一亿人的精神家园
十四亿人的文化母体
中华传统文化是文化自信的“根”，随着中国文化自信、传统文化复兴最好时代的来临，中国版文艺复兴已然开启。而根植华夏千年文化的白酒产业需要新的表达方式诠释浩荡中华泱泱华夏的千年文化底蕴。
文化挖掘，是酒包装设计的核心
没有文化挖掘和植入的设计，就如同没有灵魂一样。“包装应该成为品牌的文化展现，每一个符号都应该在讲述故事。”
老家河南酒业集团X宝丰酒业联合出品“得劲”和“老家礼物”两款清香型白酒，以传统文化为魂，现代审美为衣，打造符合现代消费者的清香型文化白酒。
老家河南和宝丰酒业的强强联合，推出的“得劲”和“老家礼物”可以说是为清香型白酒市场注入了新的活力和血液。
从河南文化延展，以地域文化与人文特色突出其文化属性，举起酒瓶的那一刻，仿佛有来自河南的文化展现在眼前，老家河南也不再是一个产品，而是成为了一个文化符号，拥有了更深层次的意义。
得 劲
产品以“得劲”为名，取自河南方言，结合品牌从缘起、探寻到提炼的展示过程，向我们演绎了“河南文化白酒”独有的文化气质。
秉承河南人民的待客之道，打造一亿人的待客酒的价值主张，依据河南人的方言习俗和含义，特命名为“得劲”，不仅朗朗上口，有记忆点，辨识度高且易传播，从品牌名称上赋予了这款清香酒河南方言文化的内涵和特点。
再来看酒瓶包装将文化可视化，画面定格在“文化符号”的场景。
“得劲”更讲究由繁入简。瓶体遵循极简主义原则，选用经典时尚的光瓶设计，水晶质感，风格大方、时尚，在极简中呈现自然，在单纯中呈现精致，充分体现了朴素的美，实现了“少即是多”的效果，不仅给人以美的享受，更让白酒价值回归品质，回归口感，回归本真。
在瓶身下方，配之以轩辕黄帝、嵩山少林、酒祖仪狄、开封铁塔、舍利、大佛、中国功夫极具人文特色的元素为设计图案，在精神层面上实现传统文化与现代设计的完美结合，是河南人文特色、是中华标签、也是世界知名文化的展现。并且，下方整个图案没有过多的颜色和装饰，在简约的基础上实现不简单的效果，让人耳目一新。
瓶颈处小面积的彩色填充图案，以少林寺、洛阳等极具标识性的文化符号为元素，给瓶体增添了一分俏皮感和设计感。整体来看，细致精妙，有颜值、有内涵，是文化的表达和传承。
老家礼物
老家礼物，设计灵感来源于河南传统文化，将吉祥文化运用在瓶身，体现河南地域文化。瓶体造型来源于河南文化，向世界展示河南的酒文化与人文信息。瓶体部分采用传统窗棂文化进行装饰，寓意吉祥，突显中华文化。
“人间福禄寿喜财，天上五吉驾凡尘。”吉祥文化作为中国特有的传统文化之一，代表着老百姓对美好生活的祝福和期盼，中国的吉祥文化有很多，“福禄寿喜财”则是集合了多种美好祝福，是老百姓最为喜爱和常用的吉祥文化。
“福禄寿喜财”分别代表了老百姓对幸福、升官、长寿、喜庆、发财五个方面的人生希望，代表了我们内心的寄托。它以朴素而直白的艺术语言，表达百姓对生命的关注，对美满生活的向往，对自身社会价值的追求。
因此，在瓶身设计上，“老家礼物”融入“福禄寿喜财”的元素，赋予了“老家礼物”更深层次的文化内涵。这既是一种对传统文化的发扬与传承，也是一种创新精神的体现。它表达了对人民美好的祝愿，幸福、升官、长寿、喜庆、发财，一个也不能少，寓意让“福禄寿喜财”走进千家万户。
不仅如此，老家河南更是将传统“福禄寿喜财”的吉祥文化与传统窗棂文化相结合。
在中国这样一个历史悠久的国度里，窗棂文化作为历史文化的一部分，体现的是一种生活的悠然雅致，给人以返璞归真的精神享受。此次，吉祥文化与传统窗棂文化两者的完美结合，可谓是相得益彰，形成了“一窗一景致，一窗一风韵，一窗一境界”的独特效果，组成了极具东方韵味的图形符号。
越过浅浅的窗棂，感受既具有现代设计的美感，又饱含悠然清雅的传统文化韵味。
在瓶身颜色选取上，“老家河南”特采用高贵的孔雀绿，彰显出独特的气质，做到了品质与格调俱佳。无论是从触感还是观感来说，都显得韵味十足、舒适且高级。近看华丽而不失张扬，典雅而不失奢华；远看如诗如画，意境让人陶醉！
整体来讲，老家礼物在整体外观设计上，可谓是下足了功夫，通过现代创作手法和工艺，以独具匠心的方式，为每一个人都送出了诚意满满的祝福。
“得劲”和“老家礼物”巧妙地运用了现代设计手法将酒文化，以及“河南文化”的人文特色融入其中。
这样一来，酒包装的表现形式更加多元化，给品牌注入新活力，也能打破人们对传统酒的刻板印象，拉近消费者与产品的距离。
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