影视OST成标配，头部剧缘何“卷”出新高度？

与影视剧调性相契合的OST能够将作品的思想内容、情绪价值精准地传递给观众，形成观众关于剧集的旋律印记，因而受到影视剧的广泛应用。而近年来OST更是“卷”出了新高度，《沉香如屑》《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂》等诸多头部剧集纷纷配有OST，除了必备的片头片尾曲之外，插曲伴奏也制作得格外精良。

卷“内功”

精益求精是王道

毫无疑问，相得益彰的OST能够放大影视剧的情感传导，让观众形成对影视剧的鲜明记忆点。

最经典的影音共振莫过于《夏洛特烦恼》中袁华与专属BGM《一剪梅》的出彩运用。这也开启了后续影视作品以音乐“玩梗”的先河。

影片《二代妖精》中郭京飞所饰演的黑猫出场必伴随小虎队的《爱》，这一旋律完美诠释了人物对于女主角的爱恋情感。《隐秘的角落》中赋予童谣《小白船》颠覆性的阴冷色彩，而《想见你想见你》中反复出现的《Last Dance》则成为年度魔性洗脑旋律。

近两年，在这种“灵魂”BGM的选择上，影视剧也在努力“卷”品位，于经典曲目回春的传统路径外另辟蹊径，所选择的歌曲也更为小众。

近日完结的《天才基本法》带火了英文小众歌曲 《Hope Makes Us Stronger》。制作方精心挑选的名不见经传的歌曲，和剧集所要传导的“面对命运，所有努力不会是徒劳的”的价值观完美贴合，让原本音乐平台上评论寥寥无几的音乐迅速升温，传递给更多用户温情与燃情并具的正能量感。

不过这种从已有曲目中寻找BGM的方式，与为影视剧量身定制的OST还有很大差别。在OST上，头部制作方可谓是不遗余力。

当下，在片头曲、片尾曲这样的重量级OST上面，制作方一般会启用周深、毛不易、张靓颖等知名歌手演唱，来保证配乐的基本水准。

根据腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐榜发布的2022年中盘点显示，周深仅凭借《卿卿》《回到你身边》《在意》分别斩获国风、电影OST、剧集OST歌曲榜首的位置，更是在剧集OST的TOP10榜单中一人占据九席。

其次，在配乐伴奏等方面，制作方也积极地与知名音乐人、乐团、音乐工作室合作。

带有古风写意气质的《陈情令》《锦衣之下》专门邀请到了林海音乐工作室为影视剧进行配乐，极尽空灵，委婉，唯美，优雅舒适的旋律让影视剧画面呈现多了一丝悠远古意的韵味，堪称珠联璧合。

《叛逆者》片头曲采用的是柴可夫斯基的古典乐曲《六月船歌》，但却专门邀请了朗朗来进行演绎，曲风与整个影视剧的悲怆而不失坚忍乐观的情绪完美融合。剧中伴奏配乐则邀请了张镒麟影视音乐工作室来完成。

林楠笙在篮球场上对朱怡贞一见钟情，纯音乐伴奏恰到好处地响起。诸多观众都在弹幕上疯狂求BGM，这首本来没有被收录进OST中的旋律，最终也被工作室公布在自己的公众号上。而本次合作的大放异彩也迅速打开了张镒麟影视音乐工作室的知名度。

2022年开年爆剧《人世间》的OST再次由音乐制作人张镒麟操刀，本次专辑称得上是煌煌巨制，邀请了著名的匈牙利布达佩斯电影交响乐团、中国电影乐团、西区爱乐乐团、星舟爱乐乐团以及大提琴家Adam Hurst合力打造。

这部剧集的音乐主基调温暖，旋律悠扬，乐器以黑管、小提琴、大提琴为主，巴松、长笛等乐器为辅，和浅吟低唱的女声一起，将剧中人物命运的起承转合串联，用音符谱写人间百态，成功将观众带入五十载烟火岁月中。

卷“外联”

合纵连横扩声量

除了苦练内功，提高制作水准外，影视剧制作方和播出平台也在合纵连横，努力将OST的影响力扩大化，助力影视剧先声夺人。

根据国际唱片业协会的数据，2021年中国内地的录制音乐产业收入历史上首次突破了10亿美元大关，其中89.2%的收入来自流媒体，数字音乐的发展给中国音乐产业带来的贡献有目共睹。首当其冲的音乐流媒体平台如 QQ音乐、网易云音乐等，成为影视剧OST打开知名度的必争之地。

而对于音乐流媒体平台而言，OST也是平台不容忽视的营收支柱。

在华语乐坛式微的当下，影视音乐已成为音乐原创的一大主力。根据腾讯所发布的报告显示，近三年影视OST新歌数量逐年递增，增幅稳定在10%左右，其中2021年整体同比2020年增长37.6%，播放量破千万的新歌数增长25首。

盘点2022上半年的单周综合得分TOP10歌曲，10首歌中周深占据了一半的位置，其中4首都是OST，不仅有“现象级神剧”《开端》的主题曲，也有《相逢时节》《祝卿好》这样的热门电视剧原声。

影视OST和音乐流媒体平台的深度互动已经成为双赢选择。

近期热播的《星汉灿烂》，一改剧集播出后才会发布OST的惯例，剧集尚未完结便在QQ音乐同步推出了原声带，带给更多观众沉浸式的音乐体验，不少用户留言评论，听到音乐仿佛就看到了剧中场景。

而对于未曾观剧的用户而言，也有可能通过数据算法被推荐影视OST，从而引发对影视剧作品的关注度，将通过歌曲拓展用户的宣发效果发挥到极致。

以QQ音乐为例，其为不少影视OST都建立了专题页，被推荐的用户点开音乐界面，不仅能听到歌曲，还能看到与歌曲相关的剧情内容，甚至可以直接跳转至剧集APP直接观看，这也就进一步提高了用户从听到看的转换率。

在影视OST占据音乐主流的情况下，影视剧制作方和音乐流媒体平台的行业互动愈是频繁密切，越能实现影音势能的置换与整合，既提高影视项目音乐宣发的稳定性，也稳定音乐平台的流量入口或付费、会员等变现模式，全景式、立体化、多渠道的音乐消费及互动场景正在成为文娱趋势。

另外一方面，相比影视剧本身，音乐的应用场景则更为广泛。

影视OST在视频剪辑、演唱会、活动现场等均可使用，影视OST的生命力某种意义上比影视剧更持久。甚至有的爆款OST，观众可能没看过剧但却在大街小巷听过旋律，进而通过OST了解剧集。

这在某种意义上也促使制作方与播出平台加大与另一OST的主要使用方——短视频平台达成合作，进一步拓展OST的触达场景。

2022年7月，爱奇艺和抖音联合发布声明，未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。作为短视频剪辑中必不可少的BGM，这亦带给影视音乐更广泛的应用空间。

以社交性和互动性见长的短视频平台也无疑有益于影视OST的进一步出圈和裂变式传播，进而实现对剧集的反哺。

特别是短视频BGM的歌曲往往只有15s至60s展示时间，往往倾向于把前奏缩短或者副歌前置，以达到迅速展现副歌高潮的效果，短时间内抓住用户的注意力，引发用户对于音乐的强烈好奇，进而去搜索其产出背景，了解相关剧集。

“卷”的本质

影视工业化加速的一个侧影

优质影视OST对于剧集有着显而易见的加持作用。

而在近两年，制作精良的影视OST作为电视剧产业工业化环节之一，已经成为头部剧集的标配。从深层次来看，则和影视剧创作降本增效和影音深度共振有关。

在影视寒冬、清朗行动、疫情等诸多因素的叠加下，影视剧创作的分层日益明显，头部剧集依然拥有着丰富资源，而中腰部剧集数量大大锐减，能够获得的资源支持亦十分有限。

为了收获和高成本投入相匹配的成绩，头部剧集则势必在方方面面不断提升水准，逻辑缜密的剧本、强大的演员阵容、精致考究的服化道都是必须项，而影视OST的水准，也是检验头部剧整体质量的一个重要指标。

以今年上半年以来腾讯音乐“电台热度”指标TOP10的歌曲举例，其中有5首歌是各类主题曲OST，《人世间》这部国民“爆款”的现实题材电视剧的OST尤为受欢迎，覆盖了全年龄段的电视剧观众和音乐听众。

相比以前现实剧集更重剧情、重内容的制作导向，这部剧集把现实题材的制作水准又全面提升了一个维度。

特别是影视OST的制作成本，其相比于演员片酬等相对较低，若是有一首影视音乐广为流传，那带给影视剧的出圈效果则堪称以小博大，是降本增效的最佳方式。

以周深为例，在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐榜正式发布2022年中盘点中，他为电视剧《相逢时节》演唱的《在意》以98.2的高分，再次刷新自己去年同期创下的剧集OST综合得分纪录，而这部影视剧的豆瓣则仅有4.8分，音乐为剧集反哺了一波流量与热度。

另外，站在文娱融合的角度来看，影音行业共振的频度正在逐步走深。

以腾讯为例，其旗下的QQ音乐、酷我音乐为大量音乐制作人和歌手提供了生存平台，同时可以高效匹配腾讯旗下的影视资源，使得大量音乐制作人和歌手有机会参与到影视剧OST创作中，提高音乐与影视作品的适配度，实现影视OST的更高水准、更大规模、更快幅度的产出。

影视OST的“内卷”，意味着越来越多的制作方秉承着精益求精的态度打磨作品，这一变化的来源是平台和制作方对市场动态的深刻洞察，即观众对剧集品质的需求已经在不断上升。影视OST的“内卷”，侧面来看，是中国影视制作正在朝着工业化、标准化迈进方向的又一进步。