构建内容生态，Pico尝试「VR＋电影」

众星云集的北影节，无疑为Pico提供了很好的宣传窗口。而除了短期宣传，VR作为一种年轻、新奇的媒介涨势正好，其所特有的沉浸感、交互性也可以让观众打破2D局限，更身临其境地体验影视内容的魅力。因此VR与以电影为代表的影视行业的结合，还在展现出更大的想象空间。

作者｜黄泽正

「电影节、明星、红毯、灯光、签名」只需要简单列出这几个名词，大部分人的脑海中就已经有了一幅立体的画面。因为即便没有现场体验，类似的场景也早已通过各大流媒体平台为人所熟知。

但如果以上场景与VR发生碰撞，又会带来多大的变化？

在万众瞩目、群星璀璨的第十二届北京国际电影节（下称：北影节）红毯现场，就设立了专门的VR互动区域和VR签名环节。利用VR全景拍摄设备，祖峰、叶常清、杨皓宇、王子川等明星可以360°无死角的与观众「面对面」。在互动现场，鞠萍、高亚麟、海陆等明星也使用Pico VR手柄，在Pico创建的北影节数字签名空间留下了独具特色的个人虚拟签名。

主持人鞠萍 在Pico VR虚拟空间签名

相比于传统的电影节红毯走秀环节，与VR结合的体验无疑更加新颖且奇特，也取得了良好的宣传效果。

而除了短期的宣传，VR与以电影为代表的影视行业的结合，还在展现出更大的想象空间。比如最为直接的影视内容VR版本，可以增强观影沉浸感；VR的交互能力，则会让内容互动性更强，增强观众参与感；VR所能提供的临场感，也可以让观众打破2D局限，更身临其境地体验内容的魅力。

在今日举办的「中国电影高质量发展论坛」上，Pico互动影视中心负责人熊俊杰也作为代表进行了演讲，详细阐述了Pico对「VR x电影」相关技术应用和发展前景的想法。

因此整体来看，相比于简单的在北影节露出，Pico此次以「第十二届北京国际电影节官方指定VR合作伙伴」身份参与北影节线上线下活动，其实包含着更加丰富的意涵。

宣传窗口

众星云集的北影节，无疑为Pico提供了很好的宣传窗口，这也正是现阶段的Pico所需要的。

尽管经历了多年的探索和发展，但VR还是一个相对小众的概念，在国内市场尤其如此，这意味着很多普通消费者，其实是无法体验甚至是不太有机会去了解VR的。

Pico互动影视中心负责人熊俊杰演讲

因此，要解决「酒香也怕巷子深」的问题，就应该依托庞大的流量曝光，通过复合式营销打响知名度，同时线上线下双渠道发售谋取销量，快速让以Pico为代表的VR头显走入大众生活。而北影节正好提供了这样的一个契机。

根据往年数据，「直击北影节」电影频道融媒体直播活动总时长7小时，全网累计观看量达6252.5万次，微博话题阅读量超2.4亿次。已经举办至第十二届的北影节，已经成为了具有一定社会热度的文化活动。

这次不仅是简单露出，Pico还与北影节形成了联动，也在试图让更多人看到VR「好玩」的地方，从而真正让用户产生兴趣。

比如开幕式红毯VR版本直播，让更多人可以通过VR的方式，近距离看到肖央、蒋奇明、海陆等一众明星；明星在互动区域用Pico手柄，留下了在虚拟空间的签名，据悉这些虚拟签名都会留在Pico形成数字签名空间；不少明星与嘉宾还通过VR摄影机和Pico VR一体机，线下打卡参与VR内容拍摄，并与影迷隔空互动。

演员蒋奇明 在Pico VR虚拟空间签名

今年不少消费者发现，无论是抖音站内的开屏广告还是站内话题，都能看到Pico的宣传：在抖音站内，由 @PicoVR科技 发起的#玩 VR 选 Pico 的抖音话题，已经积累了超过10亿次播放；在抖音站外，Pico与春晚、综艺节目等的合作，也让更多人在日常生活中看到了这款产品。

因此北影节上Pico作为官方指定VR合作伙伴，通过明星效应让更多人关注Pico，本质上也是增加VR公众认知度，帮助其破圈的一种方式。

VR＋影视

客观来说，字节在营销方面的动作，已经让Pico进入了更多人的视野。但光让用户刷到是不够的，Pico还需要回答一个根本性问题：「用户买了VR一体机能干什么？」

而Pico当前给出的思路，就是让VR与内容更加深度的结合，其中影视内容就是一个重点方向。

在今年7月阿那亚的砂之盒沉浸艺术展活动中，Pico副总裁任利锋就强调了VR视频内容的重要性，面向专业的VR内容制作机构、VR技术型公司、VR内容创作者三类合作伙伴，提出了面向未来的「创作者激励计划」。这也是国内首家如此重视VR视频内容，并正式提出创作者激励计划的互联网公司。

演员高亚麟 在Pico VR虚拟空间签名

但需要正视的是，被推出激励计划的行业，往往意味着其发展还处于早期阶段。当前VR与影视内容的结合正是如此。

通过最直观的数据对比，就OGC内容而言，过去五年间全球优质VR内容一共只有500多部，每年新增产量在80到100部左右，换算成时长仅有20多个小时。而与之相对的，在成熟的工业化影视制作体系支撑下，国内传统长视频产量每年可达到5万小时以上。

由数据可以发现，国内市场对视频内容的需求其实非常庞大，而相对应的VR影视内容，却非常稀缺。在北京电影节中国高质量发展论坛上，Pico互动影视中心负责人熊俊杰也表示：「随着Pico在VR视频内容上的不断投入，我们发现整个行业的现有产能其实非常不足。」

因此相比于成熟的传统长视频行业，VR视频行业更像是一块未开垦的荒地，这一方面固然意味着更艰难的生存环境，但另一方面，对于字节这样既有资源又有技术的公司来说，也意味着更大的施展空间。

在本次北京电影节中国高质量发展论坛上，熊俊杰就重点讲述了Pico对于「将VR与电影行业结合」的思考。

首先在内容制作层面，VR可以拓展影视内容的边界。VR所塑造的三维空间感，使得观众可以在VR中突破电影艺术的边界，进行具象空间的美学探索。

比如以往如《泰坦尼克号》中的沉船、《星球大战》的太空环游、《肖申克的救赎》中幽暗潮湿的逃生下水道等元素，其实都更多地是以2D的形式在大银幕上呈现，观众比较难拥有身临其境的体验感。而VR技术所能带来的，更多是接近第一视角的观影体验，很多以往无法领略的内容魅力，或许可以在VR的世界里实现。

同时由于VR独有的交互能力，也可以让用户从「观众」变成「参与者」。

在与一些悬疑探案题材电影的受众交流后，新声Pro发现，「寻找线索、参与破案」其实是很多用户所期待的体验。根据艾媒咨询数据，以影视为主体，融合了一定游戏体验的互动剧集，在2018年国内用户规模就超过4000万。而如果将互动剧集与更强调沉浸感、互动性的VR结合，让观众以第一人称扮演特定角色，甚至主导剧情走向，无疑能帮助其更好地理解故事、产生共情。

而在电影宣发层面，VR作为一种年轻、新奇的媒介，天生具有话题性，对新生一代具有天然的吸引力。借助VR所提供的沉浸体验感，似乎也能让未来的影视内容宣发更加「有趣」。

比如当前电影的宣发物料还是以预告片、影片彩蛋为主，要在短短几分钟内既抓住观众眼球，同时保持一定的神秘感，这种「平衡」其实并不好掌握。而正如熊俊杰所预期的，如果将影视内容宣发通过VR彩蛋，VR分支剧情等方式传递给观众，就体验感而言自然是一种升级。

而如果VR设备的普及率能进一步攀升，VR也有机会成为电影分发渠道的补充。比如目前Pico与好莱坞六大影片公司建立了合作，观众耳熟能详的漫威宇宙、指环王、变形金刚、哈利波特等100余部3D大片，都可以在Pico视频限免观看。在Pico的用户社区内引起了不小的关注。

拓展边界

回顾Pico副总裁任利锋在SIF砂之盒的最新发言，以及Meta RealityLabs内容生态总监ChrisPruett在全球开发者大会上的发言，这两家全球最顶尖的VR企业，都在高频提及一个关键词「内容生态」。

Meta在VR内容生态上的投入有目共睹。而作为国内VR企业的领头羊，Pico也在不遗余力地拓宽自身VR内容生态的边界。与Meta侧重游戏内容生态不同，Pico似乎选择在视频内容生态的先行布局。

演员王良 在Pico VR虚拟空间签名

首先在自研VR视频内容方面，Pico已经与多位知名歌手合作开办了VR演唱会。

4月份上线的2022王晰「图景」个人巡回音乐会，首次实现了180度视角和多机位观看VR演唱，并且是3D现场直播；5月的郑钧「We Are」VR私人唱聊会，Pico尝试打破实景舞台和虚拟观众席的界限，让歌迷可以切换交互场景；7月最新的Pico汪峰@VR奇幻音乐漂流记，则增加了烟花特效、弹幕特效、音符特效以及Avatar打卡合照等更多设计。

除开与著名真人歌手合作，Pico还和入驻的虚拟偶像女团A-Soul联合，在6月17号晚推出了A-Soul夜谈会，让虚拟偶像们在VR的世界里和粉丝畅聊，观众既可以观看直播，也可以通过弹幕与虚拟偶像产生交互。后续Pico还推出了A-Soul团员贝拉的单人直播。

同时根据Pico官方消息，8月18日，Pico还将开启「超沉浸观影计划」，《苍穹》、《纸鹤》、《水母》等一众6DoF作品将在Pico上线，用户可以在Pico视频免费观看。8月19日到8月21日期间，Pico还将联合砂之盒沉浸空间·北京三里屯爱乐汇站打造免费VR沉浸展，用户可以在光影交互的沉浸场景下体验到《苍穹》、《纸鹤》等此次上线的6DoF作品。

熊俊杰也在北京电影节中国高质量发展论坛上透露，Pico目前已经与全球超过30家VR内容公司开展了合作，尝试为全球Pico用户带去多样的VR内容。国内的头部流媒体平台（如爱优腾、芒果TV、哔哩哔哩）以及三方VR流媒体平台（央视频VR、移动云VR等）也都和Pico建立了合作关系。

一系列密集的动作表明，Pico正在为构建内容生态进行多方面的努力，并试图与行业一同探索 VR 应用的边界。而站在更高维度，也可窥见Pico背后的字节对VR乃至整个虚拟赛道的充分重视。

比如熊俊杰提到的，为了与行业共建VR视频生态，Pico将针对VR影视创作者和合作伙伴开通激励计划。既为合作伙伴提供资金扶持，还提供技术工具帮助降低创作门槛；在发行层面，将在Pico视频和Pico应用商店等渠道，提供分发资源扶持，并在未来启动多种变现方式探索。

在宣传推广层面，则会通过抖音、今日头条等平台，帮助孵化项目获得更多关注，并基于Pico与各类影展紧密的合作关系，将优质作品选送影展，助力提高其行业影响力。

一位VR行业资深从业者告诉新声Pro：「在字节入场前，这样资金＋技术＋流量的扶持，我们是很难想象的。」

演员张栾 在Pico VR虚拟空间签名

客观来说，要拓展VR应用的边界，构建成熟的VR内容生态，无疑会是一个很长期的过程，在以往的接触中，很多VR内容创作者都告诉新声Pro，VR内容创作的长周期、高门槛意味着需要持续的资金和技术投入。因此与北影节的合作，某种程度上只能算是Pico拓宽VR边界的一种尝试，其中提到的「将VR与电影行业结合」的思考，也还需要更长的时间才能落地。

用熊俊杰的话来说：「VR内容在未来影视行业的发展充满无限可能，Pico希望能和行业共同发掘、培育优质的VR影视内容，打造一个更有想象力的VR内容新世界。」