广东
8月31日，新茶饮行业首个“超级品牌试验田”——“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相，围绕从“共享”到“共创”的核心理念，奈雪携16品牌打造共创平台。于消费者而言，“奈雪生活”是一个聚焦于多元立体的艺文生活空间，而对于入驻的独立品牌来说，“奈雪生活”则是可以共享运营、流量等资源的共创磁场。
值得一提的是，曾在广州、成都等地颇受追捧、被誉为“最美书店”的“方所”，此次作为入驻品牌之一，在“奈雪生活”开出了全国首家臻选店暨深圳首店，奈雪品牌磁场效应可见一斑。
16品牌齐聚奈雪生活 共筑现代都市人精神栖息地
巨幅花墙掩映下，以原木色和茶色为主色调的奈雪生活明亮通透，现代流线与木质肌理相互碰撞，暖橘色灯光温馨治愈。此次共16个品牌齐聚“奈雪生活”，除奈雪自有品牌外，有致力于“以文化创造生活”的书店“方所”、崇尚“生于旷野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡、主打“桌上绿植”的花艺“吱芽”、以及“monster”等潮流轻食品牌。16个品牌错落有致地嵌于近1000平米的空间中，茶香书韵别有雅趣，徐徐勾勒出一方现代都市人群的精神栖息地。
“最惊喜的是在奈雪看见方所，这两个品牌我都很喜欢，一个茶饮，一个书店，都通过产品和空间诠释对生活美学的理解。”90后姑娘郭卉表示，品牌精神的契合让方所和奈雪自然融合，“我会愿意花上一整个下午在这样的空间。”
从“共享”到“共创” 奈雪生活为独立品牌赋能
“我们不定义生活，我们一起探索生活”，奈雪生活项目负责人表示，因为坚信消费者对美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活拒绝同质化、大众化，关注新事物、新主张、新消费，“本着这样的原则，我们选择有态度的独立品牌主理人合作，通过空间，人力、流量、资源等的共享，来支持小而美的独立品牌成长。”
记者了解到，奈雪生活内所有座位、公共空间甚至人力资源都是入驻品牌共享的，以助于坪效人效的双提升；品牌还可以共享流量，无论是奈雪5000多万的会员，还是每个品牌的私域流量，都能够在奈雪生活场域交汇；奈雪生活甚至还为入驻品牌提供营销服务，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出联名新品及活动。作为头部品牌，奈雪的磁场效应，从其打造新业态，对首店、臻选店、特别店的吸引力上可见一斑。包括方所在内，此次共10个品牌将其“首店”落户“奈雪生活”。
从“共享”到“共创”的新模式，对于缺乏流量积累及数字化运营能力的独立品牌来说是极大地赋能，依托奈雪品牌效应引流，大幅降低了开店成本和成长门槛；而对于奈雪来说，亦可借由平台的打造挖掘孵化高潜优质品牌，延伸业务触角。
行业观点：奈雪生活“品牌共创”属行业首例 有很大成功机会
“奈雪生活”的前身曾是以“超级产品试验田”功能定位的“奈雪梦工厂”，早在今年五月升级施工时就已引发行业关注。承接梦工厂“孵化基因”，“奈雪生活”更像是一个升维后的“超级品牌试验田”，通过为独立品牌打造共创平台，来为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代艺文生活体验，同步探索中国茶文化与潮流文化的融合。
值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申请了“奈雪生活”21个商标，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、服装鞋帽、酒、食品等，目前这些商标已处于初步审定状态。从商标种类来看，”奈雪生活”未来将涉足的远不止茶饮餐饮，而是要将触角延伸到Z世代生活的方方面面。
行业媒体指出，奈雪生活推出的“品牌共创”模式在新茶饮行业尚属首例，极大拓宽了行业对茶饮的想象，强烈的空间属性以及对生活方式兼收并蓄的理念，令“奈雪生活”这一新策略有很大成功机会。奈雪一直以打造美好生活方式为品牌定位，而不仅止于一杯好茶。而乐于提供空间、人力甚至流量的共享，足以看出奈雪作为头部品牌的格局和底气，突破边界的模式创新，对行业来说是值得鼓励的探索，也是头部品牌的担当。
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