哔哩哔哩BILIBILI，够不上“驰名商标”

商标保护一直以来是个令人头疼的问题，苹果等公司都曾因商标抢注问题付出惨痛代价。现在，被称作“Z世代第一股”的哔哩哔哩（下称“B站”，9626.HK）也在遭遇类似烦恼。

9月14日，银柿财经记者从北京法院审判信息网上获悉，作为B站运营主体的上海幻电信息科技有限公司（以下简称“幻电公司”），由于不服国家知识产权局此前裁定的对食品类“哔哩哔哩BILIBILI”的商标归属判决，继而提起行政诉讼，将国家知识产权局告上法庭。相关案件一审文书于近期公开。

从文书中不难发现，为了争取到“驰名商标注册人”的头衔，B站一应俱全地提供了微信公众号10年记录文章、获奖及知名媒体报道、招股上市及行业榜单等各类信息。不过一审法院最终认定，B站诉争“哔哩哔哩BILIBILI”商标被驳回，且不符合驰名商标认定标准。

当事人否认恶意抢注商标

银柿财经记者查询《上海幻电信息科技有限公司与国家知识产权局商标权无效宣告请求行政纠纷一审判决书》，重新梳理该案的来龙去脉了解到，早在2014年9月17日，作为引证商标注册人的幻电公司就申请在第41类，即“培训；安排和组织培训班；为娱乐组织时装展览；文字出版（广告宣传材料除外）；在线电子书籍和杂志的出版；提供在线电子出版物（非下载）；广播和电视节目制作；除广告片外的影片制作；在计算机网络上提供在线游戏；俱乐部服务（娱乐或教育）”核定使用“哔哩哔哩BILIBILI”商标，注册号为15362394，专用权期限至2025年10月27日。

据悉，我国商标注册分类较为齐全，共有45个类别，包含34个商品类别和11个服务类别。同样的商标由于所属不同类别，一般不会构成侵权。而从国家知识产权局商标局的信息中也不难发现，B站为了对自己的品牌进行保护，已申请超过4000件商标，申请时间最早可追溯到2012年，可即便如此，还是出现了漏网之“鱼”。

2017年9月6日，一家和B站八竿子打不到一起的糖果制品企业——健德公司申请注册“哔哩哔哩BILIBILI”，使用商品主要为第30类-方便食品“天然增甜剂；烹饪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹饪用低聚糖。”注册号为26264549，专用权期限至2029年1月6日。

对于幻电公司来说，食品公司抢注了食品类“哔哩哔哩BILIBILI”商标，多少有盗用商标、误导消费之嫌，也因此，两家公司的纠葛就此展开。

“当时只是觉得‘哔哩哔哩BILIBILI’这个名字好听，适合儿童类食品，所以我们就去注册了这个商标。”健德公司一位姓陈的相关负责人在接受银柿财经记者采访时，否认了公司涉嫌恶意抢注商标，他补充表示，和幻电公司的诉讼已持续多年，除第30类外，还有第29类中的“果冻”仍在诉讼中。

早注册完善商标是最好的保护

值得注意的是，幻电公司并没有直接诉健德公司侵权，而是将国家知识产权局告上法庭，希望通过行政诉讼手段，确认"哔哩哔哩BILIBILI”是驰名商标，继而认定健德公司申请注册商标的这一行政行为无效。

这一方式可以说是殊途同归。因为根据《商标法》第十三条第三款规定：“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”通俗点说，只要获得了驰名商标认定，那么幻电公司就可以获得跨类保护。

驰名商标制度是对相关公众熟知商标提供特殊保护的法律制度。要认定驰名商标并非易事，不仅需提供证明相关公众对该商标知晓程度的材料、该商标使用持续时间的材料，还要证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料，如近三年广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等等，甚至需提供该商标的主要商品在近三年的销售收入、市场占有率、净利润、纳税额、销售区域等材料。

“不管是食品企业还是互联网公司，任何驰名商标的认定标准都会考虑以上证据。”山东诚功律师事务所高级合伙人、科技与知识产权法律事务部主任张旺表示。记者留意到，此前，“腾讯”商标、“抖音”商标均有通过侵权案件被认定为驰名商标的先例。

从一审判决书来看，B站却没有这么走运了。法院审理认为，幻电公司向国家知识产权局提交的基本信息等，与判断引证商标是否构成驰名商标并无关联；且证明B站及其手机客户端的知名度、宣传情况及推广情况，不足以证明引证商标在其核定使用的培训等服务上具有了较高的知名度；同时，幻电公司向国家知识产权局提交的B站内部“入站必刷”视频、播放量最高博主截图、B站运营游戏情况等，不足以证明引证商标在其核定使用的服务上构成驰名商标。最终，法院裁定驳回原告幻电公司的诉讼请求。

在张旺看来，驰名商标给企业带来的更多的是商誉和声誉的影响力，而非是一个具体的利润点，或许也正因此，当B站发现商标被侵权时，才考虑到驰名商标的价值和保护范围。

“其实以上总总都因企业没有足够重视商标保护所引起。”张旺最后表示，信息爆炸时代，拥有流量的符号就会具有一定的商业价值，一旦有价值，就有人注册商标，“对品牌保护来说，应尽早规划好企业商标保护战略，从申请、运营、维护等多方面，多角度做好商标保护工作，未雨绸缪，百战不殆。