数字助推文旅升级，产商融合构建“多元宇宙”

近年来，随着新技术的广泛应用，以数字为切入口，融合文化、创意、科技等元素，打造独特的文旅IP成为文化旅游的突破口。在后疫情时代的今天，数字化究竟是如何赋能文化和旅游产业的？随着“元宇宙”概念的兴起，在虚拟现实驰骋的想象力之下，文旅产业的未来发展又会呈现出怎样的新图景？

8月26日，由中国（成都）国际数字娱乐博览会主办，四川希有空间品牌管理有限公司、成都艾格拉斯孵化器管理有限公司联合主办的第三届“成都文化旅游创新发展论坛”在蓉顺利举行。

来自文旅产业产、学、研不同领域的行业代表进行了主题演讲和圆桌论坛，意在讨论科技与文创如何更好地赋能文旅场景，探索数字文旅的新机遇和新形式。

文旅与数字化相遇

文旅的“数字化”，一直是四川文旅的大命题。为贯彻落实四川省文化和旅游发展大会精神，着力提升文化旅游信息化水平，省文旅厅在2019年初就全面启动了智游天府建设项目。

四川省智游天府科技有限公司副总经理李梁，首先在大会上做了相关分享，着重介绍了“一库、一网、三平台”的数字化板块“智游天府”。

该平台的建设初衷是要成为四川省文旅服务的总入口，实现资源配置的市场化、文旅产业服务的专业化和品牌影响的国际化。而智游天府的核心就是数字化，从省、市、县到街道，融合全省文化和旅游的景区资源、基础数据，通过市场化的手段将相应文旅企业的所有服务和产品与数字化的资源中心连通，同时还将相应的实体连接起来。

以旅游景区为例，从预约到扫码入园，到景区周边的酒店、商业中心、停车服务，再到内部的管理，包括园区的广播，无线网，内部的车船调度以及游客大数据，智游天府的数字化解决方案全面涵盖，面对景区游前、游中到游后全方面解决。实现资源配置效率和能力的极大提升，将为全省的文旅资产服务助力，打造四川文旅全新生态。

产业融合，创新无限

关于打造数字文化产业生态圈，苏州工业园区文化产业招商中心副主任陈颖栋，发表“打造苏州数字文化产业生态圈”的主题演讲，分享了“苏州智慧”。

2021年，苏州工业园区文化产业增加值226亿，占GDP比重6.79%，增加值总量合占比均排名全市第二，全区拥有文化企业8000多家，从业人员近50000人。园区以游戏和动漫为主，以研发制作为核心打造数字文化，打造产业生态链，目前在库前100多家数字文化企业实现营收244亿元，同比增长8%。独角兽和准独角兽9家。

具有现代特色的文化产业是苏州工业园区的一道风景线，而其依托的是高质量的产业创新和人才优势。企业不断发展，需要业态不断创新，而产业融合是全球经济发展的大趋势，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。

技术赋能 打造文旅产业新形式

如何将技术与文旅场景融合，网易文旅解决方案专家、嗨的文化CEO吴遐，提供了另一份具体的参考答案和应用场景——线上的虚拟景区。

吴遐和与会嘉宾分享了张家界“七十二奇楼”的项目成果，基于多元的交互体验，一比一复刻的虚拟奇楼中，每一个房间都可以成为虚拟的打卡点，在AI模块的灯光体系下，游客们可以上传歌曲，打造属于自己的独特灯光秀。“把虚拟景区建设好，这样就可以把整个运营期前置了，对运营会提升20%左右的效能，招商效果会增长2-3倍以上。”

吴遐还对网易数字文旅的综合解决方案和服务体系进行了系统介绍。不仅有与“元宇宙”结合的线上虚拟景区，还有基于线下的互动体验，以及基于IP的整合营销。打造文旅IP其实就是产业融合、跨界创新的典型案例。基于IP的创新与营销，往往是结合游戏、音乐各种体验，打造全方位IP的传播体系。

中国许多地方有着非常丰富的文化资源，有非常丰富的数字文化遗产，却不能商业化，在吴遐看来是很大的遗憾。而数字化赋能，可以将文化资源变成数字资产，再到留住人才、招商引资的当地资本。“可以通过它引导成为一个打造文化自信的核心资本地，结合我们的整个产业。”

深化数字内容和形式，元宇宙如何驱动新玩法

线上线下联动，虚实融合体验，已经是当今年轻人越来越喜闻乐见的趋势，而“元宇宙”概念的火热，也让虚拟现实成为一条产业新赛道，元宇宙+文旅的新形式带来了许多期待，也随之而来许多疑问。

世纪华通董事长助理、上海兴颂科技有限公司总经理胡昕，在此次论坛的演讲主题是《我们能为文旅元宇宙做些什么》，胡昕对互联网企业凭借自己的技术特长协助文旅产业打造场景IP充满了信心，同时提出了在“怎么做”问题上的“三个为”：

第一个“为”是“勿以善小而不为”，文旅元宇宙的构建需要循序渐进，重要的是做好一个简单的AR交互，哪怕是从最基础的语音识别、人脸识别做起；第二个“为”是顺势而为，元宇宙为文旅产业的服务一定是“强化现实”，做文旅元宇宙实际是做一个高科技的智能分发平台，引导游客去线下解锁，精准到达，发挥虚拟场景的魅力是为了提升现实场景的价值，再完美再高品质的元宇宙景区也替代不了游客亲身实地探访；第三个“为”是有所为有所不为，不可否认目前在元宇宙产品开发当中存在一定误区，比方说过度的概念包装和最终的产品落地存在一些差异，元宇宙背后有很多的建模、美术、代码等等，需要对资源开发的集中利用而不是滥用。

在回答世纪华通能为文旅元宇宙做什么这一问题中，胡昕总结了三点特质，一是公司在人机互动开发应用上具有比较丰富的经验；二是对交互机制的研究和储备比较丰富，三是面向终端用户的商业化比较优秀。

圆桌论坛：科技、文创赋能文旅新业态

在论坛的尾声，成都新飞翔科技集团高级副总裁宋阳；成都宽窄文创产业投资集团有限公司商业运营负责人；少城匠心公司副总经理尼玛拉姆、深圳小黑探网络科技有限公司CTO单新强；世纪华通董事长助理、上海兴颂科技有限公司总经理胡昕；原阿里淘宝二次元总经理、浙江澄丰智创科技有限公司CEO星亦，共同出席圆桌论坛。

几位嘉宾从文旅景区出发，延展内容创新、科技创新、IP、社交和运营，串联数字文旅发展全局生态。

尼玛拉姆以成都宽窄巷子景区“文化与商业”结合的案例佐证，在数字化时代，老景区需要不断更新自身业态和运营方式，才能深化商业能力，让客流量“常在常新”。

剧本杀所特有的互动内容属性使其拥有与文旅行业跨界融合的可能。单新强介绍到，近几年，也出现了很多“沉浸式内容”在不同文旅场景下的运用，都是希望通过沉浸式互动的方式，提升用户体验，满足年轻化消费。

胡昕借用游戏化开发运营思路，分享如何将IP与文旅线下实体相结合的经验。例如与少林寺、长城合作，将知名IP中的场景复刻到线下景区，将一些传统的文旅场景1：1植入游戏，打造开放式游戏空间，让游客根据自己的喜好在开放的游戏世界中建设自己亲睐的文化旅游场景。

星亦表示，“文创也好，科技也好，对于文旅而言应该是一种商业化的途径。不管内容化还是数字化，为我们提供的是一种让我们再造产品或者再造产品资产相应的商业价值。

‍至于元宇宙+文旅，它应该是更开放式的，去中心化的，或许可以让游客根据自己的喜好在开放的游戏世界中建设自己亲睐的文化旅游场景，或者有更多让人共创的驱动玩法。星亦在最后谈到，“可以多去听一听身边小朋友的声音”，充分消化年轻人的语言以后我们的高科技产品才能发挥出更长远的价值。

中国IGS数博会

中国（成都）国际数字娱乐博览会内容涵盖动漫、动画、电竞、文学影视、游戏及其相关上下游配套产业，以搭建具有全球影响力、聚集力的行业交流、商务对接平台，吸引国内外顶级企业落户成都，打造集研展销为一体的数字娱乐谷地；召开业内极具权威性的数字娱乐峰会， 展望行业潮流趋势；用中国优秀传统文化引领数字娱乐的内容创作，推出更多的文学、影视精品，树立具有全球影响力的四川旗帜。经过4年的培育发展，IGS数博会现已成为中西部规模最大的综合型数字文化展会、数字文化投资促进合作平台。