多乐士&《敦煌奇境》IP合作项目斩获第十三届虎啸奖银奖

2022年8月19日，第十三届虎啸奖入围名单迎来了激动人心的揭晓时刻。历时3个多月，收获品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等超800家参赛公司的积极参与，各类别案例作品数量首次突破4000件大关。最终，在600+专业评审团严谨、严格、严肃的评审工作后，多乐士凭借和《敦煌奇境》IP合作项目对千年敦煌魅力的重现，在一众优秀品牌营销案例中脱颖而出，斩获了营销综合家居日用类银奖。

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联名IP项目喜获银奖

作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例，是中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性及创新性于一体的大型赛事活动，至今已举办了十三届。

此次荣获这一极具含金量与权威性的奖项，无疑彰显着多乐士此次和《敦煌奇境》的IP合作项目获得了业内专业人士的高度认可。多乐士以致敬敦煌为态度，用面面精彩的色彩、技术和文化探索，传递阿克苏诺贝尔及多乐士关注墙面迭代与传承的品牌形象。

业内人士点评称，多乐士和《敦煌奇境》IP合作项目获得此奖可谓实至名归。这个项目并不是《敦煌奇境》展和多乐士品牌形象的简单嫁接和包装，而是品牌内核的深度链接。多乐士以《敦煌奇境》展作为营销战役的起点，整个传播期以色彩为媒介，同时展现了现代墙面涂刷技术，又将敦煌文化融入城市空间，不仅赋予敦煌壁画现代生命力，更是弘扬敦煌文化及敦煌石窟数字化保护成果，实现创造性转化与传播。

可以说，这是古代壁画与现代墙面的完美演绎，打破时间与空间的局限，具有融古贯今的深远意义。

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破圈同质化国潮营销

值得一提的是，多乐士与《敦煌奇境》IP的合作项目影响力并不只在线上，还通过《敦煌奇境》展览、线下的各类品牌形象展示，以跨域、裂变的姿态，掀起一波国潮营销新热度。

在“敦煌奇境”展览现场，多乐士的一面巨幅墙绘《都督夫人礼佛图》，成为展厅入口处的标志性景点，轻快演绎着古典与现代、文化与生活的交融。这是多乐士用现代涂料对敦煌壁画进行的一次喜闻乐见的再现和诠释，让公众得以近距离感受敦煌文化。

《敦煌奇境》展览是首个由敦煌研究院官方授权指导的线下多媒体数字展，自今年1月1日开展就引发了线上线下的热烈讨论和关注。截至3月22日因疫情原因临时闭展，《敦煌奇境》展共收获了80万线下付费人流量，仅参与宣传报道的媒体便达47家，其中央媒便有3家。线上曝光浏览量共277万，展方信息浏览量更是超1048万，覆盖量达8236万人次。

涂料虽然是低关注度的建材品类，但多乐士可以说是被消费者所熟知的品牌了。此次与《敦煌奇境》IP的合作，无疑是多乐士在营销创新上的又一次破圈。

但成功并非偶然，一直以来，对艺术文化传承是多乐士及其母公司阿克苏诺贝尔企业文化基因的一部分。从2018年开始，借助公司在精微色彩分析和色彩光线上的数字科研技术，阿克苏诺贝尔相继与荷兰梵高美术馆和荷兰国立博物馆展开合作，助力美术馆修复梵高名作《鸢尾花盛开的原野》，并合作加快荷兰国宝级名画，377岁高龄的《夜巡》华丽重生，将最新的虚拟色彩显示技术运用到《夜巡》的数字化项目中，提升名画数字化的视觉体验。正因为有了这些积淀，才有了今天与《敦煌奇境》合作的脱颖而出，大放异彩。

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全方位赋能实力种草

多乐士在与《敦煌奇境》IP合作中，并没有单一锁定品牌价值，还探索着商业价值的更大化。

在确定了此次展览的举办地是上海新晋网红打卡地“上生·新所”以后，多乐士便尝试沟通在园区内搭建品牌涂鸦墙，这就好比在人流量密集的上海地标建筑获得了超值的广告位，发挥了最大的商业价值。

同时，多乐士还从敦煌壁画中提取出经典敦煌色，与敦煌研究院合作推出了敦煌艺术色盘，将历史的温度与现代室内的时尚完美结合，给倾心东方美学却苦于不知如何运用的消费者更简单的选择。

此外，在展览现场，多乐士还布置了多个品牌橱窗，通过扫描二维码即可加入多乐士会员，获得“敦煌奇境”主题家装配色方案，赢取敦煌奇境×多乐士限定主题环保袋。

这种创新性表达圈粉了不少参展人员，实现生活化、接地气的传播；在默默“种草”的同时，还拉近了消费者与品牌的距离，实现个性沟通创新表达，从而完成从流量到销量的转化。

作为涂料行业的头部品牌，多乐士既专注于产品品质的提升，也重视着品牌声量的扩大。得益于此次和《敦煌奇境》IP合作项目的顺利开展，不仅赢得了营销创意与实效的双重成果，也收获了“虎啸奖银奖”的荣誉和赞赏，成就了这场漂亮的营销战役。未来，多乐士将继续投身消费者群体中，提供更好的产品和更优质的服务，传递出品牌的声音。