凉茶和护肤品怎么融合？王老吉的联名复古新店给出了答案

凉茶和护肤品怎么融合？王老吉的联名复古新店给出了答案

跨界营销玩上瘾了是吧！

前有“跨界王者”喜茶联名美妆品牌、电视剧、潮玩无物不跨，后有中国邮政做奶茶、华为卖咖啡，可以说是越来越多的品牌商开始热衷于跨界营销了。

近期连王老吉也开始玩上了，跨界联名科颜氏开起快闪店，一个卖凉茶的，一个卖护肤品的，怎么想怎么不对劲，凉茶和护肤品怎么结合？

还别说，在抖音上引起的网络声量还是挺不错的，2万多点赞，让我们一起来看看怎么一回事吧！

近年来国潮的崛起，年轻消费者日益增强的文化自信，国潮赛道愈发火爆，王老吉也不愿错过，联名科颜氏以“金盏花凉茶铺”为主题，打造国潮复古风格的快闪店。来到门店首先吸睛的并非门店的大招牌，而是门口一旁的巨型水龙头艺术装置，金盏花以“瀑布”般流淌，非常夺人眼球，十分适合拍照打卡，一下子就抓住了年轻消费者的喜好。

门店整体以活泼显眼的黄色为主色调，门口前大大的“凉茶铺”招牌，以书法字体呈现，十分醒目。门窗则融合了窗口式的玻璃设计，加上隔壁的门栏元素，极具老广式的门店特色。

店内统一“黄+米白”的配色，老式电风扇、矩形格子砖以及花纹式地砖，将现代的活泼和复古的风格融合一起，极具时代感。

为了营造一种怀旧的氛围，还特地用上了荧光招牌、红黄椅子和经典款饮品箩筐。

墙面以金盏花为主题的复古配色插画作为墙上的装饰物，还有那曾让不少人上得去下不来的老式自行车、卷闸门等元素，直接接回了2000年的地气。

另外，店铺二楼风格与一楼并不尽同，二楼融入了品牌产品来进行宣传，主要围绕科颜氏主打的金盏花水，打造了一个清新、具现代感的环境，有区别于一楼活泼的复古风格。

很显然二楼的目标消费者群体更加倾向女性群体，这种看起来生活明朗，万物可爱的清新感如何营造？其中大量运用了金盏花元素作为装饰物，暖色的木质抽屉和米白矩形墙砖，整个搭配看起来就显得十分的简洁舒适，符合产品清爽的气质。

风格统一还要在消费者面前分别突出两大品牌的产品特征，形成强烈的品牌印象是如何做到的？“金盏花凉茶铺”为主题自然要有金盏花，还要有凉茶，店内通过“水”形式融合的花元素巨型科颜氏金盏花水瓶子装置，用来突出科颜氏的新品特征，还有随处可见的王老吉联名插画款的经典红罐子，用来突出红罐王老吉的特征，甚至店内还给你提供“清火特调”，非常契合主题。

除了这些，王老吉还推出了方言版的“城市罐”设计，在联名款的基础上，以文字的形式融入了一些具有城市特色的文案，具有地域共鸣感。

王老吉和科颜氏的这次联名，从快闪店到“城市罐”的设计，可以看出都是通过对时下流行元素做了适当的延展。虽然这两个品牌在领域上看似没什么关联，但他们通过找到两者的产品都是“降火祛痘”的属性达成共鸣，自然而然就将广告设计成“怕长痘用金盏花水，怕上火喝王老吉”。

可以看出这比市面上那些“强行”融合的联名要舒服多了，从抖音形成的声量中也是可以看出，抖友对这样的品牌联名是认可的，不知你又是如何认为的呢？

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