雪碧不“绿”了，跟矿泉水有什么区别？

上周，一则“雪碧即将更换包装，将绿色塑料瓶包装改为透明包装”的消息冲上热搜。不少雪碧的忠实粉丝急坏了，纷纷跑到附近的便利店抢购即将成为“绝版”的绿瓶雪碧。

据悉，可口可乐公司表示，自8月1日起，雪碧将放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。

雪碧将更换包装，你怎么看？/视觉中国

因为目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质不能被回收重新制成新瓶子，所以可口可乐公司希望通过更换包装减少塑料浪费。

拥有60多年历史的雪碧绿瓶，说走就要走了？

不“绿”的雪碧，和矿泉水有什么区别？/食力

雪碧变“雪白”，爷青结？

先别急着擦“时代的眼泪”，可口可乐官网上的一则公司新闻也许透露出更多细节。

在一则题为《瓶装水DASANI和雪碧将升级可持续包装》的新闻中，可口可乐方面表示，瓶装水DASANI和雪碧将在北美地区持续支持塑料包装的循环经济，其中雪碧正在从绿色塑料过渡到透明塑料。更换包装从8月1日开始，塑料瓶合作商为塑料瓶生产公司R3 CYCLE。

所以，雪碧将放弃绿瓶包装确有此事，但目前仅在可口可乐北美市场进行。

中国的雪碧粉丝可以松一口气了，你们爱的绿瓶包装在中国依然会继续使用。

事实上，这并不是雪碧第一次提出更换包装。

2019年9月，可口可乐公司就曾提出要将雪碧从标志性的绿瓶子换成更易回收的透明塑料瓶，只是同样没有波及中国市场。

据可口可乐公司官网的介绍，其在设计雪碧的绿瓶包装时，其实有意对标可口可乐的红色、芬达的橙色，希望形成差异化的视觉认知。

再加上雪碧本身就是透明的液体，如果再用透明的包装会导致视觉效果不佳，所以，雪碧也拥有了自己标志性的绿色。

事实上，雪碧这些年的包装颜色越来越绿了。

凭借着极具辨识度的包装、独特清新的柠檬口味，雪碧自1961年在美国市场推出后，便迅速成长为可口可乐旗下仅次于可乐的第二畅销的饮料。

久而久之，这种绿色的包装也成为了雪碧的一部分。所以，雪碧即将更换包装的消息一出，消费者自然难以割舍：

“白色包装的雪碧，看着像盗版…… ”

“不绿的雪碧，没有了灵魂。”

“那要不把里面的液体染成绿的？”

雪碧不“绿”，没那味了？

俗话说：“人靠衣装。”商品也得靠包装。

雪碧更换包装看起来是一件小事，但从商业的角度，更换这么具有辨识度的包装其实是非常冒险的行为。

在国内市场，部分雪碧的特定新口味已经开始使用透明瓶身，搭配白色标签，比如膳食纤维、无糖等系列。

有色彩营销理论指出，在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品外观的第一印象，而在这其中，色彩的作用占到67%，并随着时间的沉淀变成了消费者识别符号。

这种视觉识别符号潜移默化的影响，会随着企业的发展不断沉淀成品牌要素的一部分，比如提起雪碧产品，消费者联想的关键词通常是“清爽”“夏天”“绿色”。

在茫茫的饮料“海洋”中，你总能一眼认出雪碧。/视觉中国

换句话说，当雪碧更换成透明瓶子包装，你很可能一时间认不出来这是雪碧，而当成是某品牌的矿泉水。

这么看来，想要“洗白”的雪碧，还是得悠着点。

参考文章

[1] 雪碧上热搜，网友大喊“爷青结”！真相来了丨南方都市报

[2] 雪碧要永久放弃ta？刚刚辟谣了……丨苏州交通广播