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【成本8欧元售价170欧元，球衣背后的暴利秘密】
如果你想要一件本泽马的球衣，售价170欧元；如果是莱万的巴萨球衣，165欧元；马竞的菲利克斯球衣呢？球衣140欧元，西甲袖标10欧元，印刷号码和球员姓名20欧元，合计170欧元。足球球衣除了限量版，从未像现在这样昂贵。为何制造成本不到10欧元的球衣，却要让西班牙球迷支付几乎20%的最低月薪。
21世纪开始，球衣制造商就已将球衣分为“球员版”和“球迷版”销售。前者均价140欧元，后者约80欧元。两者几乎完全一样，但有细微差别，体现在实用性上。球员版球衣更轻，通常带有微孔提高透气性。球迷版尺寸更宽松，使用更耐穿的面料。西班牙《机密报》采访的阿迪达斯前总监透露：球员版质量更差，因为更轻薄，要让球员皮肤与球衣降低摩擦力，特别是乳头区域。因此队徽和品牌标志都是热转印技术而非刺绣，这导致球衣不能经常清洗，且因更紧身而容易被撕破。
球员版球衣并不比球迷版更好，昂贵且不耐穿。上赛季五大联赛球衣销量高达1600万件，而且还会继续高速增长。不过西甲俱乐部球衣销售有所停滞，一方面是因为昂贵（仅次于意甲和法甲），其次是失去了梅西和C·罗。球衣价格飙升部分源于通货膨胀，1992年球衣平均价格相当于30欧元，加上通胀比例，相当于62欧元，而耐克和阿迪达斯的球迷版球衣售价90欧元，自2011年以来球衣价格上涨了42%，但在此期间西班牙的通胀是11%。
此外，市面上销售的球衣80%都是盗版，价格最多只有正版的20%。但罗赫曼教授的研究显示，平均售价80欧元的球迷版球衣，大部分利润都被专卖店和品牌商拿走。1件球迷版球衣的生产和运输成本为7.74欧元，加上促销费用（2.34欧元）、版税（4.95欧元）和销售人工成本（2.02欧元），进入专卖店的成本价是17.05欧元，品牌商向专卖店收取每件32.34欧元的费用以确保零售价带来的19的利润。专卖店的利润最大，每件球衣毛利润48.5欧元，税率在德国是16%，西班牙是21%。
每卖出1件球衣，品牌商利润17欧元，专卖店30欧元，俱乐部5欧元。当然，俱乐部还有来自品牌商的巨额赞助费。当然，像曼联这样球衣最畅销的俱乐部，能从品牌商拿到更低的进货价和更高的销售分成。正因为利润丰厚，俱乐部和品牌商变本加厉不断推出各种版本的球衣，“逼迫”球迷购买。被采访的阿迪达斯总监表示，未来足球很可能像NBA一样，许多球队几乎每场比赛前都会发布新款球衣：“球衣会越来越昂贵和精致，以及版本越来越多。”
那么，球衣现在是暴利产品吗？是，也不是。从品牌商和专卖店来看，两者的利润都在30%左右，这个比例还算正常。但从球迷角度看，1件球衣的价格有35欧元交税，20欧元用于生产、运输和销售成本，还有80欧元被品牌商、专卖店和俱乐部瓜分，这是60%的暴利。而且，现在球衣越来越超越运动领域，成为充满潮流和时尚元素的服装，以及特殊日期的情感象征。
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