“大家居时代”来临，看华帝家居如何破圈突围？

随着时代发展和科技进步，人们的生活水平不断提升，特别是对年轻人来说，“家”也从传统的“休息”空间，逐渐演变成多元化、个性化的“生活”空间，这其中，高品质、健康、时尚更是成为主流趋势。面对消费结构和市场趋势的改变，与家居生活息息相关的家电行业纷纷进行创新优化与转型升级，以适应消费新需求和市场新趋势。

作为行业的头部品牌，华帝始终走在市场的前沿阵地。早在2016年，华帝就率先提出“家居一体化”战略，加码布局家居定制板块；2022年，华帝再次提出“一个中心、两套解决方案”，持续探索一站式家居场景升级，构建厨房生活空间的全新生态。

更懂年轻用户，打造厨房空间美学新高度

如今，以年轻一代为代表的Z世代消费群体不断崛起，成长于互联网时代的他们身上有着更为独特的个性：对新生事物的接受能力更强，勇于探索未知的新领域，清楚自身的需求……

正是因为这些特性，新一代消费群体在家电家居消费上，除了重视基本的核心功能外，对审美与社交也有着更高要求，希望通过精致家电产品以及空间的合理利用，来保持整体家居风格的一致性，提升整家的美感与品质感。

一方面，作为行业最早布局橱柜业务的品牌，华帝早在2002年就开始推出定制橱柜业务。此外，华帝还率先提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，在2018年正式成立华帝家居后逐步拓展至整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域，为用户提供新中式、现代极简、欧式等多种风格，而累积多年的家装服务经验也让华帝家居更专业、更成熟。

另一方面，作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌，年轻时尚、硬核专业是华帝最显著的标签；同样，华帝家居不仅延续着品牌的优秀基因，而且还这一赛道上将其发挥的淋漓尽致。

华帝家居对产品品质和服务提出了更高的标准，例如选用的原材料均达到欧洲E0级高环保标准，引进德国豪迈柔性生产线，采用MAX抗水膜封边，优选奥地利百隆五金配件，用优质选材、先进工艺保证产品品质；专业设计师免费上门设计、安装保养，给用户带来更加舒适、智能、人性化、高品质的全屋空间和家居生活。

从产品到场景生态，全方位赋能用户体验升级

近年来，众多家电企业都已在“大家居”层面迈出步伐，而富有洞察力的企业开始朝着“生态平台”加速迈进，华帝便是其中的佼佼者。

2022年，是华帝成立三十周年，在这一年，华帝再次迎来战略跃迁。

在华帝2022华帝新品发布会上，华帝正式发布全新品牌战略：践行科学品牌道路、打造三好厨电、赋能认真生活。同时，还隆重发布“一个中心、两个解决方案”：以家居一体化战略为中心，并提出套系厨电解决方案和集成厨电解决方案。

基于对用户需求的洞悉和思考，华帝也应势而变，不断推进家电产品和家居环境的融合布局。截至目前，华帝家居已经实现了全产业链、全员、全渠道提效，为用户提供全链路的智慧生活体验；同时，华帝还接连推出了魔尔套系、宠爱套系等“三好”产品，通过“好用、好看、好清洁”三大厨电新标准，更好地满足家电家居消费的个性化、时尚感、实用性、体验感的核心诉求。

依托先发优势和多维发力，华帝家居发展取得成效显著。根据相关财报的计算，2018-2020年营收增长率分别为60.82%、24.44%、16.07%，远远高于行业平均水平。未来，随着其新品牌战略的落地执行，华帝家居的发展空间还将得到更好释放。