中国最新分析：华文社交媒体用户持续增长，但评论量降低

9月9日，“2022年上半年世界华文传媒新媒体影响力榜”在北京发布。

在港澳台地区总榜，ETtoday新闻云、《澳门日报》、“无线电视”名列前三。

在中国海外地区总榜，《联合早报》、“新加坡眼”、《中国报》名列前三。

这是自该榜单发布以来，首次出现新加坡两家媒体名列榜首的情况。

在海外总榜上，名列前三的，有两个是新加坡媒体，一个是《联合早报》，一个是“新加坡眼”；排名第三的是马来西亚的《中国报》。

新媒体影响力海外榜

东南亚华文传媒第一

在海外榜前30名当中，按数量统计，马来西亚最多，有6家；其次是美国，5家；再次是泰国，4家；之后是新加坡、新西兰、澳洲、法国，各有2家；其余是菲律宾、柬埔寨、韩国、阿联酋、英国、葡萄牙、加拿大各有1家。

按地区分，东南亚有14家，几乎占半数；美洲有6家，占20%；大洋洲、欧洲各有4家；中东、东北亚各有1家。

在前10名当中，8家是东南亚媒体；其中新加坡两家，马来西亚四家，泰国两家。

无论在数量或排名上，东南亚华文传媒的新媒体影响力是海外第一。

新加坡两家媒体占榜首

新加坡上榜的虽然只有两家，但都占据榜首，可见新加坡华文传媒在海外的影响力。

从分值分析，发现从第二名的“新加坡眼”到第五名的《星洲日报》，差别并不大，都是在60分左右，随时可能互相“超车”。

但是，榜首的《联合早报》的分值是79.65，与其他几家完全不在同个量级上；可见《联合早报》在新媒体影响力的绝顶地位。

《联合早报》一枝独秀，在总榜“新媒体影响力榜”排榜首，在“社交媒体影响力”分榜也排榜首，在“网站影响力”分榜排第七。

在“社交媒体影响力”分榜之下，《联合早报》在“辐射力”子榜排第五，“生产力”子榜排榜首，“互动力”子榜也排榜首。

在“网站影响力”分榜之下，《联合早报》在“辐射力”排第三。“互动力”排第24。

“新加坡眼”在总榜“新媒体影响力榜”排第二；在“社交媒体影响力”分榜，“新加坡眼”排第二；在“辐射力”子榜排第8，“生产力”子榜排第9，“互动力”子榜排第二。

在“网站影响力”分榜方面，“新加坡眼”未上榜。

唯一连续38次登上

“微信500强”月榜的新加坡媒体

另一方面，根据“新榜”发布，“新加坡眼”是唯一连续38次登上“微信500强”月榜的新加坡媒体，在2022年8月的月榜排第351位。

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马来西亚媒体表现优异

马来西亚媒体在新媒体影响力表现优异。

在中新社2022年上半年“新媒体影响力”总榜，前五名当中，马来西亚媒体就占了第三至第五，分别为《中国报》《东方日报》《星洲日报》。

在“社交媒体影响力”分榜，前五名当中，马来西亚媒体也占了第第三至第五，分别为《东方日报》《中国报》《星洲日报》。

在“网站影响力”分榜，前十名当中只有8家东南亚媒体，除了《联合早报》第七之外，就是《星洲日报》第八、《中国报》第13、《东方日报》第15、《光明日报》第17、《南洋商报》第23、《光华日报》第27、《诗华日报》第30。

如何评分？

“世界华文传媒新媒体影响力”总榜由“社交媒体影响力榜”和“网站影响力榜”两个分榜构成。两个分榜之下，另设有若干子榜。

“社交媒体影响力榜”由“社交媒体辐射力榜”（有效用户规模）、“社交媒体生产力榜”（业务量）、“社交媒体互动力榜”（与用户的互动效果）三个子榜构成；“网站影响力榜”则由“网站辐射力榜”和“网站互动力榜”两个子榜构成。

该排名仅体现各媒体2022年上半年在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评。

东南亚中文社交媒体强

欧美则是中文网站强

我们注意到，中文社交媒体是在东南亚的媒体影响力比较大，而中文网站则是在欧美的媒体影响力比较大。我们把两个榜单的前15名放在一起看就很明显：

很明显，在社交媒体影响力方面，在前15名当中，只有五家是在美国和西方，包括韩国，九家在东南亚，而且排名靠前。

在网站影响力方面，在前15名当中，只有四家是在东南亚，11家在美国和西方，包括韩国，而且排名靠前。

华文社交媒体用户持续增长

但是各平台用户评论量降低

“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目和榜单由中国新闻社与中国传媒大学新闻学院创办。

项目组分析，2022年上半年，世界华文传媒在新媒体领域的业务数据整体向好，用户体量持续增长，各社交媒体平台运营数据较上一年有所提升。

在社交媒体平台方面，世界华文传媒在主要社交媒体平台的用户数量继续稳步增长，达到1.27亿；Facebook和Twitter增速明显，微博平台则相对缓慢。

社交媒体平台用户整体活跃，与2021年下半年相比，多项主要互动指标有较为明显的增长。但是，同期各平台用户的评论量有所降低。

编辑：ABC