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还记得今年三月巴黎世家 2022 秋冬的暴风雪大秀吗？与大秀一起引起讨论的，还有一款垃圾袋既视感的 Trash Pouch。巴黎世家最近开始出售 2022 秋冬大秀所展示的包款，这款包包再度引起讨论，最令人震惊的是它竟然要价 1790 美元（约人民币 12147 元）。奢侈品牌推出奇葩单品已经不是什么新鲜事了，但是巴黎世家似乎总是“丑”的格外突出，又一次将丑美学发挥到了极致。
“丑东西”正在变成一种时尚潮流——当代年轻人们正在一边大呼“辣眼睛”，一边购买着“丑东西”们。武汉大学发展与教育心理研究所的教师陈武认为：“‘美’与‘丑’是一种理念，并非完全对立。”一个东西往往集美丑于一身，即便它很丑，但如果具备搞笑、可爱等特质，依然会受到大众的欢迎。“丑东西”们似乎带着独特的吸引力：“丑陋”本身就带着反叛现行秩序的意义，而且“丑”比“美”更具有冲击力，挑战底线的事物往往比崇高的事物更能引发人的反应，不管是批评还是赞美。
现在，时尚界也掀起了一股“审丑风”，各个大牌的设计师们似乎都在绞尽脑汁设计出足够“土味”甚至足够“丑陋”的产品。虽然引来骂声一片，但是依然着吸引一批又一批的消费者们为其痴狂。
越丑越火——巴黎世家开创丑时尚审美
作为巴黎世家的创意总监，Demna 早已不是第一次挑战当今社会的大众审美，可以说巴黎世家是开创“丑时尚”的鼻祖之一。巴黎世家在2017 年曾推出一款售价 2145 美元（约人民币 14556 元）的蓝色托特包，因为被许多网友指出酷似宜家的环保购物袋而饱受争议。
今年 5 月，巴黎世家又挑战了社会对于美的定义，推出全球限量 100 双的“破鞋”，价值高达 1850 美元（约人民币 12554 元）。故意仿旧的效果让人看到第一眼就会想到破烂，令众人相当震惊。
Bottega Veneta 推出的一款 The Puddle 橡胶鞋被很多人称为“小猪佩奇同款”，却火爆网络，成为许多穿搭博主的必备单品。
LV 和 Burberry 还不约而同地推出过“春运同款编织袋”，售价过万。
更令人意想不到的是，假发竟然也能加入“丑时尚”的行列。香奈儿推出的假发，让许多人惊呼“重回非主流时代”。
含义深刻——丑时尚背后的设计理念
虽然一些丑陋的设计让人直呼“不理解”，但是它们背后都蕴含着深刻的设计理念。
在这次引起热议的垃圾袋包包采用小牛皮制成，有黑、白、蓝、黄四种颜色，连抽绳都一比一还原了垃圾袋。根据官方介绍，这个垃圾袋包包的主题为“放大与夸张”，灵感确实来自于不起眼的垃圾袋，设计的背后是出于对时尚界产生的不可降解垃圾的担忧。
巴黎世家的“破鞋”Paris Sneaker 则是为了强调鞋子的耐穿度以及倡导买鞋应该将“穿一辈子”的概念加入考量，引发人们思考快时尚给地球带来的影响。
随着“环保理念”被品牌频繁地搬用，这一词语正在逐渐被异化。值得思考的是，普通人买来这些单品并不能很好的搭配，这些时尚是否是以环保之名，行浪费之实？
营销炒作——丑时尚是时尚还是智商税
巴黎世家作为著名的奢侈品牌，有其特定的受众群体。撕下品牌标签，如此颠覆传统审美的大胆设计究竟能有多少人可以接受？或许这些令人难以理解的设计是创意总监 Demna 的一场社会实验，但是在奢侈品市场，许多消费者在购买东西时并不会考虑产品的设计理念，他们最在乎的还是产品够不够大牌。如此频繁地冲击着大众审美，可能会失去在消费者心目中的高端印象，沦为“智商税”的代表。
不仅仅是巴黎世家，许多著名奢侈品牌的审美屡次跌破人们的眼球。不得不怀疑，设计师是否在尝试用这种看似“土味”、“接地气”的设计来为品牌进行话题炒作，以吸引年轻一代消费者的关注。作为时尚品牌，向大众传递的应该是能够提高大众审美观的设计，而不是单纯的为了表现“特立独行”。
而且即使是“丑时尚”也会存在审美疲劳。在丑时尚刚刚兴起的时候，消费者还会因为好奇心和新鲜感而买单，但是这种新鲜感一旦消失，丑时尚带给人们的也就只有“丑”而没有“时尚”了。丑时尚的兴起究竟是公众审美的转变还是昙花一现的流量密码，也只有时间能告诉我们答案。
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