时长,而在欧洲和大洋洲,Roku仅占5%,在南美占5%,在非洲仅占1%。在亚洲地区,Android TV 占据了大屏幕观看时长的51%,是亚洲大屏幕用户的首选,而在北美地区和欧洲地区,Android TV仅占3%。欧洲地区仅占13%。在非洲地区,Linux机顶盒占据了35%的最大份额,而在除欧洲市场(12%)外,Linux机顶盒在其他地区份额均不到3%。在欧洲和大洋洲,没有大屏幕设备占据主导地位。
而在国内,电视大屏收视时长已超手机端。2021年我国户均宅家看电视的时间为6.87小时,电视观看时长超过了手机观看时长。2022年春假期间,用户在爱奇艺上观看时长近2亿小时,其中互联网电视端用户观看时长占比近50%,大屏成为越来越多国内视频用户观看内容的首选。在国内大屏流媒体设备中,当贝是除了五大主流电视厂商外发展最为突出的大屏服务厂商,其与Roku业务模式相似,专注于大屏领域,业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务。目前,当贝拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场,以及当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质的大屏应用产品,与“爱腾（参数丨图片）优芒”、B站等流媒体建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着全球用户加快向流媒体迁移,流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台,大屏因拥有较好的观影体验,将主导全球流媒体用户的增长,预计流媒体服务商将专注于为大屏提供内容,持续向大屏幕转移。这对于已经在全球大屏流媒体市场占据领先地位的Roku、当贝来说,将在全球大屏流媒体化的趋势中持续受益,未来增长空间仍然值得期待。
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