网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

雪碧不“绿”了,跟矿泉水有什么区别?

0
分享至

上周,一则“雪碧即将更换包装,将绿色塑料瓶包装改为透明包装”的消息冲上热搜。不少雪碧的忠实粉丝急坏了,纷纷跑到附近的便利店抢购即将成为“绝版”的绿瓶雪碧。

据悉,可口可乐公司表示,自8月1日起,雪碧将放弃标志性的绿色瓶子包装,转为更加环保的透明容器,但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。


雪碧将更换包装,你怎么看?/视觉中国

因为目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质不能被回收重新制成新瓶子,所以可口可乐公司希望通过更换包装减少塑料浪费。

拥有60多年历史的雪碧绿瓶,说走就要走了?


不“绿”的雪碧,和矿泉水有什么区别?/食力

雪碧变“雪白”,爷青结?

先别急着擦“时代的眼泪”,可口可乐官网上的一则公司新闻也许透露出更多细节。

在一则题为《瓶装水DASANI和雪碧将升级可持续包装》的新闻中,可口可乐方面表示,瓶装水DASANI和雪碧将在北美地区持续支持塑料包装的循环经济,其中雪碧正在从绿色塑料过渡到透明塑料。更换包装从8月1日开始,塑料瓶合作商为塑料瓶生产公司R3 CYCLE。


所以,雪碧将放弃绿瓶包装确有此事,但目前仅在可口可乐北美市场进行。

中国的雪碧粉丝可以松一口气了,你们爱的绿瓶包装在中国依然会继续使用。


事实上,这并不是雪碧第一次提出更换包装。

2019年9月,可口可乐公司就曾提出要将雪碧从标志性的绿瓶子换成更易回收的透明塑料瓶,只是同样没有波及中国市场。


据可口可乐公司官网的介绍,其在设计雪碧的绿瓶包装时,其实有意对标可口可乐的红色、芬达的橙色,希望形成差异化的视觉认知。

再加上雪碧本身就是透明的液体,如果再用透明的包装会导致视觉效果不佳,所以,雪碧也拥有了自己标志性的绿色。


事实上,雪碧这些年的包装颜色越来越绿了。

凭借着极具辨识度的包装、独特清新的柠檬口味,雪碧自1961年在美国市场推出后,便迅速成长为可口可乐旗下仅次于可乐的第二畅销的饮料。

久而久之,这种绿色的包装也成为了雪碧的一部分。所以,雪碧即将更换包装的消息一出,消费者自然难以割舍:

“白色包装的雪碧,看着像盗版…… ”

“不绿的雪碧,没有了灵魂。”

“那要不把里面的液体染成绿的?”


雪碧不“绿”,没那味了?

俗话说:“人靠衣装。”商品也得靠包装。

雪碧更换包装看起来是一件小事,但从商业的角度,更换这么具有辨识度的包装其实是非常冒险的行为。


在国内市场,部分雪碧的特定新口味已经开始使用透明瓶身,搭配白色标签,比如膳食纤维、无糖等系列。

有色彩营销理论指出,在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品外观的第一印象,而在这其中,色彩的作用占到67%,并随着时间的沉淀变成了消费者识别符号。

这种视觉识别符号潜移默化的影响,会随着企业的发展不断沉淀成品牌要素的一部分,比如提起雪碧产品,消费者联想的关键词通常是“清爽”“夏天”“绿色”。


在茫茫的饮料“海洋”中,你总能一眼认出雪碧。/视觉中国

换句话说,当雪碧更换成透明瓶子包装,你很可能一时间认不出来这是雪碧,而当成是某品牌的矿泉水。

这么看来,想要“洗白”的雪碧,还是得悠着点。

参考文章

[1] 雪碧上热搜,网友大喊“爷青结”!真相来了丨南方都市报

[2] 雪碧要永久放弃ta?刚刚辟谣了……丨苏州交通广播

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
美国推演第三次世界大战:就算攻入第一岛链 60天就会全军覆没

美国推演第三次世界大战:就算攻入第一岛链 60天就会全军覆没

世界历史百科大全
2022-08-16 09:35:52
官方辟谣:王浩信传与陈自瑶正式离婚︰一切安好并无此事

官方辟谣:王浩信传与陈自瑶正式离婚︰一切安好并无此事

粤睇港剧
2022-08-16 17:00:26
极端天气频发!消失的村庄、沉船和二战遗迹重见天日

极端天气频发!消失的村庄、沉船和二战遗迹重见天日

《商业周刊/中文版》
2022-08-16 17:25:50
断供我国发动机?德国是真敢想,卡中方脖子的套路,早就不管用了

断供我国发动机?德国是真敢想,卡中方脖子的套路,早就不管用了

汽车安利会
2022-08-16 19:47:07
网友反映古天乐电影明日被偷票,换票,买的票到手却是手写票

网友反映古天乐电影明日被偷票,换票,买的票到手却是手写票

电影记录手账
2022-08-16 19:20:20
51岁古天乐遭疑“肉毒打过头”脸不自然!网毒舌:还以为是蜡像

51岁古天乐遭疑“肉毒打过头”脸不自然!网毒舌:还以为是蜡像

史君策
2022-08-14 14:24:30
立陶宛议员:如果蒙古人进攻台湾,我们就用核武器摧毁莫斯科

立陶宛议员:如果蒙古人进攻台湾,我们就用核武器摧毁莫斯科

强国新武器
2022-08-14 20:32:44
张学良晚年自述:我以前从不迷信,杀掉杨宇霆之后,我不得不信了

张学良晚年自述:我以前从不迷信,杀掉杨宇霆之后,我不得不信了

历来都很现实
2022-08-16 17:58:24
蔡英文遇到大麻烦!解放军“锁台”军演刚结束,岛内活动爆发冲突

蔡英文遇到大麻烦!解放军“锁台”军演刚结束,岛内活动爆发冲突

陶良说资讯
2022-08-13 10:34:51
网曝李维嘉已被芒果台除名,本人“认证”引热议,网友:体面点吧

网曝李维嘉已被芒果台除名,本人“认证”引热议,网友:体面点吧

畅聊娱乐瓜
2022-08-15 16:34:29
林志颖车祸最新消息传来!不老男神,可惜了…

林志颖车祸最新消息传来!不老男神,可惜了…

黑灰黄金眼
2022-08-16 09:30:51
今日资讯|惊!美俄贸易暴跌、人民币大幅贬值、非洲经济放缓等

今日资讯|惊!美俄贸易暴跌、人民币大幅贬值、非洲经济放缓等

五包辣条
2022-08-16 22:37:26
美对乌援助升级,德也加码,欺人太甚,俄拉上13国反击,西方要输

美对乌援助升级,德也加码,欺人太甚,俄拉上13国反击,西方要输

哨所
2022-08-13 12:05:43
京东下单拼多多发货, 男子一查差价40元, 老板花7元转手卖47元

京东下单拼多多发货, 男子一查差价40元, 老板花7元转手卖47元

佳林谈科技
2022-08-17 00:15:03
为什么麦迪给人一种超一流感觉,而实际水准却连德文布克都不如?

为什么麦迪给人一种超一流感觉,而实际水准却连德文布克都不如?

篮球迷家族会
2022-08-16 12:31:07
龙应台:原谅我真的写不出赞美的文章来,因为我心急如焚

龙应台:原谅我真的写不出赞美的文章来,因为我心急如焚

青云轩sh
2022-08-16 13:47:49
厦门返角美 圣地亚哥实施设卡

厦门返角美 圣地亚哥实施设卡

又耳人青
2022-08-16 20:07:56
泰禾“死局”里,最惨的人是她们……

泰禾“死局”里,最惨的人是她们……

云掌财经
2022-08-16 18:50:34
懂了德国为什么没被广场协议搞死,就明白了为啥我国要搞共同富裕

懂了德国为什么没被广场协议搞死,就明白了为啥我国要搞共同富裕

世界历史百科大全
2022-08-16 09:11:17
“早上在公园发现的,是不是发生了一场大战?”网友:看样子很激烈啊

“早上在公园发现的,是不是发生了一场大战?”网友:看样子很激烈啊

蛤哈哈
2022-08-02 07:15:11
2022-08-17 01:12:49
新周刊
新周刊
一本杂志和一个时代的体温。
16163文章数 1169794关注度
往期回顾 全部

头条要闻

俄乌冲突中被俘的5名外国雇佣兵受审 均不认罪

头条要闻

俄乌冲突中被俘的5名外国雇佣兵受审 均不认罪

体育要闻

ESPN西甲球员匿名问答:伯纳乌最难踢 本泽马是最棒的球员

娱乐要闻

《中餐厅6》: 42岁殷桃的少女感

财经要闻

科技要闻

腾讯“断舍离”:4个月近10款产品停止运营

汽车要闻

马自达3昂克赛拉/CX-30黑曜版正式上市

态度原创

健康
本地
手机
家居
艺术

被猪咬伤要打狂犬疫苗吗?

本地新闻

读完这个专业,有多少人的胸肌从A变到了C?

手机要闻

苹果推送iOS 16 Beta6!正式版将于今年9月向公众发布

家居要闻

佛山70后老板打造300平书店 弧形落地窗美翻了

艺术要闻

看宋朝商业广告的艺术技巧

进入关怀模式