广东
如何利用相关性和反差性，拟定“吸睛”的标题
“哎~今天又是零阅读！”
一听，是不是很头大？对于很多创作者来说虽然不至于，但是低阅读率倒是一直困扰不少人，尤其是对于企业或品牌来说，软文是刚需，而这种低阅读率很难带来有效的推广，低阅读率可谓是企业或品牌推广最大的“敌人”之一。那么，应该如何拟出“吸睛”的标题提高阅读率？
今天，神鹰将重点为你讲解软文标题的两大原则，相关性原则和反差性原则。
相关性原则
相关性原则指的是，我们的标题要和阅读者是关联的，和阅读者的生活息息相关，是他们所关注的。
比如我们的软文是写给宝妈群体的，那么他们会关注什么？他们会关注一些育儿知识、产后瘦身、婆媳关系等，那当我们的标题有这些相关内容时，就会更加引起他们的关注。不同的阅读人群所关注的话题也不一样，比如目标群体是职场人士，那他们可能会关注升职加薪、提升效率的物品以及人事关系等。又比如群体是家庭主妇，她们会更加关心美食食谱、居家好物、生活技巧等。
所以，当我们在拟定标题时，不妨想清楚我们的内容是写给谁看的，他们会关心什么，我们的标题里面涉及的东西是否跟他们相关，一旦与他们相关，那么他们就会更加愿意去关注，这就是相关性原则。
反差性原则
所谓的反差性原则，就是当你的标题出现意外的反差，标题的前后内容不一样或有一点意外的那种内容，都属于反差性。
比如“蚕屎有哪些功效？他竟拿来泡茶”，这里利用不少用户对蚕的不了解，家蚕干燥的粪便专业名称叫蚕砂，如果用蚕砂作为关键词，标题的吸引度定然不强，很少有人会谈粪便的功效，这已经是个意外，没想到竟还有人拿来泡茶，还以为是当什么药用的呢，这个就是意外的反差。
另外再看看这样一条标题，“他一夜之间跌到谷底，被亲妈残忍断送前程，35岁活成这样”，被亲妈断送前程，35岁还活成这样，前后经历形成一个对比的反差，让人感到特别地意外。又比如这条标题“扣扣被封！用户维权发飙，你叫马化腾接电话，结果马化腾接到电话对方懵了”，这么大一个企业，这些维权事件本就不会轮到大老板，大老板接电话就是个意外。
所以呢，当我们在拟定标题时，不妨问问自己是否会涉及一些意外的内容？如何才能在我们的标题里面有反差？有意外的标题更容易吸引用户的关注。
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