上海
9月6日对于整个电子圈来说可谓是热闹非凡，苹果和华为同一天召开发布会发布旗舰机型，与此同时，师出一家的荣耀掌门人赵明也宣布要改变苹果一家独大格局，荣耀接棒华为之后真能挑战苹果吗？
一、荣耀CEO：有信心改变苹果一家独大？
Tech星球消息，荣耀在IFA（柏林国际电子消费品展览会）期间推出了全场景操作系统MagicOS，并宣布了面向欧洲市场的Magic系列双旗舰战略，这可以视为独立后的荣耀在海外市场的全新战略方向。
荣耀CEO赵明还表示，荣耀会与中国互联网生态紧密合作，有信心改变苹果一家独大的局面，成为对抗iOS和鸿蒙OS操作系统的第三极。
值得一提的是，这不是赵明第一次喊出“对标苹果”的口号，今年四月份，赵明在接受媒体采访时就曾表示，荣耀旗下的 Magic4 标准版，有 60% 以上的购机用户来自于苹果和华为。他强调，虽然国产厂商们都在喊对标苹果，但不能只靠简单地喊口号，荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果。
2022年9月5日，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣在社交媒体发文称，荣耀X系列手机全球用户突破1亿大关，即将发布荣耀X系列手机九年里程碑之作——X40系列。
市场研究机构Canalys发布的报告数据显示，2022年第二季度，中国大陆智能手机市场出货量6740万台，荣耀2022年第二季度在中国大陆智能手机市场出货量1300万台，同比增长88%，市场份额19%排名第二。
二、荣耀接棒真能挑战苹果吗？
在中国手机市场之上荣耀是一家非常特殊的公司，当前荣耀的掌门人说出这样的话，很多人虽然觉得可能比较诧异，但是似乎想一想也可以理解，我们该如何分析判断荣耀掌门人当前的这种表态呢？
首先，从整个市场发展的角度来看荣耀，一直以来都被市场认为是华为的一部分，之前在华为体系内部的时候，荣耀往往扮演着是相对价格偏低，性价比比较高，更加年轻化的品牌形象，如今从华为内部独立出来之后，当前的荣耀其实已经形成了属于自己的差异化竞争优势，这些年的高速发展，帮助荣耀向市场证明了荣耀已经有了独立于华为来不断发展的可能性，所以当前荣耀才会有足够的信心向市场表态，自己能够在市场上进一步的有所作为，甚至有挑战苹果的可能性，这是荣耀对于自身未来发展信心的一种体现。
其次，当前荣耀在市场上的表现的确不错，这一方面是因为华为长期的口碑积累，已经帮助华为形成了比较强的市场影响力，荣耀在这方面继承了华为的市场优势，对于大多数消费者的认知来说，大家都觉得荣耀是华为的继承者，在手机市场之上，在华为没有足够芯片的情况之下，荣耀可以说已经承担起了继承并且不断发扬华为市场的角色。另一方面荣耀从华为体系独立之后，实际上相对负担更小，市场的优势更大，所以对于当前的荣耀来说，它没有市场的包袱，却有更好的市场优势。我没有充分的理由相信只要荣耀能够把这些优势发挥好，至少从目前的角度来说，荣耀还是有可能进一步在市场上有所作为，乃至于拿下整个市场之前华为大部分市场份额的可能性。
第三，从长期市场发展的角度来说，荣耀想要彻底撼动苹果的市场地位，可能并不是那么容易的事情，之前华为做了非常多年的努力，也仅仅在高端市场上有所作为，从目前来说，荣耀一直是性价比的存在，想要在市场上真正能够形成与苹果相抗衡的市场竞争力和市场认同度，可能还需要比较长的时间，至少从产品力的角度出发，目前荣耀的产品还不足以完全和苹果产品去抗衡。不过我们也发现了这些年苹果的产品越来越平庸化，甚至回到了诺基亚科技以换壳为本的那个老路上去，所以在这样的大背景之下，荣耀如果能够保持不错的增速的话，还是有可能在市场上形成对苹果的挑战，不过这种挑战能否成功还要看荣耀到底能够走多远。
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