视频号与抖音的五个不同之处

视频号与抖音的五个不同之处

在今年的6月份，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿 。视频号成功超越抖音，跻身成为短视频平台月活跃量NO.1的平台。很多人觉得视频号就是在与抖音快手作斗争，抢占市场与流量。

众所周知，抖音和快手都是短视频生态上的典型产品，他们既相似又不同，视频号亦是如此。从表面上看视频号同样作为短视频平台在抢占短视频市场，实际上它是对微信生态的一种补充，在微信自己的产品生态里生根发芽。

视频号与抖音在产品定位、产品调性、产品设计、推荐机制和产品生态上不尽相同。

产品定位

抖音旨在记录美好生活，呈现美好的一面。而视频号旨在记录真实生活。呈现真实的一面。

抖音倾向于视频创作+视频消费，更强调视频创作。视频号倾向于图片+视频记录，更强调生活沉淀。

产品调性

当我们使用抖音和视频号时，能够感觉到抖音和视频号给人的感觉完全不同。抖音更加“繁华”，视频号更加“接地气”

产品设计

抖音采用了竖屏、全屏，强调沉浸体验，试图让用户花更多的时间停留在产品上。只要停留的时间足够长，商家价值和商业变现机会就更多。

而视频号采用的是横板、信息流式呈现，简单而不单调，提供的是一个可以发、可以看的短视频的窗口。

推荐机制

抖音以喜好推荐为主，让用户一直看可能喜欢看的内容，当它很容易产生信息茧房，产生视觉疲劳。

视频号以社交推荐为主，让用户与朋友之间、用户与用户之间有更进一步的交流。

产品生态

抖音不具备独自承载私域流量的能力，更多的是充当一个“中间人”的角色。创作者可以在平台内通过链接外部平台实现变现，将私域流量引流至外部载体。

视频号有微信生态作为依托，可以独立发展，使私域流量可以在生态圈形成闭环，这是目前为止任何平台都不具备的能力。

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