疯狂星期四，究竟是谁带火的？

2022/9/8 周四 天气晴

叫醒我的不是闹钟

而是骨子里的“疯四”魂！

相信每个人身边

都有那么些沉迷“疯四”无法自拔的朋友

这不禁引发了夸夸的好奇

这个全民参与的营销盛宴

究竟有什么神奇魔力？

又到周四了，不知为何，这一天夸夸来到公司，工位都还没坐稳就开始察觉到同事间微妙的气氛。因为你永远猜不到下一秒，从他嘴里又能爆出哪些关于“疯四”的烂梗。

「疯狂星期四」指肯德基每周四的特价优惠活动，但由于在过去一年里每周都有大量的“疯四文学”刷屏，现在已经演变为一个现象级热梗。

仅一个#肯德基疯狂星期四#的话题，在微博上便有18亿的阅读量和400万的讨论量。据新抖平台数据显示，近7天#肯德基疯狂星期四#的视频播放量就已突破1.98亿。

就好像连载剧集一样，层出不穷的梗每周都会更新。社交媒体上的“野生疯四er”，比吃瓜群众还会追热点，好比昨天凌晨刚发布的iPhone14，就已经被他们炉火纯青地运用到“疯四文学”里头。

而且夸夸发现，“疯四”不同于普通的营销活动，没有所谓的预热期、爆发期、平淡期，由于活动的持续性，意味着这将为肯德基带来源源不断的流量与讨论。对于品牌来说，这无疑是最想看到的局面呀！

早在2018年前后，KFC推出了名为“疯狂星期四”的促销活动。

图源B站UP主@KARROY白

为了宣传自家的这个“疯狂星期四”的活动，KFC也是绞尽脑汁用了很多办法。

例如请各大流量明星代言啦，再例如用一句“九块九九块九”这样魔性的广告词在地铁、电梯等多处投放。但是无论是请流量明星代言，还是开启洗脑模式，效果似乎都不达预期。

直到“疯狂星期四文学”横空出世。

“疯狂星期四文学”的精髓在于“反转”。前面一系列的铺垫，只为了引出最后一句“V我50”。

【故事类文案】

【“小广告”类文案】

【废话文学类文案】

从简短、直接的文案慢慢发展到奇形怪状的“网抑云”版、“秦始皇”复活版、狗血八卦版...一个夏天过去，大家已经总结出了宝贵的经验：超过100字的小作文，一律先看结尾，谨防有诈。

对于热爱造梗、5G冲浪的年轻人来说，“疯四”文学之所以受到欢迎，也是因为它符合冲浪网友当下的语言习惯。

虽然对于“玩梗”这个事儿，大家的态度都各持己见，两极分化。但不得不说，这确实是KFC营销的一波大胜利，除了大家自发的广泛传播以外，最巧妙的莫过于是让大家把“星期四”与“KFC”联系起来了。

其实自1987年肯德基进入中国市场之后，其通过不断推出“中国风味”限定产品，成功实现了品牌本土化，全国的门店数量也直逼8000家，而对比同一时期进入中国市场的“死对头”M记，目前数量将近5500家，u1s1数量上的差距还是挺直观的。

现在，虽然大家依旧热衷于进行“疯四文学创作”，但已经有不少消费者对「疯狂星期四」活动产生了不满情绪。

小红书上，有不少网友吐槽“疯狂星期四的产品越来越不划算”、“品类少”、“味道不好”等等。

夸夸始终觉得，品牌的持续发展除了需要良好的营销，更离不开自身产品的优质，让大众愿意为疯四文学买单。

毕竟「疯狂星期四」如果只是大家造梗、消遣的对象，而没有人真的去参与消费，那么营销也就失去了意义。

我反正先和同事冲了~

你看过印象最深的疯四文学是什么？

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抽取4位疯狂留言送出“V你50”疯四基金

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深圳的公园们，太太太好逛了吧！