广东
国潮运动品牌李宁如何崛起？为什么品牌理想能够驱动企业的长效增长
保洁前首席营销官吉姆·斯登格曾对50个品牌十多年的表现进行深入的分析发现：品牌理想在驱动高增长企业提升经营业绩，促进消费者的购买行为及其对品牌的支持方面，具有正面的影响。
10年后，凯度发布的“2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强”排行榜再次以数据印证了斯登格的上述结论。上榜的中国品牌在BrandZ™“品牌理想”指标上的得分高于所有品牌的平均值，这证明了品牌理想与品牌价值具有相关性，能够深刻地影响品牌的价值增长。
品牌理想要满足消费者五大需求
斯登格通过对这些高价值品牌进行分析发现，除了驱动高增长企业提升经营业绩，这些领先的品牌的内核竟都是“改善人类生活”，具体的又可以分为人类需求的5个方面。
激发愉悦：激发快乐、好奇和无限可能性的体验。
建立联系：以有意义的方式加强人与人沟通、融入世界的能力。
激励探索：帮助人们探索新领域、追求新体验。
唤起自豪：增强人们的信心、力量、安全感和活力。
影响社会：广泛影响社会，重新定义行业领域。
引领国潮时尚的专业运动品牌：李宁
李宁成功上榜“2020年BrandZ™最具价值中国100强”排行榜，证明了其品牌的转型成功。
为什么消费者认可李宁？
当李宁是一名体操运动员时，他代表的是中国，他的理想是为祖国争夺冠军。当“李宁”作为一个品牌时，李宁品牌以“用运动燃烧激情”为使命，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。秉承“赢得梦想”“消费者导向”“我们文化”“突破”的品牌核心价值观，致力于成为源自中国并被世界认可的，具有时尚属性的国际一流专业运动品牌。
2015年，李宁品牌步入新一轮发展元年，开始一系列新尝试与新探索。
近年来，伴随大国崛起，文化认同与民族自豪感成为我国全年龄段的主流情感，在年轻群体中呈现明显增强趋势，中国风格的时尚元素有望吸引全球目光。李宁正是深刻洞察了这点，将运动时尚与民族文化深度融合，打造年轻化品牌“中国李宁”，既留住了主力消费人群，又为品牌赢得了年轻人群。
2018年，李宁借“天猫中国日”首次登上国际时装周舞台，全新的品牌形象和设计风格惊艳世界，以“悟道”为主题的潮牌系列产品引发现象级曝光和热议。
在后来的3年里，李宁品牌与红旗汽车、《人民日报》跨界合作了多款联名潮品，推出城市主题系列“少不入川、长安少年”，还在品牌成立30周年之际举办“三十而立·丝路探行”活动。
2021年百度指数“李宁”一词的TGI显示，29岁以下年轻人的TGI明显超过29岁的人群，这表明李宁品牌已经实现了自己的目标。
新品牌理想指引下的“中国李宁”作为国潮引领者，市场业绩亮眼，2017年到2020年，李宁公司连续4年实现增长，其中在2018年销售额突破100亿元，2019年净利润增长119%，并且即使在2020年仍然保持了惊人的增长。
可见，品牌理想对于品牌的长效增长来说是多么的重要，在品牌的低谷期，成功树立品牌理想能够为品牌扫除前方迷雾，在品牌的增长期，品牌理想能够指引品牌一往无前。
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