系列培训 | 出海遭“山寨”？跨境品牌维权策略探析

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北京市朝阳区知识产权监管服务系列培训活动

“山寨”产品会对品牌带来哪些影响？

据行业机构统计发现，52%的消费者会因在网上购买到假货而对品牌失去信任，64%的消费者则直接对在线市场失去信任；在全球电商市场中，每年售出的“山寨”产品总量约为1.7万亿至4.5万亿美元。此外，假货事件甚至间接导致了耐克等知名品牌退出亚马逊。

当越来越多的中国品牌走出国门、走向世界，消费者对国货的认可度逐渐得到提升，但我国部分企业商标在发达国家被抢注的事件时有发生，随之而来的“山寨”侵权事件也层出不穷。除了充分了解各国的法律法规，品牌方又该如何防患于未然，在海外市场中维护自身合法权益、有效降低维权成本？

9月7日，由北京市朝阳区市场监督管理局主办，华进知识产权承办的“北京市朝阳区知识产权监管服务系列培训活动”第二期——出海遭“山寨”？跨境品牌维权策略探析线上分享，邀请了江苏省知识产权保护与发展研究院副院长、原南京知识产权法庭庭长姚兵兵以及华进知识产权涉外商标高级分析师罗丹称，分别就“案例解读：各国品牌侵权处理原则分析”和“从‘出海’到‘全球化布局’，中国品牌战略如何加速升级”两个话题展开，并由华进律师事务所律师徐婧琳担任主持人。

话题一 ——案例解读：各国品牌侵权处理原则分析

近年来，意大利奢侈品牌GUCCI（古驰）对日本商标“CUGGL”发起的商标异议请求被日本特许厅驳回一事引发热议，日本品牌“無印良品”与中国品牌“无印良品”在中国互诉，乔丹商标、红牛商标、奥迪诉蔚来等品牌纠纷事件的发生，让中国企业从这些案例中汲取了一些出海维权经验。

在话题分享中，姚兵兵认为商标作为限制国际贸易竞争的工具，可以有效保护品牌的市场份额与合法权益。由于商标权的地域性比其他私法的属地性更加严格，因此当商品全球流通时，基于国别或地域的不同其商标权可能会被分割成互相独立的多个权利。其中，他详细介绍了美国商标法侵权救济及抗辩、“行为主义”判例，欧盟共同体商标立法、侵权管辖、侵权认定及抗辩，日本商标法及相关赔偿原则，意大利商标法等内容。在“无印良品”案例分析中，他基于北京知识产权法院二审判决、最高人民法院行政判决等内容解析了商标法及民法中的法律依据及审判原则，讲述了恶意抢注的定义及相关法条，并建议品牌拥有者能在开放竞争的市场中积极维护自身权益。

话题二 ——从“出海”到“全球化布局”，中国品牌战略如何加速升级

虽然，中国品牌出海遭遇侵权的事件层出不穷，但此类问题也在一定程度上预示着中国品牌在世界范围内的影响力正逐渐增强。据统计显示，自2002年至今，“走出去”的中国品牌商标量已增长114倍。在企业品牌布局策略方面，罗丹称归纳梳理了四个不同阶段的侧重点：初创期企业主要侧重于按需注册、成长期企业需关注补充注册、扩张期企业的商标保护策略应着重于“深根固本”、成熟期企业可以进行品牌分级管理。

在出海后，诸如雪花、理想、百雀羚、天猫、国美、百草味等知名商标、家电类商标、饮食类商标曾分别在泰国、墨西哥、柬埔寨等地遭遇抢注。且早在2017年，国家知识产权局发布的一则“海外商标抢注预警信息”中就提到，一名外籍商人将120多个中国玩具企业的厂名及商标以个人名义在智利工业产权局（INAPI）申请注册，该抢注行为一旦成功，可能阻碍我国相关厂商的产品进入智利及南美周边国家市场，直接影响相关企业利益，并提醒相关企业积极通过当地法律和行政程序依法主张自身权利。在该事件中，由于政府部门、行业协会代表团积极进行维权谈判，最终获得和解，所有被抢注商标（130多件）均转让至中国企业。

因此，当中国在世界经济中的地位逐渐得到提升、中国企业逐步走向海外市场时，仍需谨记“市场未动、商标先行”的原则，积极通过转让、共存、异议、撤销、无效等方式应对抢注等侵权事件 ，如此才能 降低维权成本、有效保护商标权，从而使品牌利益最大化。

在主题分享后，授课嘉宾还围绕“不同法律体系下的品牌维权难点”“中国企业面对海外商标抢注时，如何调动资源有效取证”等议题展开讨论，通过线上实时互动的方式解答了企业代表提出的问题，吸引了近万人次通过线上平台观看并参与此次培训，有效地为企业知识产权相关工作者解答困惑，旨在助力更多优秀创新主体走向国际舞台。

在此，华进由衷感谢所有线上参会人员及嘉宾的莅临，希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

未来，华进将始终秉承着“共创智慧财产 助力科技创新”的使命与“客户至上、专业为本、合作共赢、创新卓越”的价值观，不断深耕IP领域！

北京市朝阳区知识产权监管服务系列培训活动【第二期】

出海遭“山寨”？跨境品牌维权策略探析

全程回看链接：

https://m.inmuu.com/v1/live/news/2080354/intro

如需获取课件，可至“华进知识产权”公众号留言“朝阳第二期”获取。

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