给别人家打广告？雪碧这么大方？

　　近日，随着【雪碧】无糖别出心裁的创意视频与“扫任意汽水，赢雪碧无糖”活动的同步上线，一个所有人都闻所未闻的问题：难道雪碧在帮别人打广告？引发了热议，甚至一度冲上了微博热搜。

　　一直以绿瓶形象被大家熟知的雪碧，竟在自己的广告里出现了一瓶白色包装的饮料。模糊的画面和似像非像的瓶身，莫非白色的这瓶是其他品牌的汽水？然而，随着镜头的推近，真相呼之欲出：原来是雪碧无糖原味和雪碧无糖纤维+。

　　除了在广告创意上的玩梗，线下也布置了充满反转的互动：关注雪碧微信公众号点击小程序，扫任意一瓶汽水，有机会赢取雪碧无糖免费券。不仅让更多消费者尝试到了雪碧的产品，也展现了雪碧无糖足够自信和大方。

　　“扫任意汽水，赢雪碧无糖”活动线下体验（详见文末）

　　这一开创性的创意活动，将货架上的汽水一网打尽，也将“雪碧是不是真的已经自信到敢给别人打广告了？”这一疑问深入消费者心里，鼓励他们主动去扫一扫寻找答案，充分体现了雪碧尝试全新营销方式的大胆魅力。

　　秉持着玩梗就要玩到底的原则，“上头”的雪碧无糖似乎找到了创意营销的正确打开方式，送完视频还送海报。近日有网友表示，雪碧又在成都春熙路大街上开始帮忙打广告的续集，而这一次甚至直接帮到别人家广告牌楼下了？路过的网友纷纷抓拍到了这一“骚操作”。

　　理念超前的创意视频和独具特色的互动体验活动，雪碧无糖此次的营销组合，不免让人回想起汉堡王与麦当劳之间曾轰动一时的“指路牌”广告大战，和由汉堡王主动发起的创意活动：只要在麦当劳门店附近用汉堡王APP下单，就可以以1美分的价格买到汉堡王经典皇堡。

　　对突破创新的专注执着、对多元创意的极致追求，雪碧向来是认真的。此次脑洞大开的创意营销活动成为了2022年的“王炸”组合，可谓是赚足了噱头。那这次营销活动成功的秘诀到底是什么呢？

　　第一，品牌营销也需要足够的勇气去大胆尝试创新。而这样的营销方式能够出街就展现了很大的勇气，已经成功了一半。

　　第二，引发消费者关注不一定需要海量的明星和资源，利用自身的优势，哪怕是简单的脱焦与聚焦的拍摄手法，也可以构成一支一镜到底的创意视频，用更少的投入，撬动了更多的关注。

　　第三，用娱乐精神给中国的广告行业带来了新的视角。做广告也是做娱乐，一支好的广告可以让消费者主动去看。雪碧实现了关注度和讨论度的全面攀升，不仅让消费者会心一笑，也让品牌更快速地占领了消费者心智。

　　未来，雪碧还会玩出怎样的新花样，让我们一起拭目以待。现在，不妨点击加入这场别开生面的“扫任意汽水，赢雪碧无糖”活动来一探究竟吧！

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