苏炳添是苏轼后代？这不重要，一年先后代言13个品牌

今（10）日，有网友上传一张某地苏氏宗祠照片，其上记载苏炳添为北宋著名词人苏轼的二十九代孙，随后，#苏炳添是苏轼后代#一举登上微博热搜，有网友恍然大悟：怪不得！毕竟苏轼跑步就厉害：竹杖芒鞋轻胜马……也有网友对该宗祠的真实性提出质疑，称“恐怕苏炳添是最后一个知道这事儿的人”。

红星新闻记者联系上苏炳添老家的广东中山的古一村，该村村委会工作人员对于苏炳添是否为苏轼后人说法，表示“并不知情。”

为求证网络说法是否真实，红星新闻记者随即采访到中国苏轼研究学会会长周裕锴，他表示，通过学会的了解，自称是苏轼后代的人，和有苏轼族谱的都很多，众说纷纭，“苏炳添是否为苏轼后人我并不清楚。”

那么，苏轼到底是否有族谱呢？四川眉山市三苏文化研究院研究室主任、中国苏轼研究学会副秘书长刘清泉则表示，“估计没有吧，若有，都是新编的。”而查看苏炳添的社交媒体，他也从未提到自己是苏轼后代。

虽然在历史研究者眼里，国史、方志和族谱都可视为历史文献，但历史上因逃亡、谋生、宦游而背井离乡的比比皆是，导致记录中断，就连苏轼的父亲苏洵，在整理苏氏谱时，也仅能追溯到其高祖，对于高祖之前的祖先，苏洵只能感慨曰：“呜呼！高祖之上不可详矣。”故此，史家也从来不会单独把族谱作为证史之凭。例外的可能就是《孔子世家谱》，其历时2500余年，考订严谨，是最可靠的一部家谱。

苏炳添是否为苏东坡的后人，也许是真的，也许并无据可考。是否真伪，也不重要，不必去求证一个家喻户晓的祖先为自己增光。

一年先后13个商业代言

亚洲飞人、大学副教授、商业新宠、体育明星，过去一年，多重身份迅速交织在32岁的苏炳添身上。他成为一种激励精神的象征、超越力量的代表以及商业资本们竞相合作的优质伙伴。

据每经记者不完全统计，截至目前，苏炳添在东京奥运会后先后接下13个商业代言。在东京奥运会上历史性地达成亚洲第一位闯入百米决赛运动员的成就后，苏炳添迎来了自己的商业起飞时刻。

亚洲飞人，接代言也很快

在体育赛事领域，田径并非高度职业化的赛事，商业运作成熟度也远不如足球、网球、篮球等项目。其最具关注的时期，也正是每四年一届的奥运会。

事实上，在苏炳添闪耀东京奥运会，一战“破圈”前，其已经创造过多项纪录。

例如2012年，苏炳添就在伦敦奥运会上成为中国短跑史上第一位晋级奥运会男子百米半决赛的选手。2015年，苏炳添在国际田联钻石联赛美国尤金站跑出9秒99获季军，成为首位跑进10秒的亚洲人。2018年，苏炳添再度打破10秒纪录，在国际田联世界挑战赛马德里站跑出9秒91。

2021年8月1日，苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛中跑出刷新亚洲纪录的9秒83闯入决赛。从跑进10秒到跑进9秒9，0.1秒量级的进步，苏炳添花了6年。

速度换来的是成绩、荣耀，同时还有巨大的知名度。在任何体育项目，“第一人”都是具备额外影响力加成的头衔。例如姚明、刘翔、李娜，均在各自领域创造了中国甚至亚洲的“第一人”纪录，由此也收获了巨大的影响力与吸金力。

据记者梳理，苏炳添当前手握广汽传祺、小米、七匹狼、健力宝、顺丰同城、招商银行、金典等13份商业代言。

据其他媒体此前报道，苏炳添的代言费用在同期奥运选手中属于“高位选手”。例如小米与其1年代言费约520万元。

如今苏炳添回归赛场，若其能持续在赛场保持曝光以及维持成绩水准，新代言或许还会到来。赛场上，亚洲百米第一人继续奔跑；赛场外，商业价值也有望进一步提升。

虽然田径项目商业化程度不算成熟，但仍不乏商业化极度成功的个人运动员，例如“牙买加闪电”尤塞恩博尔特。据外媒统计，已于2017年退役的博尔特在2021年仍从多家赞助商手中拿到约2000万美元的收入。

苏教授赛场课堂两不误
运动员代言风潮起

除了冠军头衔，苏炳添还是暨南大学体育学院副教授、硕士研究生导师。

此前，苏炳添以自己为研究对象发表的论文《新时代中国男子100m短跑：回顾与展望》还曾在社交媒体引起广泛关注。

赛场有成绩、专业有研究成果，苏炳添的“优质”让不少人在东京奥运会后更多面地认识了这位名气晚来的老将。而其多重身份或许也成为吸引赞助商的要素之一。

不过，当下明星代言爆雷事件频出，企业方面高度重视。找代言人做背调也开始成为行业惯例，但风险管控终究难以消除不确定性。相较于变量更多的娱乐圈，体育圈似乎对企业来说是一块新的选择海洋。

除了苏炳添，在东京奥运会上有上佳表现的杨倩、孙一文、全红婵等均吸引了赞助商的目光。

竞技体育展示力量、拼搏、韧劲，也强调专业、个性，对于大多数企业而言，运动员都不失为代言人的优质选项之一，但曝光的持续性或是企业做选择时的犹疑因素。

从目前来看，苏炳添的赛场曝光有望保持至巴黎奥运会。此前，苏炳添在接受媒体采访时表示：“现在的目标变得很简单，能跑一年是一年。至于2024巴黎奥运会，先不想那么远。”至少，在缺少参赛的情况下在赛季首秀闯入半决赛，也表明当前苏炳添的能力仍维持在一定水准线。

综自：红星新闻、每日经济新闻等
责编：高万鹏

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