重磅文创产品“一品珍鹤”发布，透露珍酒“大发展”新思路？

“‘一品珍鹤’系列产品是中国艺术与珍酒品牌融合的新杰作，是珍酒在文创产品上的一次新升级。”

9月3日，贵州珍酒又一重磅文创产品——“珍酒·一品珍鹤”系列新品发布会在长沙举行。会上，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东的这一观点，得到了来自文化界、艺术界、酒业等专家、学者、企业家的共鸣。

酱酒中场，“一品珍鹤”系列新品对贵州珍酒有着哪些重要的价值？其又缘何被吴向东赞为珍酒文创的升级之作？

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“极致文创”升级，“一品珍鹤”有何不同？

众所周知，文创酒的高附加值，来自其高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值等方面。作为文创酱酒的先行者，乘国潮之风，珍酒此前发布的“珍酒·错金铭文虎”、“珍酒·唐三彩凤首壶”等，均获得了热烈的市场反响。

△金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东

此次发布的新品，究竟又有何不同，能否升级中高端酱酒新价值？吴向东对此的解答是：“一品珍鹤”系列产品，不仅是美酒的品质表达，也是美学的境界表现，更代表美好的人生追求。”

首先，头部品牌出品、大单品赋能、小批量品质保障的美酒品质。

作为中国白酒业的“壹号工程”，享有“酒中珍品”美誉的贵州珍酒，已跻身中国酱酒头部品牌阵列，其核心产品“珍十五”“珍三十”作为酱酒行业明星大单品，迎来全国化成熟放量期。

△北京珍鹤酒业有限公司联合创始人，北京湖南企业商会副会长、北京株洲企业商会副会长兼秘书长杨麾

品牌争先，品质筑底。此次推出的“一品珍鹤·珍十五”、“一品珍鹤·珍三十”，以“珍十五”“珍三十”两大核心单品为基础，甄选不同年份陈年基酒中品质最优级的酒体，小批量精心勾调而成，品质更加稀缺。北京珍鹤酒业有限公司联合创始人，北京湖南企业商会副会长、北京株洲企业商会副会长兼秘书长杨麾认为，“增加了老酒比例的小批量勾调工艺,提升了产品的口感和醇度，这正是酒质上乘的内核”！

其次，东方水墨、千年瑞鹤、大师妙笔之美融合的美学文化，加持赋予了“一品珍鹤”较高的商业价值和溢价属性。

《诗经·小雅》有云：“鹤鸣于九皋，声闻于天”，寓意吉祥、高贵。以丹顶鹤别称“一品鸟”为灵感来源和标识，彰显了珍酒“一品珍鹤”的高端定位和东方美学的价值底蕴。

△艺术家鲁晓波

据了解，“一品珍鹤”系列新品以贵州珍酒首席文创产品专家、清华大学文科资深教授、清华美术学院原院长、中国美术家协会副主席、中国工业设计协会副会长、国际“红点”设计奖评委鲁晓波系列水墨画作品为文化载体，在珍酒经典“天球瓶”上，以黑白水墨为形，鹤舞九天之姿，彰显中国传统典雅、灵动之美。全国工商业联合会原副主席孙晓华赞其“必将推动中国酒文化迈向新的高度”！

△全国工商业联合会原副主席孙晓华

最后，消费者美好生活的价值导向。

今年9月是首个中国酒文化月，此时以致敬“美好时刻”为核心的“一品珍鹤”推出，所有美好都是恰逢其时。珍酒“一品珍鹤”以文立酒、以文化人，以文化艺术基因注入美好时代。

现场还举行了醉墨雅集文化沙龙，贵州珍酒首席文创专家、清华大学美术学院原院长鲁晓波，故宫博物院原副院长李文儒，曾任外交部发言人、中国常驻联合国大使、外交部部长助理沈国放，中国著名钢琴家、作曲家魏东明等共同就中国文化艺术与珍酒品牌融合进行了深入交流和探讨。

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瞄准文化名酒，珍酒意欲何为？

“一品珍鹤”，作为集“美酒品质、美学文化、美好生活”于一体的中国白酒“三美”典范，诞生于重要的时间节点，也诞生在贵州珍酒“最好的时期”。

从消费端来说，在“追求美好生活”的大背景下，“一品珍鹤”顺应了当下的发展潮流，以珍酒为价值基础，依托于传统鹤鸣、祥瑞文化而进行的创造性转化，不仅具有精神价值、收藏属性、商业利益，更顺应了当下“国潮”的发展风向，很容易引起消费者的共鸣，成为美好生活的代表。

三款单品，珍酒·一品珍鹤，意寓人生奋斗初始，以“鹤影清风 意气风发”之境，代表富有激情与勇气；一品珍鹤·珍十五，意寓人生事业有成，以“雪羽朱冠 绝代风华”之境，代表做事沉稳与淡定；一品珍鹤·珍三十，意寓人生大成，以“素羽无瑕当今儒雅”之境，代表深藏睿智与儒雅；聚焦人们生活中的美好时刻，满足不同消费人群场景需求，延续珍酒“让更多人喝上好酱香”使命。

对贵州珍酒来说，2022年也是大发展的起步年。在上半年面对“酱酒热”的理性回潮和白酒产业的下行调整，以逆势增长实现了市场上的厚积薄发后，珍酒以“全国大商战略联盟会”，公开吹响了大发展号角。

“一品珍鹤”代表的文创产品，作为珍酒重要增量，在酱酒品类红利减弱，中高端白酒品牌竞争加剧的市场环境下，通过深挖传统文化，将“酒中珍品”与传统美学、当代审美联系在一起，以“极致文创”赋能品牌的方式，无疑将珍酒的产品价值提升到新的高度，以强大的文化聚合力，提升品牌竞争力。

据吴向东介绍，从品牌专属字体“珍体”，到此前陆续推出六大核心市场的区域文化产品，珍酒正通过不断挖掘中华传统文化美学价值，致力于打造文化名酒引领者。

△金东投资集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮

“让传统文化活起来”，在金东投资集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮看来，贵州珍酒持续探索将中华优秀传统文化与产品融合，丰富文化内涵，满足消费者多元化需求的同时，也将珍酒文化多维度传播到消费者心中，构建了珍酒新的市场增长极。

据了解，在产品运营上，“一品珍鹤”系列产品将秉承“众创、众享、众赢”的理念，采用圈层营销模式单独运营，着力做优产品，讲好品牌故事，推动珍酒产品价值持续升级，为珍酒接下来跑出高质量发展提供“加速度”！