【案例挖掘机】沃尔沃喜提“三厨狂喜”，vivo为黑猫解决烦恼

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第32周，8月13日—8月19日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

沃尔沃S90：“三厨狂喜”彰显品牌理念

近日，沃尔沃发布短片，官宣了新款车型S90的三位看起来毫不搭边的代言人：“善意追求者”罗翔、“书籍的朋友”樊登和“连续创业者”罗永浩。

沃尔沃S90宣传片

“为什么是我”，短片由罗永浩的发问开始，为什么他能为一辆旗舰商务用车做代言。三人以此为题，从各自的人生经验和职业经历出发进行讨论，得出结论——罗永浩代言极致，罗翔代言坚持，最后樊登为二人做总结：你们俩是一类人。

微博、B站网友评论

沃尔沃代言人视频播放量达57万

这三人同框，让网友直呼“三厨狂喜”，但同时也有一部分网友认为，沃尔沃邀请的代言人与品牌调性不符，尽管如此，这波热度仍十分可观。

罗永浩诙谐自谦、罗翔老师娓娓道来、樊登成功经商，沃尔沃从这三个风格迥异的个人品牌中找到了共同点。短片不仅体现了沃尔沃的品牌用户定位，强调了新款车型的超强性能，更将“追求专业的极致，深藏不露的坚持”这一品牌调性，通过代言人的个人风格和对话展现得淋漓尽致。

vivo：温情动画展示夜拍功能

如果世界陷入了伸手不见五指的黑暗，黑猫该如何拍下完美的照片呢？

《黑猫的烦恼》

vivo发布动画短片，讲述了黑猫的烦恼。猫猫夫妻每年都会拍摄结婚纪念照，但某天，喵星突然陷入黑暗，之后每年的纪念照上，黑猫都只有两只眼睛是清晰可见的。黑猫想尽各种方法却统统失败，此时一颗流星飞过，黑猫许愿后，流星竟化为“夜拍神器vivo X80”飞到他手上。在vivo X80夜视仪功能的帮助下，黑猫如愿和妻子完成了十周年金婚纪念照。

vivo X80海报

vivo X80 夜视仪功能

如今的消费者对萌宠十分买账，vivo抓住这一点，推出萌宠广告片。短片制作精良，不仅塑造了静谧美丽的喵星，也让猫咪的毛发看起来蓬松有质感；猫咪的小心思不过是和爱人拍一张完美的照片，温情的叙事和浪漫BGM，也为产品夜视仪功能的出场做好铺垫。相比于生硬地讲述产品功能，如此凸显产品卖点、传达“科技人文之悦”的品牌理念，更显温情和可爱。

娃哈哈：今昔对比唤醒时代记忆

如果能够坐上时光机，你是否愿意回到过去？

娃哈哈×美菱《请认真回答1998》

娃哈哈和美菱联动推出短片，对比了1998年和2022年人们不同又相似的快乐。儿时的快乐，是和伙伴一起扔沙包，是充满想象力的过家家、是迪斯科斗舞；长大后，快乐是玩飞盘、户外露营、街头的街舞battle……唯一不变的，是炎炎夏日刚从冰箱拿出的冰可乐。

娃哈哈×美菱 海报

1998年，娃哈哈推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了民族工业大旗；24年过去，娃哈哈依然是国产饮料的龙头老大，其产品也依然是许多人的童年回忆。

娃哈哈×美菱 海报

短片对比了两个时代人们不同的娱乐方式，唤醒大家的美好回忆，同时表达了无论在什么年代，快乐都无需定义的理念；“可乐要冰，永远年轻”的slogan，不仅体现了娃哈哈“时光不老，青春不散”的年轻化价值观；也展现了美菱冰箱可以实现“随时喝到冰可乐”的便捷度以及强大的冰镇功能。

泡泡玛特：守护“奇怪”引发情感共鸣

泡泡玛特发布「天猫超级品牌日」品牌宣传片，讲述“怪小孩”的故事。

泡泡玛特《致奇奇怪怪的我们》

“怪小孩”是什么样的呢？上学迟到、衣着古怪、听讲走神，是每个班上都会有的最调皮的孩子。短片中的老师对他奇奇怪怪的想法予以了温柔的守护，这些奇思妙想经历了时间冲刷，色彩未褪分毫，反而愈加闪闪发光。

这条短片看起来在讲一位艺术家的故事，其实又何尝不是我们自己呢，儿时的我们总会有些奇思妙想，但年龄、升学等不可抗力，让我们将那些奇奇怪怪遗失在一个不再触碰的角落。

“玩点特别的”海报

近几年的潮玩圈流行的口号“成年人也要玩玩具”，反映了潮玩对成年人的重要性，它是给自己的奖励，也是对童年的弥补。泡泡玛特的这则宣传片，不仅对新晋IP小野的故事和设定进行了更为深入的讲述；也将小野的故事代入到玩家本身，引发情感共鸣；slogan“玩点特别的”彰显了年轻、潮流的品牌主张，也表达了品牌对玩家“不要忘记心底的声音，去成为独一无二的自己”的呼吁。

携程旅行：情景短剧预热优惠活动

住酒店，买机票，温泉也想泡一泡，一看预算都超标？携程919，值得走一走。

携程旅行《携程919旅行囤货划算节全程高能》

携程推出由金靖主演的919旅行囤货划算节短片，设立了三个场景：打工人来之不易的年假终于批下，计划去旅行却发现费用累计太高；与闺蜜相约出游露营，但每个项目收费都不低；都市丽人走进“旅行”的电梯却发现每个景点预算都超负荷。每当陷入进退两难的处境，携程折扣都化作一束圣光，照亮金靖的旅行路。

喜剧人金靖为观众所熟知的夸张式表演，生动地诠释了用户日常遇到的场景，还原了预算不足的旅行人的心理活动，使人更有代入感。

携程本次运用了“公众人物＋场景塑造＋造节”的营销思路，于8月提前预热919划算节，不仅提升品牌热度，也可以让用户提前知晓折扣，做好旅行计划；“携程919，值得走一走”的slogan传达了号召人们出去旅游的信息，“919”和“走一走”的对应琅琅上口，也让“919”这个活动日期更加便于记忆。