百威深耕电音文化，打响夏日营销战役

现在品牌与年轻人的沟通越来越难了。

一方面，由于品牌营销越来越“内卷”，年轻客群的感知阈值越来越高，所以品牌们的营销动作也越来越难以形成有效打动。

另一方面，好玩爱玩会玩的年轻人群体，其圈层也在进行不断的多元进化，本就个性且多变的他们，现在更是让品牌难以捕捉到他们的脾性，从而不能很精准的击中他们的沟通需求。

那么在当下，要如何才能打造与年轻人之间精准且高效的沟通，达成更深层次的共鸣？

今年夏天，百威就用一系列的营销武器，以“上 真我节奏”为营销主题，打响了今年啤酒旺季的营销战役。

01

深耕电音圈层

夯实百威品牌力

在今年的夏日营销战役中，为了深化“差异化”打法的营销战略，百威一开场就祭出了营销杀手锏——与世界电子音乐传奇、全球知名国际电音人MARSHMELLO进行深度合作，再次巩固百威品牌深耕国际电音的优势地位，占领2022夏季营销的战略高地。

▪百威 X MARSHMELLO合作海报

此次的强强联合中，百威深入洞察年轻消费者的生活方式与态度，与年轻人一起玩转电音文化、帮助释放个性态度；并借势MARSHMELLO在电音垂类圈层的影响力，作为玩转电音文化的潮流抓手，不仅让百威的“电音征程”再上一个台阶，还巩固了百威在国际电音界中的优势地位，夯实了品牌影响力。

电音文化是年轻人广泛喜爱的潮流文化之一，但同时也是百威沟通年轻人群体的渠道与窗口。

除了与MARSHMELLOW的强强联合，为了以更具能量、更具活力、更具想象的野性形式，触发年轻人的活力与激情，从2020年开始，百威还打造了红色星球RED PLANET的电音现场IP，来与年轻人进行深入的沟通互动。

▪今年百威红色星球IP室内音乐节主题：能量矩阵

每年的红色星球室内音乐节，百威都会以不同的态度主题+线下会场定制活动的形式，深入勾连年轻人当前的精神现状，产生共鸣并释放情绪。

今年百威红色星球室内音乐节以能量矩阵为主题，以律动能量指引“勇者”集结，释放激情能量，并邀请到了KNOWKNOW、DIGI GHETTO、那奇沃夫、直火帮SFG等一众强大的明星阵容，助燃红色星球现场，把派对带回大众。

在后疫情时代，年轻人生活依旧略感困顿的当下，百威此次以更加沉浸式的概念电音秀强势来袭，并以更加酷炫、沉浸的氛围，结合红色星球摄影站、机械臂、RED PLANET扫描等众多互动装置，打造出潮酷的新玩法，带来惊喜的活动体验。

红色星球IP的打造，是百威在电音领域中不断耕耘与尝试的见证，也是搭建起与电音圈层人群沟通互动的窗口和渠道。从借势IP联名到独立IP的打造，百威在垂类电音圈层的影响力不断扩大，在国际电音界中蝉联优势地位，从而进一步夯实了自己的品牌力。

02

多维电音跨界

打破品牌破圈影响力

在精神层面达成沟通共鸣之后，品牌营销应该如何更进一步，打出更强的体感与感知？百威用立体式的心智包围，给我们做了一个优秀的示范。

百威在此次夏季营销战役之中，并没有止步于打透垂类电音圈层，还在音乐、生活方式等多维角度实现了与电音的跨界破圈。

除了电音垂类圈层，百威还聚焦于不同爱好圈层的人群，以生活方式为锚点进行了跨界融合。位于长沙的空·百威旅行音乐嘉年华，就是一次多维跨界的全新尝试。

▪不止于电音的多元音乐形式

为了贴合当下年轻人对于户外、露营的潮流喜好，以更加轻松的方式享受音乐所带来的乐趣，百威还在音乐节场地内设置露营营地，打造“躺着听的音乐节”的全新概念，真正做到了将不同种类的生活方式融入进电音，触达了更多元化的圈层。后疫情经济下，此次的全新尝试是与年轻消费者的情感联结，百威为困顿中的人们提供释放压力的窗口，让人们从忙碌中“放空自我”，体现了营销背后的品牌温度。

滑动查看下一张图片：与生活方式多维跨界的音乐节概念

百威让不同人群找到更舒服、更契合自己的身份方式，去释放激情与态度，同时也还聚焦于他们在生活中的理想状态，以更轻松与自然的生活方式，打造周边活动，去帮助他们发现不一样的自己。

03

品牌赋能城市夜经济

提升电音渗透力

百威在花式玩转电音潮流文化之外，还深入到深圳、长沙、杭州、郑州、福州等城市的文化与人文氛围之中，结合当地不同的夜生活，城市地标打卡，打造夜生活节，赋能城市夜经济，带来夜生活体验新活力。

▪ 夜生活节活动现场

在活动现场，不仅有根据地区特色文化专属定制的互动空间装置，还有众多游戏玩法与好礼惊喜，通过沉浸式的品牌文化与地区文化交融方式，百威也将品牌心智以一种可见可触的落实到生活场景之中的形式，进行植入。

▪餐厅内的互动游戏

在部分城市，百威更是深度结合了丰富的城市原生元素，打造出品牌+地标+艺术展览更加多元的城市互动活动，让电音潮流持续渗透到城市文化之中，形成夜生活文化新潮流。

例如由百威×孟菲斯×长沙文和友联手打造的《夜长孟多——孟菲斯在长沙设计艺术展》，百威与艺术大师孟菲斯进行跨界联动，打造艺术限时展，以更具艺术的表现形式，去表达长沙鲜活、跳脱而有人文气息的夜生活，赋予长沙更多的人文温暖，为当地消费者带来惊喜的活动体验。

▪诞生40年的孟菲斯设计和老长沙

百威如今在国际电音领域中勇往直前，联手世界知名电子音乐人进行跨界合作，并打造出自己的专属IP。但“电音基因”在百威的品牌历程中，其实已“由来已久”。

而此次百威与享誉世界的电子音乐传奇MARSHMELLO深度联手则是百威在电音探索之路上的又一里程碑式进程。这一动作不仅代表了百威在全球电音潮流文化中的影响力，还奠定了百威在国际电音领域，深耕国际电音的优势地位，与电音文化潮流进行深度的“捆绑”。

同时，百威创新的营销模式，对于电音圈层人群来说，也带来了不一样的玩法惊喜。它既深入到电音圈层文化与精神世界中，带来积极、正能量的态度共鸣，同时也深入到消费者生活中，将生活场景、城市文化、城市经济与自身的产品价值相结合，也帮助百威以更加多元的营销形态，以更加多元的玩法，多维立体释放品牌力，实现品效合一。

作为啤酒品牌，在品牌营销越来越内卷的当下，百威也为行业提供了一个更加高效且精准的营销参考。

通过品牌营销玩法与产品价值的深入链接，百威已经不仅是单纯的消费者夜生活的情绪释放媒介，它在满足消费者情绪以及情感的需求的同时，也逐渐成为消费者大众找到美好生活方式的新窗口，放大产品在消费者心中的价值与意义，也能够顺势提高品牌的时尚调性以及品牌文化形象，一举多赢。

在百威不断进取探索更多元营销形态的这一过程中，百威已经与年轻消费者的生活紧密融合在一起，密不可分，而随着百威的探索之路越走越远，我们也有理由期待，百威将会在未来，给予热爱生活的年轻人带来更多的惊喜！

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