北京
文 | 孤鸿子
2022年9月10日，中秋节与教师节罕见“相遇”，上演本世纪仅有三次的“喜相逢”。
值此双节相逢，茅台酱香系列酒多举措齐出，打造“美营销”案例。首先，在全国市场举办“团圆，让「美」发生——中秋系列活动”。9月9日，茅台1935与中国四大书院跨地域联动，携手举办“桃李芬芳·喜相逢”主题文化活动，以茅台1935的醇厚酒香传递尊师精神，品味酱香文化。
其次，借势中秋热潮，9月7日开始，汉酱3.0焕新画面亮相多家网媒宣传终端，全面抢占旺销时段品牌传播热度，汉酱“传承的力量”品牌IP再次深入人心。
无论举办中秋主题活动，还是打造品牌热度，茅台酱香酒公司的出击都更有选择：在融合传统文化、树立品牌形象中，掀起新一轮营销热潮。
酒类营销的“美时代”已至，茅台酱香显然已占据有利的位置。
01
携手“四大书院”
茅台酱香致敬教育传承
江西庐山白鹿洞书院、湖南长沙岳麓书院、河南登封嵩阳书院、河南商丘应天府书院，这是中国著名的“四大书院”。它们以悠久的办学历史，深远的文化影响，在中国教育史中发挥了极为重要的作用，是中国文化传承的一大重要载体。
教师节之际，茅台1935携手中国四大书院举办主题文化活动，深度拥抱传统文化，表达对中国文化传承的敬意，以此强化产品“与喜事相逢”“与美好相遇”的注脚。
向教师致敬、为团圆时刻添彩，这样的中秋主题活动，与茅台1935的品牌定位高度吻合。尊师重道、文化习俗都是中国传统文化中的优秀面貌，完成这些喜庆仪式的必经程序都包括酒，而无论喜庆包装、顶级品质还是千元定价，茅台1935天然适合消费者在人生的“喜”的场景里去品饮。
中秋团圆之际，以酒致敬传统文化传承载体，茅台1935对酒文化探索得更深。反过来看，这样极致的文化表达，是理解产品内涵、提升品牌价值的重要手段，通过这一过程，茅台1935的品牌与传统文化融合，加持了更多的情感意义。
茅台1935为喜而生，茅台酱香酒公司不断为之打造多元化的文化营销场景，从“与爱相守·喜相逢”“鱼跃龙门·喜相逢”到“养怡之福·喜相逢”，再到本次“桃李芬芳·喜相逢”，这抹吉祥、喜庆、幸福的“中国红”，进一步提升营销质效，释放强势品牌效应，体现了“茅台酱香、万家共享”的价值所在。
02
“美营销”不断延展，
茅台酱香中秋表现更好
中秋是酒水消费、销售的“黄金时期”，处在发展上升期的茅台酱香系列酒，自然不能错过。
9月7日开始，汉酱选择在爱奇艺、参考消息、动静贵州、今日头条、微信朋友圈、航班管家、同花顺等平台，投放汉酱3.0宣传画面。而在此前，汉酱已实现全国600余块户外广告宣传。
进行如此大手笔的投放，汉酱一方面是为了迎合节庆的酒水消费，另一方面是借助强势传播平台触达更多受众，挖掘潜力消费人群，并树立其“高端”“高品质”的形象价值。
9月7日，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅第四站走进山西大同，演绎与历史相逢、与品牌相逢、与喜庆相逢，将茅台文化与历史文化交融展现得淋漓尽致，让消费者感受到了茅台1935的品质之美、生活之美和文化之美。
中秋节前后，为持续给“茅台酱香酒”文化赋能，加强茅台1935及酱香系列酒市场关注度，拉近酱香系列酒与全国各地优质企业及“酱粉”之间的互动交流，茅台酱香酒公司各省区通过产品推介会的形式，高效践行“紫线”发展，不断让“酱粉”深入体验酱香酒文化，感受酱香酒魅力。
除了以品牌活动和品牌宣传拉动节日动销，茅台酱香酒公司中秋期间还在关怀员工、地震捐款中，展现“美”营销的极致。
茅台酱香酒川藏一区经销商向“9·5”泸定县地震灾区捐款，截至目前共捐款88万元。酱香酒公司秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，在自身发展的同时不忘回馈社会，始终与经销商厂商一心，携手同行，共同积极开展各种公益事业，为社会贡献一份自己的力量。
9月8日，在即将到来的中秋节，茅台酱香酒公司第二党支部、第二工会、第八支部联合公司团委开展对员工家属在仁怀的家庭进行走访慰问，通过对异地工作员工的关心，不断拉近公司与员工、异地家属与员工之间的距离，从而促进家企共同发展。
以“团圆”之名、让美发生，这样的茅台酱香酒一方面在以实际行动践行“美营销”案例，另一方面也在以不同角度诠释并丰富着“美营销”的内涵。
借助“美营销”的实践和拓展，茅台酱香酒的价值传播裂变，这也是品牌打开更多人群传播的突破口，强有力的品牌热度激发和渠道动销拉动，势必让茅台酱香系列酒的中秋表现更好。
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