Z世代正在绕过谷歌，将TikTok作为搜索引擎

“他们（Z世代）的注意力持续时间不长，”一位社交媒体专家说。

纽约 -- “谷歌搜索”一词可能与“搜索”在线事物同义，但对于被称为Z世代的群体来说，这种情况可能正在发生变化。

根据Google的内部数据，近40%的Z世代成员（所谓Z世代，根据皮尤研究中心的数据，特指从1997年到2012年出生的人）更喜欢TikTok进行在线搜索。

社交媒体顾问薛尔斯成立了一个Z世代焦点小组，讨论他们的搜索习惯。她说：“他们的注意力持续时间不长，他们希望非常快速地获得信息，而不必进行分类。”

薛尔斯表示，Z世代对谷歌的搜索质量不满意。这在很大程度上是因为搜索引擎迫使他们筛选广告，这些广告通常包含常见搜索中的前几个结果。相比之下，TikTok提供了几种快速发现内容的途径。

“他们用了几种不同的方式，”薛尔斯说。“所以他们要么寻找它，要么搜索，就像你和我搜索一样。但他们也喜欢'For You'页面，该页面甚至在他们开始寻找之前就将结果带给了他们。

TikTok的“For You”页面，由应用程序的算法将用户可能感兴趣的视频滚动源组成。因此，通过“For You”页面进行搜索更多的是发现内容，而不是寻找特定内容。TikTok根据各种因素显示内容，包括用户在特定类型的视频上徘徊多长时间，或者他们是否喜欢或评论它。薛尔斯表示，算法是年轻用户喜欢在TikTok上搜索内容的重要原因。

“他们的结果，相关性非常高，所以他们可以非常快速地找到信息，”她说。“因为如果你是TikTok的狂热用户，它已经知道很多关于你的信息。

薛尔斯还表示，TikTok对视频的使用对Z世代用户特别有吸引力，他们认为这种格式为他们提供了更全面的搜索结果。

“你可以看到一个目的地、体验或产品的多个视图，”薛尔斯说。“他们想看看化妆板；对于酒吧来说，他们一直在谈论的是美学，氛围。”

Z世代倾向于在TikTok上搜索更轻松的话题 - 例如食谱，时尚提示和酒吧推荐。与此同时，他们把更沉重的话题（比如与COVID或选举信息相关的话题）留给了谷歌。

“对于更严肃的信息，他们确实喜欢谷歌，”薛尔斯说。“如果他们确实在TikTok上看到一些东西，他们会使用其他方法来验证，这通常看起来像是去谷歌或新闻来源来支持它。

在搜索中使用图像和视频的趋势可能会持续下去。今年早些时候，谷歌展示了一项名为“Multisearch”的新功能，该功能允许用户使用文本和照片的组合进行搜索。

“即使人们对TikTok不感兴趣，我认为我们将开始看到的是更加直观的搜索。”