董事长担纲“全球代言人”，叙府经典白盖有何抱负？

3大支撑，叙府经典白盖有多经典？

叙府酒业董事长熊吉担任叙府战略新品叙府经典白盖 “ 全球代言人 ” ！消息一出，立即引发行业关注、热议。

董事长亲自代言，显示出 这款产品是 叙府酒业按照超级大单品的 定位 来锻造 和 培育 的 。作为叙府在大众消费市场提前占位百元价格带的前瞻性布局产品，叙府 · 经典白盖肩负着延续叙府名优白酒荣光，是叙府重新定义光瓶白酒感官新体验的创领之作。

有行业观察人士表示，集外观设计经典、工艺品质经典、 国字 背书经典于一身， 并由 董事长 亲自 代言，叙府 · 经典白盖 抱负不小， 未来将与献礼版玻汾、泸州老窖黑盖、江小白金盖等百元光瓶酒同台竞技，在品类升级下以创新打法培育市场，加速推进光瓶酒市场进入品质化、品牌化和规范化的时代。

酒业家分析认为，叙府董事长担纲 “ 全球代言人 ” ，一方面能增加新品话题性，引发行业热议， 另 一方面能增加品牌曝光度，提升品牌竞争力；同时，这也是叙府酒业产品形象 IP 化 的首次尝试 ， 是 企业产品自信的体现。

四十年前，叙府 以 经典 的 “ 白色礼帽 ” 名扬四方，而今， 经典白盖 继续以 “ 白色礼帽 ” 为印记给品质光瓶白酒带来全新注释。

叙府 · 经典白盖 越时空而来 ， 以 外观设计经典、工艺品质经典、国字背书经典 “ 三大经典 ” 作支撑。

从外观设计来看，经典白盖瓶型设计灵感来源于叙府 80 年代 荣获国家质量奖银质奖章的 “ 叙府 ‘火’ 曲 ” ，白盖绿玻工农瓶更是中国人民对白酒品质的记忆点，更加通透、素雅的绿玻、透射愈加纯净的酒体，勾勒新时代 “ 品质白酒 ” 的新记忆。

从工艺上来看，多年来叙府人坚守纯粮固态发酵工艺，将 “ 匠心 ” 浇筑在每一瓶酒中，成就了与消费者朝夕相伴的 “ 口粮酒 ” 。而叙府 · 经典白盖源自五粮，醇厚味长，拥有老名优、老工艺、老窖池、老味道的特征，具有 “ 窖香浓郁，陈香幽雅，醇厚丰满，落口 甘洌 ，余味悠长，饮后轻松 ” 的经典品质。

此外， “ 国营 ”“ 国优 ”“ 国企 ” 的 “ 三国 ” 背景，更是为其提供品牌和品质的双重保障。 1979 年，宜宾以翠屏山山麓的老窖池为基础扩建成立国营宜宾市畜牧酒厂。 1984 年，叙府牌叙府大曲酒荣获 “ 国家质量奖银奖 ” ，并于 1989 年蝉联此荣誉，开启 “ 国优 ” 历程。此后，叙府相继荣获 “ 中国优质酒 ”“ 首届中国食品博览会金奖 ”“ 跨世纪中国著名白酒品牌 ” 等殊荣。 1986 年，叙府扩建更名为国营宜宾市叙府酒厂，一时间在全国声名大噪。 2018 年 9 月，川酒 集团 入 主叙府重新激活了叙府品牌，并 赋能 了大量资源。连续 3 年的高质量增长，也使叙府成为川酒 “ 十朵小金花 ” 中成长速度最快的企业，也是川酒一、二线阵营中增速最快的企业。

“ 穿越时光而来 ” 的白盖，代表着 40 年来的研发历程与工艺积累 ： 40 年来不断升级的浓香品质铸就口感的经典 ； 40 年来不断改良的古法酿造工艺铸就技艺的经典； 40 年来酒都老百姓不变的选择铸就口碑的经典，这 三 个 “40 年 ” ，是对叙府经典白盖对 “ 工艺自信 ” 和 “ 品牌自信 ” 的表达，也有对经典的致敬和传承。

一直以来，白酒行业多偏向于选取明星代言。由于白酒品牌形象诉求 更偏向沉稳 ，于是酒企选择的代言人也大多为中老年男性演员、艺术家，给受众带来 “ 审美疲劳 ” 。如果遭遇明星负面事件，还会对品牌形象造成一定影响。

客观而言，酒企选取代言人最终目的在于快速制造品牌声浪，提升品牌影响力，而谁能在高度同质化的白酒市场中建立自己的个性化表达，谁就能在品牌传播中胜出。于是，在互联网时代和白酒消费年轻化趋势下， 明星已再是品牌营销推广的首选，一些酒企开始选择小众时尚达人作为品牌代言人。

在此背景下，叙府酒业另辟蹊径，重磅推出董事长熊吉 作为 新品叙府 · 经典白盖 “ 全球代言人 ” 。

熊吉说 ： “ 经典白盖是叙府 踩准酒业新时代的竞争节奏，延续 叙府精致的 产品风格和 深厚的 品牌底蕴，充分尊重消费者，将舒适度 、美观度 做到极致， 以期 与消费者形成 高度 情感联结 ，最终推动叙府 品牌价值、品类价值、品牌形象三 重 提升 的作品 ” 。这款作品确实令人 一见倾心， 其 简约高级的外观设计，五粮酿造的 馥郁醇香，经典醇正的名优老味 …… 无不透露出引领酒业品质时代的气象。

“ 董事长敢于、勇于、乐于为自己品牌代言的做法值得提倡，这是对企业、品质、品牌具有足够信心的体现。 ” 营销专家、九度咨询公司董事长马斐表示，叙府是老牌企业，董事长亲自代言意味对产品的品质把控是高要求、严标准的。对企业而言，这也是对企业美誉度最好的表达，能有效提振经销商和消费者的信心。

酒业家分析认为，叙府董事长亲自代言叙府经典白盖这款产品，对于叙府品牌而言，至少具有三大重要作用：

作用一，增加品牌曝光度，提升品牌竞争力。董事长亲自代言产品是独一份的，这个创举本身就是一个传播力很高的新闻事件，对白酒行业的品牌发展也有着十分重要的意义。

作用二，增加新品话题性，引发行业热议。叙府酒业董事长熊吉选择亲自代言这款产品，既有效降低了品牌打造的营销成本，又以话题的形式增强了产品的曝光度，让行业内更多的从业者了解叙府 · 经典白盖这个产品，叙府酒业得以同质化的白酒品牌推广大战中迅速出位，引发经销商的兴趣或者代理欲望，何乐而不为呢？

作用三，产品形象IP化，增强企业产品自信。叙府酒业董事长既然敢于亲自代言叙府经典白盖这个产品，对于这个产品的品质、品相和未来的发展，一定是相当自信的 。 说明这款产品在企业内部就被视为 “ 门面 ” 产品、明星产品。董事长作为企业掌舵人，亲自出面代言，走的正是产品形象 IP 化的路径，以较低成本拉近品牌与消费者的距离 ， 是增强叙府经典白盖的记忆点重要举措。

一直以来，四川一直在着力培育 “ 六朵金花 ” 外的第二梯队品牌，推动川酒进一步深化品牌化发展路径。在这种大背景下，川酒 “ 十朵小金花 ” 应运而生。 其中 ，川酒集团旗下的叙府酒业发展得又快又好。

2019 年，叙府酒业销售收入同比暴增 345% ； 2020 年，叙府酒 业销售收入在 2019 年暴增的基数上同比增长 82% ，持续保持高增长之势； 2021 年，叙府酒业营收达到了 12.86 亿元，同比增长 83.2% 。

“ 后疫情时代，从消费结构来看，理性回归、价值回归、健康饮酒将是白酒消费新主流；以价值回归为趋势的价值重构是未来的大方向，重拾品质价值是白酒行业健康有序发展的最终归宿。 ” 熊吉董事长这样讲到，大众消费崛起和消费升级是白酒行业的大势所趋，这就必然导致白酒产品结构的深度调整，超高品质 + 精致外观必将是新时代白酒的重要标志。

于是，在连续 3 年高速增长后，在营收突破 10 亿大关之际，叙府酒业再次强化产品力量，推出经典白盖新品，必然肩负着推动叙府酒业从 10 亿迈向 30 亿的特殊使命。

值得注意的是，叙府 · 经典白盖也是川酒集团在光瓶酒品类真正的战略性产品，是朝着川酒集团光瓶大单品方向去培育的。有资深业内人士认为，川酒集团能够把经典白盖这款光瓶酒产品提升到战略地位的高度，加上其在消费端品测上所获得的优异表现，说明这款产品未来前景广阔。

从价位段来看，经典白盖位于百元价位段，打造高性价比的同时，继续充实叙府品质光瓶领域的产品力量，将继续完善产品线、丰富价格带，进一步提升叙府酒业品牌活力，朝着全国化 30 亿级品牌进发，充实叙府品质光瓶领域的产品力量。

“ 复刻风格、百元售价，加上五粮浓香型的优异品质，这个产品很有竞争力。 ” 在资深业内人士看来，经典白盖这大众价位的优质产品，巧妙契合了当前主流市场需求，拓宽了叙府酒业的核心产品线，是当下企业求实求进的具体体现，为企业、渠道、终端和消费者共同创造价值。

总结来看，经典白盖是叙府酒业 “ 十四五 ” 高质量发展的代表性动作，集合以叙府大曲、柔雅叙府等老产品的升级及限量产品的上新等举措，叙府正持续为消费者创造 价值、为川酒集团创造效益、为白酒发展贡献力量，搭建 “ 厂、商、消 ” 三维协同发展重要桥梁的同时，必将获得经销商与消费者的双重青睐。

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