扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区：“三带”引领，全力打造“世界级景区”

交汇点讯 夜晚，星空下的瘦西湖光彩夺目，璀璨耀眼。6月底，“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游在瘦西湖景区拉开帷幕，从南门至西门，沿途3.5公里，随处可见的炫酷光影与唯美古装演绎，再现端庄古朴的中国画、典雅优美的青花瓷、空灵极致的春江月以及引人入胜的扬州景……一场穿越千年的唐诗文化巡礼将千古绝唱《春江花月夜》中描述的大唐盛景完美展现。

日前，瘦西湖成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。作为全市文旅产业发展主力军，近年来扬州景区主动扛起大运河文化带建设的使命担当，大力推动文旅融合，持续提升“三都”品牌影响力。扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区党工委书记沈伯宏表示，景区将以市第八次党代会提出的“建设世界级景区”目标定位，结合特色产业，通过打造“旅游带”“消费带”“创新带”，全力构建全域旅游发展新格局，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

“让古运河重生”，串珠成链打造缤纷“旅游带”

东起古运河，西至西园曲水，全长2.46公里的扬州北护城河，串联486非遗集聚区、御马头、史公祠、天宁寺等名胜古迹，是扬州古城精华所在。眼下，作为“让古运河重生”的首发项目，北护城河文旅集聚区项目建设正加快推进，前不久，“游客服务中心”已初露芳容。

“在这里生活了40多年，我是眼见着这里的水一天比一天清，河岸一天比一天绿。”每天清晨，70岁的老扬州人赵大妈都会到冶春门前的连廊锻炼身体，“等游客中心启用了，水上游览线开通，更多人就能从这里坐船切身感受什么叫‘绿杨城郭是扬州’。”如今，北护城河沿线的红园已从先前的花鸟虫鱼市场完成从“园”到“元”的转变，数字赋能的古典园林呈现出一个颇具扬州烟火气的沉浸式商业空间。而冶春御码头、文汇阁等一系列项目也将陆续于今年底改造完成，届时，北护城河一带将成为景区集文化展示、阅读休闲、旅游观光、会展服务、美食体验等功能于一体的文旅集聚区。

“北护城河的改造，在注重扬州历史文脉的传承保护基础上，主要围绕全域旅游进行规划。过去扬州传统的旅游项目是瘦西湖、大明寺、个园、何园等，但事实上，旅游产品太单一是留不住游客的。”沈伯宏介绍，景区围绕“统筹、协调、可持续的发展”进行深度规划，以古运河为骨干，充分发挥线性串联和综合展示功能，将瘦西湖、个园、何园、茱萸湾、三湾等众多景点和运河遗产点串点成线、串珠成链，让大运河水域、岸线及沿岸珍贵文化、生态等资源要素点带汇聚、高效组合，通过全力打造缤纷“旅游带”让“古运河重生”。

去年6月，扬州中国大运河博物馆建成并对外开放，成为大运河国家文化公园三湾核心展示园的地标工程。开馆至今，累计超130万市民游客进馆参观。如今，每天早上9点和10点，分别有一趟从东关古渡发往三湾的水上游船。据了解，目前景区正积极筹备常态化开通东关古渡—三湾公园—瓜洲古渡古运河水上游览线，未来还将向北拓展至茱萸湾，实现30公里长古运河全覆盖。

创新表达方式，构建全域旅游特色“消费带”

“白天是扬州，入夜成广陵。”这些天，市民游客对扬州的文旅体验交口称赞。入夏以来，每当夜幕降临，从瘦西湖东门向南至老北门沿长春路一线，霓虹灯亮起，烟火气蔓延，时尚清吧、美食区、文创区、商贸区等人气火爆；个园“花局里夜市”，千秋粉黛翩翩起舞，扬剧、木偶剧异彩纷呈……古运河畔搭起帐篷露营，古风市集搭配国风潮运，景区为市民游客带来夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购为一体的全方位夜间文旅体验。

近年来，扬州景区积极顺应和把握文旅消费新趋势，着力打造了一批特色突出、功能完善、文化品位高、群众喜闻乐见的“夜经济”载体，实现“门票经济”向“综合产业经济”转变。今年6月，瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游、“运河嘉年华”夜市、虹桥坊好运集·非遗夜市、华侨城·梦幻乐园夜游、运河三湾非遗文化园后备箱夜市等等，开市以来，迅速点燃城市“烟火气”，刺激扬州文旅市场全面复苏。据了解，最近一个月，瘦西湖夜游夜市每晚接待市民游客近万人，夜游门票收入达白天的3-4倍。

恰逢旅游旺季，扬州美食界的一块“金字招牌”趣园，又进入“一票难求”的忙碌景象。趣园茶社已连续4年蝉联黑珍珠二钻餐厅，日前，“趣园Plus”店已完成主体建筑，预计8月底交付。沈伯宏介绍，扬州是中国第四座获得“世界美食之都”殊荣的城市，为满足外地游客对扬州美食的向往，景区国有企业立足自身优势，持续推动淮扬菜连锁化经营、品牌化发展。如今，以轻资产投入的扬州宴北京旗舰店开业在即，扬尚潮餐厅项目正加速推进，未来还将串联迎宾馆山餐厅、水餐厅，沿长春路一线打造“世界美食之都集中品鉴区”。

紧扣“建设世界级景区”目标，多年来景区整合全市最优质的旅游资源，突出景城一体、融合发展，在旅游交通、旅游景点、旅游线路等方面加强与城市体系全面衔接，大力发展全域旅游、全时旅游。加快北护城河文化旅游集聚区、运河非遗文化园二期、华侨城二期等重量级文旅项目和迎宾馆贵宾楼、瘦西湖酒店、华侨城酒店、世贸广场等文旅配套设施建设，不断丰富“夜游、夜市、夜演”新业态，开发更具景区特色的文创产品，以优质服务、满意口碑满足世界游客对扬州景区的向往。

丰富全产业链，打造文旅+金融“创新带”

7月1日，“重走长征路”红色拓展培训基地在瘦西湖畔成立。基地占地约3000平方米，以“重走长征路”为主题和脉络，参与者通过体验红军长征途中血战湘江、四渡赤水、强渡大渡河、飞夺泸定桥、爬雪山、过草地等十个经典战例体验场景，切身感受长征胜利的来之不易。无独有偶，个园渡江战役指挥部旧址、何园“何氏家训”等一直是各地开展党政教育的必选之地。

“旅游产品供给如果一直一成不变，难以让游客愿意留下来和‘下次再来’。”沈伯宏说，传统旅游产品需不断推陈出新，做好挖掘与整合文章，由“观光游”向“文化体验休闲游”转变，才能让景区可观、可感、互动性更强，增强对游客的吸引力。近来瘦西湖宋城酒店连日客满，得益于唐子城博物馆推出暑期考古研学游，吸引周边家长带孩子来扬留宿体验。扬州景区围绕“食住行游购娱”文旅全要素，持续推进趣园、扬州宴品牌向市外、省外拓展，积极打造环瘦西湖、北护城河酒店集群，促进研学旅游、遗产旅游、红色旅游、乡村旅游等融合业态提档升级，继续办好瘦西湖夜游夜市、运河文化嘉年华等活动，吸引游客留下来、住下来。

此外，扬州景区还进一步创新宣传营销新模式，实现“景点单独营销”向“城市全域营销”转变。充分发挥园林景区发展中心牵头作用，统筹景区景点、餐饮酒店、商业街区资源，统一包装、统一营销，资源共享、优势互补，推出“景点+住宿＋美食＋温泉+消费券”自由组合套餐，打响“扬州景区”旅游品牌。以游客需求为导向，加快构建景区“互联网+”智慧旅游服务体系，实现从“游客满意”到“游客感动”转变。

在扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区，一条南北向、全区最宽最美的瘦西湖路上，有一个近300家企业汇聚而成的基金小镇。2020年，该区通过构建“小而美”的集聚区创新模式，聚拢股权投资、汇集金融资源，致力打造一条独具特色的“创新带”，目前，管理规模超过300亿元，纳税1.83亿元，初步显现了集聚区的集聚效应。沈伯宏表示，景区将以这条“创新带”为载体， 围绕大金融、大健康产业，打好招商引资、项目建设组合拳，力促旅游资源与金融资源同频共振，进一步提升景区发展活力、增强发展后劲。

通讯员 严美珍

新华日报·交汇点记者 李鑫津 李源

摄影 高笑天 俞晖 朱欣

编辑: 张韦