永远年轻漂亮，永远没有丑闻，韩国虚拟网红正悄然主宰大众审美

她在社交账号拥有十多万粉丝，她最近发布的一组照片，是自己在环球旅行期间拍的。她的妆容总是无可挑剔，穿搭看起来就像刚从T台下来。她唱跳实力俱佳，还兼职模特。

但，这些都不是真的。

Rozy是一位韩国的“虚拟网红”，一位数字化的真人，也经常被误认为是一个有血有肉的人。

“你是真人吗？” 在社交网站上，一位粉丝问道。“你是人工智能吗？还是机器人？”

根据创造她的首尔公司 Sidus Studio X 的说法，Rozy是跨越现实和虚拟世界的真人、AI和机器人三者的混合体。

工作室在其网站上说，她“能够以最像人类的形式，做到人类做不到的一切……”

这也包括为公司在广告和娱乐界赚取高额利润。自2020年推出以来，Rozy已经获得了多个品牌推广和赞助，“她”在虚拟时装秀上昂首阔步，甚至发行了两首单曲。

Rozy并不是唯一一个这样的网红。“虚拟人物”行业正在蓬勃发展，在随之而来的新经济中，这些来自未来的网红永远不会变老，没有丑闻，可以说是“数字化完美”的。在痴迷于美容的韩国，这波潮流也引起了一些人的警觉。

虚拟网红如何运作？

Rozy背后的CGI（计算机生成图像）技术并不新鲜，在当今的影视和娱乐行业中无处不在，艺术家们用它来制作电影、电脑游戏和视频中逼真的非人类角色。但直到最近，它才被用来制造网红。

有的时候，Sidus Studio X会使用CGI制作一张Rozy的全身照，这很适合发布在社交网络上。还有的时候，工作室会将她的脸部形象叠加在人体模特的身体上，这更适用于把她当做一个服装模特的时候。

韩国零售品牌乐天家居购物，通过通常用于制作视频游戏的软件创造了虚拟人物Lucy，她在社交网站上拥有7.8万名粉丝。

与现实生活中的同龄人一样，虚拟网红通过社交媒体建立粉丝，在社交媒体上发布自己“生活”照片，并与粉丝互动。

Rozy的账号近日在社交账号上分享了自己在新加坡的“旅行”，粉丝们则在下面评论说她很美。老一辈人可能会认为与虚拟人物互动有点奇怪。但专家表示，虚拟世界的影响力已经引起韩国年轻人的共鸣。毕竟，他们是生活中大部分时间都在网上度过的数字原住民。

23岁的Lee Na-kyoung住在仁川，大约两年前，她开始关注Rozy，以为她是真人，毕竟Rozy也回关了她，有时还会评论她的帖子——这段虚拟的友谊就这样开花了。即使在Lee发现真相后，这种友谊也还一直持续着。

Lee说：“我们像朋友一样交流，我觉得和她交流很舒服，所以我不认为她是一个人工智能，而是一个真正的朋友。我喜欢Rozy的社交网站内容。而且她太漂亮了，我简直不敢相信她是人工智能的产物。”

有利可图的生意

社交媒体不只是让虚拟网红建立粉丝基础——它也是让金钱滚滚而来的那个地方。

例如，Rozy的社交网站主页上经常出现赞助内容，她要在这些内容中宣传护肤品和时尚产品。

“韩国很多大公司都想以Rozy为榜样，”Sidus Studio X的首席执行官Baik Seung-yup说，“今年，我们预计利润将轻松超过20亿韩元(约合152万美元)，这还仅仅是从Rozy这里的获利。”

他还说，随着Rozy越来越受欢迎，该公司获得了更多来自香奈儿、爱马仕等奢侈品牌、时尚杂志和其他媒体公司的赞助。

她的广告现在已经出现在电视上，甚至出现在广告牌和公交车车身等线下空间。

据乐天家居购物的媒体业务部主管Lee Bo-hyun说，乐天预计Lucy今年也会有类似的利润，Lucy已经从金融和建筑公司获得了广告报价。

专家说，这些网红的需求很高，因为它们有助于品牌接触到更年轻的消费者。Rozy的客户包括一家人寿保险公司和一家银行，这些公司通常被视为传统公司。

“但他们说，与Rozy合作后，他们的形象变得年轻化。”Baik说。

与一些现实生活中的明星相比，这些新星的维护成本很低。

乐天和Sidus Studio X需要几个小时到几天的时间来制作他们的明星形象，而制作视频广告则需要两天到几周。

这比制作一部以真人为主角的广告花费的时间和劳动力要少得多——而在真人广告中，人们可能花几周或几个月进行现场勘察，准备灯光、妆发造型、餐饮和后期制作编辑等后勤工作。

而且，或许同样重要的是：虚拟网红永远不会变老、疲倦或引发争议。

Lee说，乐天在考虑如何最大限度利用其“节目主持人”时，决定使用一个虚拟人物。购物公司聘请主持人在电视上为产品做广告，但“用人成本相当高”，而且“随着年龄的增长，情况会有所变化”。

于是，他们想出了Lucy，毕竟她“永远29岁”。“Lucy不受时间和空间限制，她可以出现在任何地方。而且也不存在道德问题。”

一个关于美的问题

韩国并不是唯一接受虚拟网红的地方。

世界上最著名的虚拟影响力人物包括：由一家美国科技初创公司的联合创始人创建的Lil Miquela，为Calvin Klein和Prada等品牌代言，在Instagram上拥有300多万粉丝；由巴西一家零售公司创建的Lu of Magalu，在Instagram上拥有近600万粉丝；以及由音乐公司Factory New创建的说唱歌手FNMeka，其TikTok粉丝超过1000万。

然而根据仁荷大学消费者科学系教授Lee Eun-hee的说法，韩国的虚拟网红有一个主要的不同之处：其他国家的虚拟网红往往反映出不同的种族背景和审美取向。有一种“独特性”，而“韩国的虚拟人总是被塑造得非常漂亮。”

在韩国，由于其价值107亿美元且仍在蓬勃发展的整形行业，人们担心虚拟影响者可能会进一步推动不切实际的审美标准，因为韩国常被称为“世界整形之都”。

近年来，韩国年轻人开始反击这些标准。2018年，他们就发起了一场名为“逃离紧身衣”的运动。

但在韩国，人们对美丽的看法仍然很狭隘：对于女性来说，这通常意味着身材娇小，眼睛大，脸蛋小，皮肤白皙。这些特征也被韩国的大多数虚拟网红所共享。

Lee Eun-hee警告说，像Rozy和Lucy这样的虚拟网红，可能会使韩国本已很苛刻的美容标准变得更加难以企及，并会增加寻求效仿的女性对整形手术或化妆品的需求。

“真女人想要变得像她们一样，而男人想和这些长相类似的人约会，”她说。

但是Rozy和Lucy的创作者拒绝接受这样的批评。

乐天的Lee Bo-hyun说，他们试图通过精心制作背景故事和个性，使得Lucy不仅仅是一个“漂亮的形象”。她学习工业设计，从事汽车设计工作。她还发布自己的工作和兴趣，比如她对动物和紫菜包饭的热爱。“露西正在努力在社会上产生良好影响，”Lee说，“她在向公众传递一个信息，即根据你的信仰做你想做的事情。”

Sidus Studio X的首席执行官Baik表示，Rozy也并不是“每个人都会夸漂亮的”。公司故意让她的外表独一无二，背离传统的韩国规范。他指她脸颊上的雀斑和比较宽的眼距。

“Rozy向人们展示了内心自信的重要性，”他说，“还有其他虚拟人物也非常漂亮……但我制作Rozy是为了表明：即使没有传统意义有吸引力的脸，你仍然可以很漂亮。”

“数字黑脸”

但人们的担忧范围，超出了韩国的美容标准。

向没有意识到模特不是人类的消费者营销产品，这可能所引发道德问题，以及在创造不同种族网红时构成文化挪用的风险——一些人将其称为“数字黑脸”。

Facebook和Instagram的母公司Meta已经承认了这些风险。Meta的平台上有200多名虚拟影响力人士。该公司在一篇博客文章中表示：“就像任何颠覆性技术一样，合成媒体既有好处，也有坏处。代表性、文化侵占和表达自由的问题已经成为一个日益令人担忧的问题。

为帮助品牌驾驭这一道德困境并避免潜在危险，Meta正在与合作伙伴制定一个道德框架来指导（虚拟影响力人物）的使用。但有一件事似乎是明确的：该行业将继续存在。

随着人们对数字世界的兴趣激增——从虚拟现实、虚拟现实技术到数字货币-公司表示，虚拟网红将是下一个前沿。

乐天希望Lucy能从广告转向娱乐业，也许未来还会出现在电视剧中。该公司还在开发一款虚拟网红，以吸引40多岁到60多岁的购物者。

SIDUS Studio X也有很大野心；Rozy将在8月份推出自己的化妆品品牌，以及NFT(不可替代令牌)，该公司希望创建一个虚拟的三人组合，来挑战音乐排行榜。

Baik指出，毕竟大多数粉丝并不能亲眼见到偶像本人，而是只在屏幕上看到他们。“虚拟偶像和他们喜欢的现实生活中的明星之间，并没有太大区别，”他说。

“我们想要改变人们对虚拟人的看法，”Baik说。“我们所做的不是抢走人们的工作，而是做人类做不到的事情，比如24小时工作，或者制作独特的内容，比如在天空中行走，等等。”

橙柿互动·都市快报 记者 金盈盈 综合报道