蒙牛随变x世界杯，看国民品牌如何携手顶级IP“随变”玩！

2022卡塔尔世界杯热度逐渐升温，世界杯营销大战一触即发，围绕这场世界级体育赛事的品牌“大秀”也进入白热化阶段。各大赞助商正使出浑身解数，力图在四年一届的世界杯上留下与自家品牌有关的独家回忆。

蒙牛随变作为世界杯冰品赞助商，围绕世界杯热点推出“实力夺冠套餐”，既塑造了品牌形象又收割了产品流量，更重要的是以中国制造向全世界证明中国品牌的实力与担当。同时，蒙牛随变也让更多品牌意识到，流量和好感并不是鱼和熊掌的关系，无论何时何地，让消费者感受到品牌的诚意都是至关重要的。

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“拿下”世界杯，蒙牛推出

“随变x世界杯 联名限定款产品”

每逢世界杯之际，街头巷尾社交平台总是话题不断。不管是不是球迷，消费者都很愿意在这场世界级的足球盛宴中尽享激情。随着冰品行业的消费模式升级，人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温，生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来。

蒙牛随变敏锐捕捉到消费者的需求变化，从年轻人群的价值传递需求入手，重新梳理产品布局，在世界杯到来之际，将原本就与世界杯精神高度契合的无畏、自我、实力争先的“随变”精神，通过产品升级传递给球场外每一位年轻消费者。

8月13日午间，蒙牛在北京三里屯举办随变-巧冰奇旅世界杯站活动。启动仪式上，蒙牛集团总裁卢敏放谈及对当下冰淇淋行业发展趋势的看法。其提到：“冰淇淋在过去以儿童群体消费为主，但如今年轻人的消费比例增加，用户对冰淇淋的口味、颜值要求的提升，这也需要企业对冰淇淋进行全方位创新，更加注重产品全方面的体验感。”

而此次新品便是最好的诠释。恰逢卡塔尔世界杯到来之际，蒙牛推出“随变x世界杯 联名限定款产品”——潘帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等以球队联名荣耀巧冰，宣示着品牌与世界杯的紧密合作，助力球迷们为最爱的球队打call。香蕉蓝莓、荔枝香蕉蓝莓、苹果凤梨三款特色“冰”的出场，夺目的球队配色作为主视觉的包装，让电视机前的粉丝在呐喊助威的同时纵享夏日清凉。

这种高效直给的宣传方式，极大提升了随变的传播与沟通效率，将在消费者下单购买的决策过程中起到关键作用。届时，蒙牛随变即将推出的卡塔尔世界杯冠军队伍预测活动，将好吃又好玩的随变世界杯联名产品与消费者灵魂共鸣推至顶峰。

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抵达“世界杯站”

巧冰奇旅开启播种“随变”态度新旅程

两个半月以前，“巧冰奇旅”自北京启程，空降成都、广州、秦皇岛阿那亚，一路潮玩，为全国各地的随变玩家们送去美味与颜值的双重暴击。随着社会发展，Z世代占据消费主力，蒙牛随变真正突破潮流与美食边界，将品牌更好融入主流年轻消费人群的圈层文化中，成为潮流文化的共创者。

在这长达一个季度的旅程中，随变巧冰不满足只做时尚弄潮儿，在与各个城市的随变玩家、头号潮咖们玩转盛夏的同时，实现一路公益一路前行。这是Z世代的心声，蒙牛随变以产品和实际行动帮助他们诠释着潮酷青年心系家国天下的格局，向社会展现当代新青年的精神面貌。

这恰恰是蒙牛随变一直以来倡导的“有实力，敢随变”的年轻态度。年轻一代不仅会玩、潮酷、百变，更要把突破、创新、责任的情怀铺排开，展现出新时代新青年的真正实力，凸显勇担社会责任的广阔格局。

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共创共建，“随变”产品+精神

双向突破潮流前线

一群青年，诠释一个时代。蒙牛随变代表的是千千万万个敢于突破自我、挑战极限、勇担责任、用实力说话的“随变”青年，这种精神与世界杯的运动精神一脉相承。

做好品牌，需要有“精神内核”，需要勘测风向，更需要坚守初心，实现产品与品牌双向赋能。四年一次的世界杯，是品牌营销的一次大考。蒙牛随变作为优秀考生，通过洞察消费者需求，找到了热点与品牌之间的契合点。

在产品侧，蒙牛随变能够围绕用户需求不断迭代产品，抓住了年轻人群的消费趋势升级；在营销侧，拿出真正沟通消费者的品牌态度，借助“世界杯”挖掘玩法进行突围，自然而然将消费者从公域平台引入私域，完成从“流量”到“留量”的完美转化。

MENGNIU

卢敏放总裁提到：“在11月20号要在卡特尔世界杯现场再推出一款国旗冰品，我们这几支产品代表的就是随变的品牌活力，代表年轻化、代表我们百变，代表我们敢于挑战、敢于创新的结果。”

蒙牛随变始终关注Z世代青年，以发现、欣赏、共创、共建的态度点亮他们骨子里透出的“叛逆”，无论是上半年随变和原神推出的联名冰淇淋球球彩巧系列，还是随变x世界杯联名限定款产品，蒙牛随变一直用行动证明，它将始终助力“随变”青年，与年轻人同行，与时代共振同频！