《苍兰诀》之后，谁来做下一个古装爆款？

　　 文 │ 尢尢

　　 今天是《苍兰诀》本周断更的第一天，也是它豆瓣开分7.7的纪念日。 打分人数近23万，评分图近似“F”型，可见《苍兰诀》这分数还算客观。

　　其实在《苍兰诀》出现之前，这个暑假已经热闹了一阵儿，《星汉灿烂》《沉香如屑》古装大剧对垒，《少年派2》《天才基本法》等现实题材把握社交话题，《庭外》《迷航昆仑墟》占据分层受众……随后《苍兰诀》加入，《玫瑰之战》《欢乐颂3》《二十不惑2》等现实主义剧集扎堆，《冰雨火》《胆小鬼》《民国大侦探》等剧集上线，暑期档的尾巴开始愈发热了起来。

　　但在这之中，《苍兰诀》却凭借着“小学生看幼稚，打工人看刚好”的气质高调突围。而且在仅剩6集的当下，口碑热度一路走高，成为当之无愧的今夏黑马。

　　而在看过了《苍兰诀》的逆袭表现之后，再回头看市场上剩下的80多部待播古装，免不了要在心里头问上一句：“现如今《苍兰诀》爆款已成，下一个是谁？”

　　反套路，只是说说怎么行？

　　《苍兰诀》爆红之后，微博热搜被网友们戏称为“鹤帝起居注”，动辄三四个相关词条高高挂起，广场巡逻清一色的自来水赞美，任谁看了都要忍不住感叹一句，“被流量追着跑的感觉真好”。

　　但《苍兰诀》的爆款红气并不只是落到了主演头上，编剧、导演甚至音效、灯光、摄影一个都没少，绝对算是台前幕后雨露均沾。以往每当一部新作品上线，最常见的宣传话术便是“这是全体工作人员的心血之作”。但似乎在这部发挥了正常水平的《苍兰诀》身上，观众才真正地体会到了这句话的意思。

　　若说观众的“爽”，有一半出自演员魅力，那另一半必然来自《苍兰诀》的“反套路”。

　　首先，虽然是部仙侠玄幻剧，但《苍兰诀》却颠覆性地将人物关系架构在“魔尊x仙子”的身上，摒弃传统剧情中常见的天界正统和魔族反派，而且通过身体互换来诠释出同心同体的概念，新鲜感直接拉满；其次，在主角人设上，“说他强他真强，绝不诈骗”的爽文男主设定，和“神女爱世人，但也爱自己”的至情女主人设交叉塑造，“神魔人”三性巧妙合一；最后，剧情伏笔众多但点到为止，率先抛出结果但过程疯狂反转，有话直说不狗血等内容设定，都让《苍兰诀》在一众仙侠剧里变得不一样起来。

　　虽然近几年10部剧里大概得有5部以上都会用到“反套路”作为剧宣方向之一，但其实真正做到的寥寥无几。开播之前几乎无人力挺的《苍兰诀》，能在上线15天便成为爱奇艺站内第四部热度破万的剧集，很难不让后续的80多部古装剧“紧张”起来。

　　不过在这份网友总结的待播片单里，也有着不少反叛基因或许可与“反套路”过上几招。比如从海报露出便被寄予厚望，由罗云熙、白鹿二人领衔主演的《长月烬明》，也是一部从魔神视角切入讲述魔仙神道与爱恨纠葛的故事。但《长月烬明》是否会在“重重误会”中沦为新瓶装旧酒，还需播出验证。

　　而另一部与《苍兰诀》同样出自九鹭非香IP的《七时吉祥》，由丁禹兮和杨超越共同主演，讲述月老阁仙女祥云和卯日星君弟子初空因误会冲突扰乱三界姻缘，被玉帝打落凡间经历七世情劫的故事。虽是多世轮回，但以意外被贬下凡之后的故事作为剧情主线，设定清奇，如成片效果真能做到甜虐轻喜，或许会让人眼前一亮。

　　除此之外，还有王鹤棣搭档陈钰琪的另一部待播剧《浮图缘》，也在男主人设上用“太监”这一罕见身份给出了别样切口。但眼见飞升的“鹤帝”究竟会靠着这部剧一步登天还是被打回原形，尚且不得而知。

　　当“反套路”真正从噱头走向落地，观众们的审美疲劳或许才“有药可医”。

　　说贴脸，谁在贴脸？

　　说实话，由于王鹤棣在《遇龙》中不尽人意的表现，加上他在各类综艺里刻入骨髓的搞笑和中二，使得大部分网友在《苍兰诀》播出之前，都没办法将东方青苍的人物设定安放在这个演员身上，而所谓的“选角贴脸”更是开播之前不敢奢求的一个结果。

　　但随着剧集播出，“真香打脸”火速赶到。“王鹤棣就是命定的东方青苍”“天选月尊”“量身定制”等认可发言比比皆是。而虞书欣一贯“现代适配、古代违和”的“夹子音”，也凭借《苍兰诀》的剧情推进和小兰花的人物成长扭转风评。

　　这种转变的出现，首先得益于演员对演技的打磨和对角色的理解，其次与网友们的考古宣传和对比投射也有一定关系。就拿王鹤棣来说，自《流星花园》之后便建立的bking人设与三界第一强者东方青苍不谋而合，实为幸；无论综艺还是日常都呈现出的真诚少年感，又与东方青苍七情复生学会爱人异曲同工，算作命。自我实力与外界气运共同加持，这脸自然越看越贴。

　　若按照这个思路再来看后续的待播作品，会发现《护心》算是在选角上相对贴脸的一部。该剧讲述玄门修仙少女雁回（周也 饰）因为太过叛逆而被逐出师门，本想过“混吃等死天上掉钱”的咸鱼生活，却被传闻中的“恶龙”天曜（侯明昊 饰）坑蒙拐骗，而不得不帮“恶龙”找齐身体封印，最终对抗终极大魔王的故事。

　　在这之中，女主周也凭借电影《少年的你》中“bad girl”魏莱为人熟知，靠着《山河令》中恣意灵气的顾湘收获人气，她的个人形象里不乏古灵精怪的叛逆基因，与雁回颇有几分相似。

　　而另一部从选角时便收获认可的，便是由白敬亭、宋轶主演的《长风渡》。该剧讲述自小受尽磨砺的扬州布商之女柳玉茹（宋轶 饰）与当地著名纨绔顾九思（白敬亭 饰）阴差阳错结为夫妻，性格迥异的两人在错位婚姻里，从相互抵触到相互扶持、相互治愈的暖心故事。其中，宋轶先后在《庆余年》《赘婿》《风起洛阳》等古装大剧里展现过温婉大家气质，而且其时常因为出圈的古装扮相而被誉为“古代美人”，贴脸不费劲儿。

　　当然也有个别剧集在官宣选角时，因为演员形象与角色不适配而遭受了一定质疑，比如由尹正主演的超人气仙侠IP《遮天》等，但不到最后播出之时，谁也无法断定这些剧集是否会像《苍兰诀》一样“真香”，所以长相不够演技来凑，或许也是贴脸的另一种方式。

　　看到《苍兰诀》腾空，我感觉自己又行了！

　　其实在这个多部剧集对打的夏天，《苍兰诀》能够突出重围收获如此反响，出乎了很多人的意料。毕竟对比隔壁《沉香如屑》和《星汉灿烂》，无论是演员咖位还是班底阵容，《苍兰诀》都显得“略逊一筹”，就连在剧集背后制作公司的对比中，一手打造《苍兰诀》的恒星引力也只能算一支刚成立四年的新兴影视力量。但在各方面看起来都不够强势的《苍兰诀》，却给出了最漂亮的成长曲线。

　　不得不说，《苍兰诀》腾空而上的路径，无疑让原本与其同处在一个梯队上的待播剧集也有了支棱起来的念想。与此同时，市场开始有更多目光专注到隐藏在《苍兰诀》背后的力量。

　　比如，没有废镜头、擅长讲故事的导演伊峥，终于在《大宋少年志》之后凭借《苍兰诀》的镜头语言再次证明了自己的实力。其次，有效改编、尊重观众智商的编剧团队，也让恒星引力的人才培养计划在观众的后续期待下走到台前。另外，擅长描绘欢喜冤家和塑造另类人设的原著作者九鹭非香，也在《招摇》和《与君初相识·恰似故人归》之后再次得到了大家的关注。

　　目前，在网友们对《苍兰诀》的“爱屋及乌”心态下，九鹭非香剩余的影视化待播作品也备受期待，比如前面提到的《与凤行》《七时吉祥》《护心》等。其中，《七时吉祥》同样出自恒星引力之手，自然被多偏爱了几分。而伊峥导演的待播新剧《炽道》，也在一定程度上被覆上了一层全新滤镜。

　　此外，恒星引力手里还握着《狐妖小红娘》等系列IP以及《谢谢你医生》《我要逆风去》等多部承载着高期待的现实都市剧集，并与殿前欢、九鹭非香、桃桃一轮、未再、简暗等知名网文作者达成了签约模式。可见，从IP源头到改编拍摄再到后期制作全链条严格把控的恒星引力，正在打造属于它的恒星宇宙。

　　《苍兰诀》的出现告诉我们，一部好作品所能够带来的加持，既能滋养演员，也能鼓励幕后，是全方位的，也是多层次的。它启示着其他创作者们：“要尊重观众，且学会花钱”，相信用心做内容早晚有出头的一天。