综艺复兴：制造最简单的快乐

古早综艺复兴抓住了综艺之本——制造快乐。

作者 | 笛飞

一条赛道、两位主持。

这样的画面，在十余年来的每个夏天，占据着电视荧屏的一席之位。

从懵懂孩童，到耄耋老人，随时加入都能成为喜笑颜开的看客。

这档「古早」的综艺就是实景赛道闯关综艺。

没有顶流嘉宾，没有精致剪辑，没有造势宣传，却意外长寿地播映了十余年。

这个夏日，B站联合安徽卫视推出实景赛道闯关综艺《哔哩哔哩向前冲》，而这是由安徽卫视《男生女生向前冲》这档十二年的老牌综艺，更迭而出新的新综，如今在B站掀起的复兴浪潮，是凭借着怎样的魅力？

而在闯关综艺走过的十余年里，又走过了什么样的路？

十年闯关

1998年在央视播出的《城市之间》，开创了国内闯关综艺的先河。

但真正带动户外闯关类节目走向普及的，是奥运会。受到奥运会热潮的带动，2008年湖南卫视推出的新节目《智勇大冲关》，正式使户外闯关节目成为固定的综艺模式。

随后，以安徽卫视《男生女生向前冲》、浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《快乐向前冲》为代表的闯关综艺陆续制播，并都不负所望地斩获了预期收视。

实景闯关综艺没有仰仗流量明星，不需要华丽的后期，也省略了节目的造势宣传，而即便它的存在感很弱，也依然持续收获着稳定的观众群。它的高性价比，是成为卫视青睐的重要原因。

在那个以卫视节目为主的电视时代，「合家欢」是让闯关综艺备受欢迎锦上添花的要素。

闯关综艺没有复杂的设定，没有剧情铺垫，没有宏大议题，却有着随时加入随时笑的「丝滑」。正是这样零门槛的老少咸宜，使得各卫视纷纷试水，实景闯关综艺在那几年如雨后春笋。

而当闯关综艺这条赛道上的「同行者」越来越多，差异化也势在必行，制作方开始尝试在季节上创新，进行习惯培养：夏季有《冲关我最棒》、冬季有《闯关上梁山》；在场地上求变，消除观看疲劳：山水里的《冲关大峡谷》、雪山高原上的《男生女生上高原》；在赛制上改革，增强竞技趣味：团队赛有《男生女生向前冲》、个人赛有《快乐向前冲》等。

可以看出，闯关综艺在求新求变。不过这些创新只局限在细节之处，没有真正带给节目差异化，也无法为节目吸引到新的受众。

遗憾的是，随着网综时代到来，观众观看习惯的改变，加之闯关类综艺极低的网络声量，和整体题材的套路化、同质化，不能让人眼前一亮的创新已经无法扭转它迅速式微的局面。

更加雪上加霜的是各类户外综艺兴起：明星、造势、剧情、场地等新玩法来势汹汹，闯关综艺生存压力激增。

而在急于寻求突破的路上，闯关综艺却走了「打擦边球」的歪路：用美女、比基尼、落水来博取眼球，这也导致了闯关综艺整体受到重点关注和整顿，这几乎是致命一击。

遭到内外种种因素禁锢的闯关综艺，大部分逐渐噤声。只留下了以《男生女生向前冲》为代表的少数节目，而它们也保持着默默无闻的声量。

而这一次《哔哩哔哩向前冲》的合作制播，像是给这古早综艺注入一剂强心针，创新不仅是在赛道、赛制中，更多的是增加进迎合Z世代的故事背景、体验感、参与感等，并和B站特有的社区属性融合，使得闯关综艺实现年龄层的破圈，也冲进了骨朵热度指数排行榜（8月日榜）前十榜单。

旧话新生

《哔哩哔哩向前冲》的诞生要从UP主的牵线搭桥说起。

2020年，啊吗粽、大胖等生活区UP主组团前往安徽，参加安徽卫视《男生女生向前冲》节目，并统一发布「对不起」系列vlog，造梗玩梗、亲身鬼畜。

次年，组团参赛的UP主越来越多——不再局限于男性，拉宏桑、欣小萌、女胖胖等女性UP主也加入其中。分区被打破，舞蹈区、美食区、鬼畜区等up主们纷纷开启梦幻联动。他们凭借自身庞大粉丝群，以及「对不起」系列vlog以动辄百万的播放量，唤起集体记忆，成功将「向前冲热」带到B站。

2022年初，「帮朋友报名向前冲」的整蛊话题在B站火爆一时。

8月，B站抓住这股热潮，与安徽卫视联合创作，以「情绪回春，找回快乐」为理念价值，集结站内UP主展开了这场《哔哩哔哩向前冲》的夏日团建。

安徽卫视以《男生女生向前冲》超2000期的制作经验，与B站独有的整活氛围和UP主资源，让「向前冲热」已经不仅仅是一次只为夺冠而出发的冲刺，更成为了一次B站内全用户的团建狂欢。

透过改版，B站通过节目传递出了制造简单、真诚快乐的理念，而其被赋予的网综属性，也迎合了Z世代的喜好。

节目创新地搭建了全新的游戏世界观，参赛者化身勇士，在冲关中对抗恶龙，为拯救世界、夺回快乐。开篇以游戏启动页面引入，引导观众一同开启冒险。

「这是十三年以来最简单的赛道」在UP主的vlog中，这句话被反复提及。赛道难度的降低的同时，还通过各个关卡彩蛋式的氛围设置，融入B站各分区元素，隐藏彩蛋，让节目有更加抢眼的视觉效果。观众如同操作一款元素风手游，体验沉浸式的游戏感。

为了增加节目趣味性，也结合参赛者特质，除了个人赛外，还设置了复活赛、竞速模式、大乱斗、情侣特辑等，被笑称：「为了帮UP主积累素材，煞费苦心」。

而《哔哩哔哩向前冲》重点邀请UP主们参与其中，与节目起到了最大程度互惠共赢的作用：

UP主自带粉丝流量，而梦幻联动本就是会在B站引起狂欢的由头，何况是规模之大的破次元UP主团建。而UP主们除了竭尽全力的参赛，更有看点的是他们的整活，「模仿C罗却落水」、「进货式闯关」、「哔哩哔哩向水冲」等无数UP主自制视频屡上热榜，好评如潮，效果显山露水。

UP主们的全情投入，与节目碰撞的「化学反应」，消解着综艺与观众之间的距离。UP主制作参赛vlog动辄坐拥百万播放量，节目主页面也单独设置了「UP主团建区」，用来直接跳转UP主个人vlog，在这些vlog中，记录了他们从出发到抵达，从台前到幕后，从鬼畜我自己，到一群UP主们的诚意满满。

为了适应节目从卫视综艺到网综的属性变更，节目同时设置了本期看点、纯享版、花絮、团建区等栏目，将诸多名场面划上重点，为用户提供更多更直接有趣的视角，方便围观、打卡、二创。

而迎合B站的互动性，在节目播放时可以通过「冲关预测」、「预测集卡」等弹窗参与互动，争当冲关预言家，并且赢取硬币奖励。

在诸多综艺不断探索复杂的播映趋势时，《哔哩哔哩向前冲》则恰好捕捉到了当下观众的需求——简化模式，真诚制造快乐。

复古潮涌

制造简单的快乐，在内娱综艺似乎失传已久。

而古早综艺的潮起，很大程度是找回了传递最原始快乐的方式。

UP主三秒落水、UP主冲关成功、UP主手忙脚乱地在关卡里左右为难，弹幕里都是「哈哈哈哈哈」「鬼畜素材+1」；UP主展开梦幻联动、UP主发布落水感言、UP主鬼畜自己，评论里全是「笑死我了」「再来一波」。

不论是节目场景的建构、画外音的解说，还是参赛者的组队联动、花式整活，都传递出了「会玩」的简单快乐。找回了综艺消失已久的快乐能力，或许是《哔哩哔哩向前冲》收获好评的重要原因。

纵观近期的综艺复兴，真诚的人是又一出圈利器。

B站邀请UP主们参与冲关，很大程度是看中了他们本身所展现出的自然和真实。

而UP主们全情投入地参与冲刺、自带笑点的整活玩梗、真实自然地分享台前幕后，也将简单快乐的综艺体验传递给观众。

又如芒果TV制播的《快乐再出发》，在豆瓣收获9.7的评分。观其节目设置并没有突破和创新，组织嘉宾开展的游戏、荒岛求生的背景设定等，与其他综艺桥段大同小异，但《快乐再出发》却因为「再就业男团」的真诚情感与全身心投入，而爆火起来。

嘉宾之间的原生友谊，让出梗、接梗更加自然，节目的笑点，常常在最自然氛围中产生，而因为嘉宾们彼此熟络，每位嘉宾能够很快地融入和适应节目节奏，也让节目少了刻意而更多轻松真诚，再加上嘉宾本身的趣味性，甚至只是一个神态的互动，都自带笑果。

而「再就业男团」也人如团名，在再就业时的拼命和努力，不禁让观众回忆起刚出道的他们，而节目也将落脚点最终放在「真正的朋友」。用真诚自然烘托的回忆杀，必然打动无数长情观众，而其中流露的陪伴感，让无数观众被「死去的回忆突然攻击」，笑中带泪。

不过，古早综艺的复兴潮也需要面对破圈的挑战，需要在稳定主体受众的基础上，尽可能扩圈破圈。

《哔哩哔哩向前冲》的做法是迎合B站用户的二创玩梗。

B站用户热衷于在各种场合为自己青睐的内容摇旗呐喊，B站的用户也十分擅长发挥主观能动性，以二创的方式自发安利，用表情包、鬼畜视频加持，《对不起，我真的太快了》、《我终于成了全B站第一个……？》、《哔哩哔哩向前冲之勇士发廊队！！！》等视频，以动辄百万的播放量，给综艺造势引流，也为节目破圈助力。

纵观综艺复古浪的潮起，其实综艺并不需要凭空开拓出许多天马行空的创意，古早综艺的复兴也并非萌芽于空洞的想象，它是从观众的期待出发，创造真正制造快乐、传递情感的综艺内容。

1号结语

闯关综艺从「古早」到闯入Z世代的视野，在B站达成了一次爽快的破圈。

看似偶然，实则却是找回了制造快乐的综艺之本，才让新老相遇碰撞出的火花，有了恰如其分的闪光。

参考资料：

《最简单的模式，最大化的快乐》

https://new.qq.com/rain/a/20220815A0AB9V00

《董事长也上<男生女生向前冲>？揭开素人节目爆火14年的秘密》

景志刚、蒲英：《另一种镜像：中国电视综艺创新四十年（1979-2019）》

http://news.sohu.com/a/538383864_121124379、