解锁茅之赋品牌新动作，牵手张纪中以“侠”之名搅动酒业江湖

文 | 李 霞

近日，微酒从市场获悉，知名导演张纪中将于9月正式代言茅之赋品牌。

作为茅台镇的“老字号”，茅之赋酱酒是茅酒传承人丙乾酒业以王氏秘传古法为传承，在2020年推出的战略品牌，自上市以来便以“黑马”之势冲击酱酒赛道，一度受到众多消费者与经销商们的青睐。

那么，选择张纪中担任品牌形象代言人，茅之赋此举有何深意？

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为什么是张纪中？

顶着一头蓬松的头发，留着浓密的大胡子，眼神犀利，看起来稳重又深沉……提起张纪中，人们脑海中的印象大抵如此。

年过古稀的张纪中，多年来一直将情怀与热爱注入事业，拍摄过《三国演义》、《水浒传》等经典电视剧，从1999年《笑傲江湖》开始，制作了《射雕英雄传》《天龙八部》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等多部金庸武侠剧，开创了大陆武侠剧的全盛时代，被誉为“大陆武侠剧第一人”。

细看张纪中的创作经历，从塑造具有艺术性的角色到转战幕后成为制片人和导演，他让原本只存在于小说文字里的江湖真真切切地出现在了观众眼前，张纪中曾在采访中说过：“我觉得我一直没有成为一个艺术家，但我愿意一直去追求艺术家的高度。”在这方面，他就像生活在现代的古时侠客，勇于亮剑开辟一条独具特色的道路。

而茅之赋选择张纪中，也正是看重他在观众心目中的好口碑，以及作为“手艺人”追求极致的态度，这与茅之赋的品牌定位十分吻合。

把品质放在首位，是茅之赋一以贯之的核心理念。地处茅台镇7.5平方公里核心产区，得天独厚的酿造环境，为茅之赋酱酒的酿造提供了恰到好处的酿造条件。在发展过程中，茅之赋更是始终坚定品质酱酒战略定力和百年传承的工艺自信，并结合数字化、智能化新技术提升酒体稳定性，为消费者提供的品质酱香白酒最核心价值体验。

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再迎“强助力”

茅之赋品牌“提档加速”

当下酱酒赛道迎来一轮新的洗牌，已经从品类扩张期逐步转向品牌竞争期，品牌成为酒企迈向成功之路的重要一步。自上市以来，茅之赋坚持茅酒品质发展与品牌价值体系构建，围绕“做好酒、卖好酒”为发展目标，结合当下市场发展趋势，持续推进品牌向上发展。

具体来看，在品质方面，坚守传统工艺基础，加强酱酒酿造技术研究。围绕酱酒酿造的核心环节和核心工序，不断加强工艺创新、研发创新和装备升级，深入聚焦酱酒品质提升关键共性问题，以真材实料，真藏实酿、真实年份、真诚做市场，坚持打造并放大“传承茅酒”这一独一无二的特色优势。

在品牌推广上，茅之赋坚持高举高打，强势入选CCTV-《国货之光》栏目推荐品牌，在全国31个省份的机场大屏广告、高速公路广告、交通枢纽电视广告等渠道发力，建立立体式传播矩阵，积极扩大茅之赋品牌声量，推动品牌高效传播。

再加上，今年茅之赋酱酒品鉴馆也正式建成落地，以贵州酱酒品鉴馆为核心，茅之赋还将开启线下品鉴馆辐射全国的新征程。

值得注意的是，此次签约品牌形象代言人后，张纪中的影响力也将成为茅之赋品牌活动出圈的强大助力，作为双方高契合度的选择，更易在消费者心中建立品牌联想，并在后续传播中有助于品牌形象和理念渗透到更广泛的用户群体中，推动茅之赋品牌迈上新台阶。

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抓牢机会风口

茅之赋将亮相郑州糖酒会

从市场反馈来看，疫情和春糖延期并未给茅之赋带来太大的影响，有业内人士表示，随着消费者理性的回归，拥有良好文化基因和品质优势的茅之赋酱酒在未来将有极大的机会。

一方面，300元价格带成为酱酒下一轮最佳“价格赛道”。中信证券研究部在今年5月发布的《酒类行业酱酒深度报告》也指出，虽然300元以下的大众酱酒短期内优势不大，但从长期来看，当酱酒行业产能释放后，成品酒质量都会有明显提高，300元以下的大众酱酒开始具备较强的竞争力。而茅之赋酒业作为国民酱酒品牌，旗下产品茅之赋2015则正好布局在国民酱酒核心价格带，满足了经销商选品的要求。

另一方面，存量竞争下，对酒企的优质白酒产能和老酒储能有着更高的要求。从生产能力看，丙乾酒业全年产正宗大曲酱香型白酒近3千吨，储存了年份酱香老酒5千余吨，无论是优质白酒产能，还是老酒储能，都具备开拓市场、稳定品质输出的能力。

据微酒了解，茅之赋之所以在下半年启用张纪中为品牌代言人，在一定程度上是为了招商与渠道布局的全面发力。8月18-20日，茅之赋将携旗下五大核心产品亮相“中国（郑州）国际糖酒食品交易会“（展位号：TC320）。届时，茅之赋将登上立足中原、辐射全国的战略制高点，全面开启全国化市场布局，在此，诚邀全国经销商莅临洽谈，共赴一场国民酱香之约！