抖快自制综艺再发力：“短”平台怎样拉动“长”叙事？

抖音《百川综艺季》囊括6个细分内容的节目子集，快手《出发吧！老妈》瞄准“中国式亲子关系”，短视频平台在自制综艺方向持续深耕，注入多样化的创新源泉。

文｜宇宙

短视频平台向综艺领域持续发力。

8月6日，由快手娱乐出品的创新性代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》上线快手APP，节目将以大张伟与妈妈的“探店”之旅为主线，与飞行嘉宾从海滨城市到天府之国，带妈妈们解锁不同的人生体验，进行更深的情感交流与碰撞。8月12日，抖音年度综艺计划《百川综艺季》的首档子节目《百川文明诀》上线抖音APP，之后还有5档子节目将陆续上线，包含40余组明星嘉宾，聚焦不同的题材和类型。

近年来，随着短时长、快节奏的短视频形式一步步深入人心，短视频平台内轻体量、高网感的自制综艺也逐渐走向新的创作风口，成为大众消费习惯与电视节目创新之间的新桥梁。从主流趋势出发，短视频平台在对综艺形式的创新探索中衍生出多样化内容，焕发着独具一格的生命力。

短周期、强互动

平台特征解锁新叙事形式

内容精耕、形式多样是短视频平台综艺节目的发展趋势。

自短视频平台开始向综艺制作发力，节目形式便与平台属性环环相扣。年轻化的受众群体成为多种新内容和热梗的创作者和接力者，短时长的视频体量促进高效率的信息流通，场景化的视频内容带动直接化叙事的发展，裂变式传播渠道拓展了传播范围与用户交互性……得益于短视频平台的飞速发展，内容创作者开始进一步探索创新深度，相对于传统综艺而言，低成本、高话题度、短小精悍的短视频综艺更能灵活地迎合观众不断变化的消费取向，赢得大众青睐。

《百川综艺季》由抖音出品，北京卫视、河南卫视，江苏卫视联合出品，创造了全新的节目排播模式。《百川综艺季》一共由《百川文明诀》《百川可逗镇》《百川乐时空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校声》6档子节目构成，囊括了中华语词文化、音乐理念、情景喜剧、代际关系、社会压力等多个层面的内容。

快手《出发吧！老妈》聚焦中国式亲子关系与代际沟通，节目中儿子将为老妈策划一场高燃又高甜的“宠妈行动”，历时8天，游玩3站，在温馨与爆笑的调融之间品味代际温情的动人浪漫。除常驻嘉宾大张伟母子之外，飞行嘉宾同样看点颇多，不仅有幽默风趣且早已被大众熟知的杨迪母子、李雪琴母女、蔡明，还有中国花样滑冰运动员金博洋、演员柳岩、脱口秀演员王勉、歌手姚琛带着妈妈齐上阵。

作为短视频阵营中强有力的竞争对手，抖音和快手在自制综艺的赛道上多向布局，早已吹响竞争号角。2020年至今，抖音推出了《很高兴认识你》《为歌而赞》《因为是朋友呀》《点赞！达人秀》等多档不同类型的自制节目，而快手也上线了《耐撕大会》《冰雪队队碰》《11点睡吧》《时空店铺》等节目，同样着力于细分题材，摸索着符合平台定位的节目自制玩法。

节目融合直播是短视频平台多档自制综艺的显著结构特征。2020年，抖音上线全国首档“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》，以每周“2场直播+7集纪实综艺+N条短视频”的形式播出；在节目受到良好反馈之后，《很高兴认识你2》于2021年上线，以每周1集纪实综艺+N条短视频的播出形式拉动7期节目的发展。

由快手娱乐自制、国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》于2021年以“短视频+中视频+直播”的方式在快手上线，在后期剪辑的时候，节目会有适用于短视频平台的30秒、1分钟、2分钟版本，也有15分钟的精华版，还有40至60分钟版本用于直播间滚动播出。

通过长短结合和明星效应，短视频平台的自制综艺借力平台的直播属性，在主流综艺框架下融入生活纪实、美食、个人故事等元素，通过多条短小内容的视频剪辑推动节目传播，为观众对于节目的深层互动提供了有效空间。

海量用户筑起平台信心

细分内容以达精准共情

用户基数是平台制作综艺的重要条件。一方面，基于受众取向的创作能够聚焦大众注意力以实现流量增长；另一方面，汲取大众声音的节目内容往往更具浓重的社会情感，有利于构建群众价值观，对不同群体进行情绪共情。

根据快手2022年Q1财报显示，快手应用平均日活跃度达3.46亿，同比增长17％，平均月活跃度达5.98亿，同步增长15％。而早在2021年6月，抖音的平均日活跃度便已突破6亿，并在持续增长之中。扎实的用户基础为短视频平台的内容创作注入动力，在垂直纵深的精耕中，平台与受众之间的关系网也在变得更加紧密，多样化的主题植根于各个社会议题，短视频平台的长综艺节目自带内容潜力。

来源：快手大数据研究院

抖音《百川综艺季》通过对不同内容的系统化整合，向观众呈现出丰富而具有条理的内容模式。聚焦中国语词文化的《百川文明诀》、沉浸式游戏综艺《百川可逗镇》、老年社交综艺《百川老朋友》、代际观察音综《百川乐时空》、高校竞技音综《百川高校声》、创新喜剧综艺《百川狂想曲》……6个子集综艺的内容取向正是呼应了“百川”的名字，呈现出显著的差异化分众特征。

在内容生产与目标受众方面，《百川综艺季》的6档子节目各有侧重。颇具实力的几个创作团队为子节目的内容重点画上不一样的色彩，曾打造《中国汉字听写大会》的关正文团队接手《百川文明诀》，在已设定好的故事框架中开展游戏叙事，进行文化输出；《火情情报局》导演胡明负责《百川狂想曲》板块；曾制作《中国好声音》的导演吴群达担任《百川乐时空》总导演；曾负责《这！就是街舞》的导演陆伟执导《百川可逗镇》；《百川高校声》总导演陈刚曾制作《偶像练习生》；《百川老朋友》总导演王知艺、周君曾制作《上班啦！妈妈》，此次聚焦当下综艺市场中完全缺失的中老年社交题材，为节目提供了一个值得期待的新鲜视角。

台网联动也是《百川综艺季》的亮点。6档子节目每档两期，连续播12周，并在北京卫视、河南卫视、江苏卫视先后上线，做多维度开发。在打通台网用户群体的过程中，观众得以扩容，有利于巩固受众对节目的内容信任度。

快手《出发吧！老妈》以“中国式亲子关系”为锚，特点分明的嘉宾选择为节目效果增彩。大张伟对母亲霞姐的调侃如同一个造梗现场：“我妈大名叫做周奈儿，但在江湖上的名字叫‘丝巾高娃’”“我妈很喜欢的运动是一个人玩推理，那个推理游戏叫做‘我刚才把东西放哪了’”。而不同于大张伟母子欢脱的相处氛围，李雪琴坦言自己和妈妈的相处模式比较安静，在家也会用微信交流，喜欢保持一种“舒适的沉默”。

节目嘉宾风格各异，节目中呈现出的不同亲子相处方式能够映射出当下社会中一部分的亲子关系类型。对于观众而言，“世另我”的观看感受牵动着屏幕内外的多向情感纽带，而节目中亲子间“敞开心扉式”的表达也不失为一剂共情良方，为观众提供多样化的交流方案，鼓励大众在生活中多与父母和孩子交流，让亲子关系变得更加和谐。

碎片化时代催生综艺新需求

社会情绪唤起大众价值感受

短视频平台的飞速发展与快节奏的大众生活方式息息相关，人们“短、平、快”的消费趋势背后，是碎片化的当代信息网络。

一直以来，短视频平台的内容定位和信息特征都很清晰，时长短、制作简单、内容丰富、传播性强等特点无不击中新媒体时代中广大人群的信息需求，并点燃了很多人的创作热情。但随着多圈层的大范围人群的入驻，短视频平台的弊端也被渐渐凸显出来，小容量的信息传播缺乏思想深度、视频质量良莠不齐、创作者过分追逐流量等现象将短视频平台纳入至短小结构的创作困境中，急需新的发展线路。

如今短视频平台进军大众综艺，亦是在打破短视频特征下的平台局限性。在“短视频向长”的节目布局中，平台方精耕节目主题，系统化地对自制内容进行提质，综艺叙事节奏也因时长变得更宽容而随之慢下来，有利于实现内容深度的探索。

抖音平台已播出的《百川文明诀》将猜词游戏置于科幻荒诞、充满喜剧元素的背景之下，箕斗星人在大船长（大张伟饰）、卓仙人（谭卓饰）、自大学士（王自健饰）的带领下要飞往地球中国，为了保证能源的正常供给，他们通过猜词游戏学习中华语词文化，找到最默契的灵魂搭档。

节目嘉宾的妙语横生引起场上阵阵爆笑，选手挑战自我极限，在轻松愉快的氛围中，中国语词文化的魅力也渐渐显露出来，为节目附加上一层科普性质的文化色彩。

投眼于《百川综艺季》的其他子节目，《百川可逗镇》依托于当下普遍存在的社会压力而产生，节目主打解压，打破许多大众共有的情绪困境；《百川乐时空》和《百川高校声》同样以音乐为引，却指向两个截然不同的细分切口，演绎经典音乐和“年轻的声音”；《百川狂想曲》为循规蹈矩的生活注入新的人生想法，将喜剧与人生愿望进行联系；《百川老朋友》将受众圈层定格至中老年单身人群，将代际关系的投入至内容创作之中。

快手《出发吧！老妈》一经播出便受到了较良好的反馈。除了完整版节目之外，快手出品还剪辑了精华版、高光时刻等短视频来丰富节目内容，满足了用户碎片化的消费需求。节目首期观看量超6815万，互动量超1029万，站内相关话题阅读量超5.5亿，“父母让你社死的瞬间”“你的理想型父母是什么样的”等话题登上热搜，引发网友的大量讨论。

在文化传统和社会环境的共同作用下，亲情相关的话题往往带着一股宏大的力量，能够催生观众群体的代入感。《出发吧！老妈》一方面展现了亲子关系中的代沟问题，一方面又为子女与长辈之间的“破冰”提供了一扇窗口，让观众在娱乐放松的同时，也能够在节目呈现的亲子关系中找到自己的影子，将自我生活感受代入到社会性议题之中，延续节目价值的影响力。

人文价值和社会意义是综艺制作不可忽略的重点。随着短视频平台在自制综艺的方向持续深耕，多类型、广内容的综艺走向大众视野，美食、生活、代际、文化、喜剧、音乐……多种元素纷纷涌进创作的锻造炉，为短视频平台注入多样化的创新源泉。

短视频平台的综艺发展还需要更加精细的平台运营和更多新鲜的主题视角。期待在未来短视频平台的综艺矩阵能够更加丰富灵活，让多方社会话题得以综艺化体现，也让大众对娱乐的核心诉求得以落地，开拓出更全面具体的内容切口，突破多个维度的价值导向。