北京
文 | 邱凡轩
近日，微酒从市场独家获悉，四特酒对旗下定位高端的产品“天工1972”进行了包装的整体焕新，并将终端零售价提升至1288元/瓶。
据了解，“天工”系列是近年来四特酒冲击高端市场的“拳头选手”，两款产品（天工回味1952与天工1972）上市以来，均以其独特的文化内涵、传统的酿造工艺以及优良的品质收获了经销商、消费者的一致好评。
今年年初，四特酒采用竞标的方式完成了对天工1972的首轮招商工作，吸引了众多新老客户的高度关注，也从侧面印证了这款产品的分量。那么，此次“天工1972”的焕新对四特酒来说有着怎样的价值与意义？
01
深受好评
以焕新提升整体质感
针对此次的焕新升级，四特酒相关负责人告诉微酒，“其实今年上半年的疫情对酒业的影响是比较大的，我们也有部分产品的销量受到了一定影响，但天工1972的表现确实超出我们的预期，得到了比较好的市场反馈。”
与此同时，在销售近半年后，也有经销商反馈产品在外观设计上可做一些改进。于是为提升产品配置与产品价值的匹配度，四特酒对天工1972产品进行了精进。
微酒注意到，新版“天工1972”对酒标进行了重新设计且材质升级，正面标签各处LOGO及标识都增加了烫亚金工艺，显得更为高端大气，还新增了背标，背标内容包含配料等信息及产品介绍，写明了该产品为“高端老酒小批量勾调”，能够给消费者以更直观的认知。
同时，升级后的“天工1972”还增加了开瓶器以及瓶塞，这一小细节的变动也让产品变得更为独特，提升了整体质感。
有经销商表示，“天工1972”是近年来不可多得的一款高端产品，不仅恰好切中了“老酒热”的市场风口，顺应消费升级的市场需求，产品还有着天然的“稀缺”属性，收藏价值极高。
02
坚定信心
四特“勇闯”千元价位段
事实上，有这一反馈的经销商不在少数，那么“天工1972”有着怎样的实力与底气？
从文化方面来看，产品名中的“天工”二字就有着极高的文化价值。明代著名科学家宋应星初刊于1637年的《天工开物》就详细记录了“四特土烧”的工艺；1972年，则是为了纪念这一年，国家领导人品尝四特酒后给出了“酒中佳品，味道独特”的赞誉。“天工1972”可以说承载着四特酒的发展历程与匠人匠心，对品牌有着极为特殊的意义。
从工艺方面来看，“天工1972”正是沿袭了“四特土烧”的古法酿造工艺，在取其精华、承其精髓的基础上，采用“12353”的生产工艺，经39道质量控制工序，才最终得以呈现出特香中的顶级产品。
从品质方面来看，“天工1972”选用10年坛贮基酒为基础，辅以30年以上老酒组合而成。这款酒的酒体微黄透明，香气典雅舒适，花香、米粮香和陈香层次感分明，入口绵甜醇和、丰满圆润、香味谐调、回甜净爽，具有典型的特香风格。
有行业分析人士认为，不论从品质、品牌还是市场表现来看，“天工1972”都有立足千元价位段的竞争力，此次的提价也显露出四特酒对这款产品的坚定信心，对于布局千元价位段的决心。
03
顺势而为
助力酒业高质量发展
值得注意的是，在产品自身所展现出的“高素质”之外，四特酒此次对“天工1972”的提价也是在顺势而为，是在积极回应酒业对高质量发展的战略需要。
中国酒业协会公布的数据显示，2022年1-6月，全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升，同比下降2.6%，累计实现利润总额1366.7亿元，同比增长34.64%；全国规上白酒企业数量从2016年的1578家减少至961家，其中亏损的有190家，亏损面达19.77%。
从上述数据来看，白酒产能在持续下降，但利润规模在上涨，同时规上企业的数量出现了大幅缩减，这就意味着行业的集中度在进一步提高，白酒行业对于高质量发展的需求越来越迫切。
中国酒业协会秘书长何勇表示，“为助推我国酒业高质量发展，业界应着重提高服务品质，筑牢产业根基、发挥领军效应；引领行业格局、加强产区合作；提高产业链价值，保护酒业知识产权权益，保护、打击两手抓；携手优势资源，展示酒业形象，强化标准建设；同时践行社会责任，彰显品牌担当。”
在微酒看来，四特酒针对“天工1972”的焕新升级正是在推进品类高端化，通过更高品质、更具价值的产品来迎合消费者对白酒产品多元化的需求，并借此来持续提升品牌的竞争优势，为助力酒行业的高质量发展添砖加瓦。
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