陷致癌风波 强生试水纯净婴童护理赛道欲突围

中国商报（记者 焦立坤 马嘉 文/图）身背约4万起致癌诉讼，美国强生公司近日宣布将于2023年起在全球范围内停止销售含滑石粉的婴儿爽身粉。值得关注的是，中国商报记者走访发现，目前该款婴儿爽身粉仍在中国市场正常销售。同时，强生公司还推出了旗下首个纯净婴幼儿护理品牌。在业内人士看来，尽管强生此次推出的新品牌尚未进入中国市场，但后续其在华销售面临的市场环境无疑将更加严苛。

涉事爽身粉仍正常销售

强生公司近日对外公开发表声明，将于2023年在全球范围内停止生产含有滑石粉的婴儿爽身粉，并将旗下爽身粉产品过渡到全部以玉米淀粉为原料。这是强生首次面向全球市场发布停产声明。目前，强生公司正面临超过3.8万起“消费者指控含有滑石粉的爽身粉产品致癌”的诉讼。而这份最新声明中，强生依然否认了对其相关产品致癌的指控。“我们对化妆品滑石粉安全性的立场保持不变，含滑石粉的强生婴儿爽身粉是安全的，不含石棉，而且不会致癌。

2020年5月起，强生公司已停止在美国和加拿大地区销售婴儿爽身粉产品。那么，中国地区何时停售？

中国商报记者走访了解到，目前，被指控有致癌风险的强生婴儿爽身粉仍在中国市场销售。此前，强生（中国）投资有限公司方面曾对中国商报记者表示，该事件并未发生在中国，中国方面不方便发声，要以全球回应为主。

记者在北京部分商超及母婴用品店发现，强生婴儿清凉爽身粉、强生婴儿热痱粉仍在销售，产品配料表中也标有“滑石粉”字样。北京朝阳区家乐福的一位工作人员告诉记者，他们并未收到产品下架、停售的通知。北京朝阳区物美超市的一位工作人员对记者表示，强生旗下的这款婴儿爽身粉正在搞活动，原价16元左右的产品现在只售9.9元，而且搞活动的产品不会轻易下架。另外，记者在强生线上旗舰店搜索发现，这两款产品仍在销售，月销量超过万件，而玉米爽身粉系列产品的月销量最高仅超500件。

记者就含滑石粉产品后续的销售问题欲采访强生（中国）投资有限公司，但截至发稿尚未收到回复。北京地区一位代理销售强生婴童护理产品的经销商告诉记者，地区销售商也没有收到含有滑石粉的婴儿爽身粉产品下架、停售的通知。

相关诉讼费高企

关于指控强生产品致癌的诉讼还在继续。强生2021年年报透露，其在2020年的相关诉讼花费为39亿美元，2021年的相关诉讼花费为16亿美元。关于后续的诉讼“拉锯战”，强生方面并未回应。

值得关注的是，强生目前仍“说不清”旗下婴儿爽身粉及其他含滑石粉产品中是否含有致癌成分石棉。据了解，石棉是天然的纤维状的硅酸盐类矿物质，本身无毒，但由于部分石棉粒径极细，以粉尘状散布于空气中，被人吸入体内后易沉积于肺部，导致器官癌变。

强生旗下相关产品被宣布停产前曾在一系列声明中表示，对其滑石粉产品及供应商进行的多次抽检中均未发现石棉。但据英国路透社报道，对强生公司备忘录、内部报告和其他机密文件的检查显示，强生公司的三个不同实验室至少进行了三次测试，结果显示，在该品牌的婴儿爽身粉产品中发现了石棉成分。

强生（中国）投资有限公司的一位前员工曾对中国商报记者表示，此前曾有研究人员在对强生的滑石粉测试中发现了相对较少的温石棉，而温石棉是蛇纹石石棉的统称，相对较安全。而且此后该研究人员在对产品的后续检测中并未发现石棉成分。强生公司认为，研究并没有发现滑石粉与患癌之间的关系。

一位从事消费品测试、检验的Intertek集团技术人员对记者表示，应避免接触石棉的所有暴露途径，石棉是一种已知的致癌物质。因此，美国食品药品监督管理局（FDA）认为，化妆品中被石棉污染的滑石原料是“不可接受的”，石棉也被欧盟CLP法规分类为致癌性1A类。因为滑石与含有石棉成分的蛇纹岩共同埋藏在地下，所以要防止滑石被石棉污染，在开采时就要充分净化矿石。

对强生来说，含滑石粉的婴儿爽身粉停产后，相关业务或能止损。强生方面表示，停产含滑石粉的产品，以玉米淀粉为原料将有助于优化公司的产品供应，提供可持续的创新，并满足消费者、客户和不断变化的全球化发展趋势的需求。

不仅官司缠身，强生的业绩也因“爽身粉产品致癌风波”而受到影响。今年上半年，强生护理产品业务明显下滑，消费者健康业务的营业收入为负增长。其中，皮肤健康及美容、口腔护理业务、婴儿护理业务、伤口护理业务的营业收入均同比下滑。除了婴儿爽身粉被曝光含有滑石粉以外，还有报道称，强生公司旗下邦迪创口贴和李施德林漱口水中也含有滑石粉。

试水纯净婴童护理赛道

目前，强生正在剥离消费者健康业务。该公司于2021年年底公开表示，将实施拆分计划，将现有的制药和医疗器械业务合并，剥离其销售邦迪创可贴、泰诺（Tylenol）药品和婴儿爽身粉的消费者健康业务，分别成立两家上市公司，计划在18—24个月内完成拆分。

“拆分之后，强生面临的诉讼或也将由新的上市公司单独承担。”国内某跨国药企相关负责人对记者坦言，拆分对于各项业务发展不平衡的公司而言是好事，可以使每项业务根据各自行业发展的特点，更加灵活地出台相应的策略，进行研发和收购等。且面对单项业务的负面影响，新公司也有精力和时间去制定应对措施。

为守住婴童护理市场，“致癌风波”中的强生也在展开新的布局。近日，强生在美国市场推出首个纯净婴幼儿护理品牌Vivvi & Bloom。强生美国皮肤健康部门总裁Duda Kertész表示，这对于强生而言是一条全新的道路，意味着其将从头开始打造一个社区并与之共同创造品牌。强生想要在婴幼儿护理领域站稳高端位置，也要让Vivvi & Bloom走到最顶端。”

据公开信息，该品牌旗下产品目前只有一款沐浴露，将在沃尔玛、亚马逊、药妆连锁和品牌官网上发售，售价为9.98美元。目前，国内关于该品牌的公开资料较少。值得关注的是，该品牌想要进入中国市场并不容易。关于该品牌是否会进入中国市场，记者询问了强生方面，但截至发稿并未收到回复。

“在中国市场，强生主推的产品还是母婴护理方面的，相关数据显示，目前中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，强生此次推出新品牌后续很大可能以合乎当地相关规定的形式进入中国市场。”美妆营销从业人士孔思瀚表示，强生或主推电商渠道，通过品牌的海外旗舰店与消费者见面，然后逐步进行线下渠道的铺设以及在新兴母婴渠道进一步发展。强生的婴幼儿护理产品在中国的母婴护理赛道本身就有一定的口碑和市场基础，而新产品则可以借助强生消费品原有的渠道和知名度迅速铺开。

国内某植物护肤品牌的相关负责人对记者表示，目前，国内市场还没有哪个主打纯净美妆概念的品牌广受消费者好评，在儿童化妆品领域推出这一概念更是困难重重。对于纯净美妆这一赛道来说，采用天然、不含有风险成分的原材料，注重原料来源和加工过程的透明度等都是如今化妆品行业希望大力推动的。但这一赛道还缺乏相应的生产标准，很少有化妆品企业愿意将这一概念用在儿童化妆品领域。